体育产业的兴起

二、体育产业的兴起

体育产业从无到有，首先是体育运动作为一种产品被纳入商品经济中，成为一种有利可图的经营项目，是体育商业化、业余体育职业化的一个过程。在历史上，最早出现和完成这一过程的是英国和美国。

学者们一般认为，体育作为一项产业起源于英国。16、17世纪英国的“户外运动”在民间广泛流行，一些贵族和资本家招募比赛表演者，并给予一定的报酬，又通过组织体育比赛获得更多的门票收益。于是这些民间体育在贵族支持和商业赞助的情况下得以发展。在利益的驱使下，以体育为职业的人群逐渐发展壮大，体育比赛也出现了商业化的趋势（杨铁黎，2010:3-4）。丛湖平认为，职业体育的兴起是体育走向产业化的重要标志。现代体育产业的形成主要依赖职业体育的示范效应（2006:6）。职业体育对体育产业的贡献表现在以下几个方面:

第一，职业体育的产业化使人们认识到体育资源具有产业价值。职业体育有自己独特的产品类型——体育表演与服务；其次，从事体育运动同样可以养家糊口，体育服务可以取得劳酬；其三，体育运动组织具有企业的性质，可以以企业的方式进行组织和运作；其四，体育运动同样有消费者；其五，体育产业可以生成产业链。

第二，职业体育扩大了体育的影响力。与业余体育相比，职业体育的运动水平更高。运动员有一定的经济收入后，其运动训练可以得到有效的保障。长期从事运动训练工作必然对其运动水平的提高产生影响，而且为了赢得观众的认可，运动员不得不努力提高水平，这就为提高体育运动水平提供了内在动力。

第三，尽管职业体育的组织形式来源于业余运动，但是，为了保证体育运动精彩程度，保证竞技的公平，职业体育更加重视组织形式和规则的制定工作。这样逐渐形成了具有职业体育特点的既严密又灵活的组织体系和规则体系。

第四，职业体育造就了一批早期的运动家，使体育逐渐成为人们关注的焦点。在职业运动兴起的早期，虽然从事职业运动的人有很高的运动水平，但其社会地位并不高，多数是一些为运动员服务的人员；同时，他们不能参加一些高水平的运动竞赛活动。例如，早期的温布尔顿网球公开赛仅仅是业余运动员才被允许参加的，到后来职业运动员才被允许参加。奥林匹克运动的一些项目也是这样，比如拳击运动到现在为止都不允许职业拳手参赛。职业体育的形成过程所产生的运动社会分层，是因为在发展过程中体育运动不同的社会资源消耗而产生了服务的价格差异，由此使人们根据其经济地位选择相应的体育运动方式，这种方式至今还影响着人们对体育项目的选择（丛湖平，2006:6-7）。职业体育推动了体育产业的大发展，体育产业的发展有利于职业体育向更高的水平发展。