传统出版业面临的挑战与机遇

传统出版业面临的挑战与机遇——数字化势在必行

冶金工业出版社　于昕蕾

目前由中国出版科学研究所进行的《第七次全国国民阅读调查》结果显示：近年来，我国数字化阅读率持续增长，纸质报纸和期刊的阅读率大幅度下降。2010年5月10日，在北京举行的“书·报·刊数字化发展高峰论坛”透露，2010年我国内地电纸书市场可能会出现爆炸式增长，销售量预计300万台左右，数字阅读新时代正在来临。从“纸质阅读”到“电纸阅读”转型的趋势已非常明确。数字出版、网络传播已经成为一股势不可当的洪流，滚滚向前，给传统出版业带来了强劲的挑战和诸多冲击。

一、传统出版业面临的困境

进入21世纪以来，国内外出版行业遭受了以互联网技术、移动技术、数字化阅读技术为代表的信息技术的挑战，传统的出版工艺、出版介质以及流通方式等受到了数字出版空前的挑战。目前传统出版业正在进行革命，数字化的发展趋势锐不可当，传统出版业面临着巨大的挑战，主要表现在以下两个方面。

第一，传统出版业对新兴的出版模式不适应。一方面，由于网络和电子阅读的灵活性，传统出版业的读者渐渐被网络、电子阅读器所吸纳。在网络出版中，读者拥有更大的话语权，能及时准确地反馈自己的意见。电子阅读器非常方便，以iPad为例，用iPad阅读，字号任意缩放，背光亮度可以调节，还具有全文字词搜索功能，阅读体验非常不错。另一方面，一些现有的作者和潜在的作者资源渐渐地转向数字出版。数字出版之前，作者发表作品必须通过传统的出版机构，并由于内容品质、市场预测、编辑偏好、印刷成本等多种因素形成了较高的进入门槛。但是，现在作者找到了几乎没有任何门槛的数字化平台，任何人都可以成为作者。同时，网络出版充分的互动沟通带给作者更多的灵感和素材。作者与读者可能绕开出版机构，从而形成了不同以往的网络出版体系。

第二，传统的纸质出版造成了大范围的资源浪费与环境污染。造纸消耗了大量的自然资源，成为现代工业中耗能、耗水和耗木材的大户，并伴随产生大量的污水和固体废弃物。据统计，生产1吨纸需要砍伐17棵生长10年的大树，需要消耗98吨水；全世界4%的电用于造纸工业。《哈利·波特》一书出版了3.7亿册，按照用纸量计算，要用掉580万棵树。上海市中小学生每年的课本要消耗近4000吨的纸张，也就是说光印制上海市一年中小学课本就要砍掉3.6万棵百年大树[1]。而“十二五”规划中加强了环境保护的力度，纸质图书造成了大量的污染，这是未来制约纸质图书发展的因素之一。电纸阅读的出现无疑是促进环境保护的。

二、数字出版发展现状

近几年，数字出版取得的成就年年攀升：2006 年达213 亿元，2007 年达362.42亿元，2008 年达530.64 亿元，直到2009 年的750 亿元，其发展速度远远超过了传统出版业的增长水平。为了迎接数字化变革带来的机遇与挑战，在数字化的浪潮中创新、突破和发展，多家出版社在积极地行动着，开启了一系列卓有成效的探索，主要表现在以下几个方面。

第一，各大出版社纷纷设立了数字产业的管理执行机构，大力培养新媒体的市场运营与产业投资力量。2008年，中国出版集团公司成立了中国出版集团数字传媒有限公司；凤凰出版传媒集团成立了集团数字化建设委员会，由董事长、总经理亲自担任主任；湖南出版投资控股集团通过组建新技术新媒体产业部，统筹管理旗下两家网络媒体、两份手机报、一家动漫公司以及一家框架媒体。

第二，一些出版社开始重视数字传播平台建设。中国出版集团公司建设的中国数字出版网，旨在实现行业公共服务平台、数字产品销售平台、移动媒体出版平台和网络文学原创平台的有机整合；湖南出版投资集团旗下的红网已经形成了一定的市场品牌效应，并努力成为一个覆盖互联网、户外与手机等各类媒体的综合性网络服务平台。

第三，一些出版集团结合自身的产业资源优势开始在专业领域与特色项目上拓展新媒体业务。凤凰出版传媒集团充分发挥自身在教育出版方面的行业优势，将凤凰教育网作为发展数字出版的突破口，构建了以凤凰版教材为资源特色的在线教育产品体系；上海世纪出版集团以工具书平台为依托，不断加大专业数据库方面的开发力度，其推进的跨文本金字塔知识库，将是包容百亿级数据量、涵盖百科性质的专业咨询平台^[2]。

另外，这几年，各种手持阅读器不断地涌入市场，如电纸书、各种平板电脑、MP4。在各种平板电脑中，iPad独领风骚，可谓平板电脑市场上独一无二的“霸主”。一些平面媒体已经纷纷推出iPad版，如《时代》周刊、《国家地理》杂志、美国知名科技商业周刊《连线》等。2009年12月27日，亚马逊公司宣布，其电子书Kindle销量首次超过实体书的销量，销售额达到2.56亿美元^[3]。数字化出版市场风生水起，数字化阅读浪潮精彩无限。

三、传统出版业的发展出路

数字出版的产物在丰富了出版物内容和形式的同时，也改变了人们的生活方式和消费理念。传统出版业面临巨大的挑战，同时数字出版中也存在着很多机遇。因此，传统出版业要抓住机遇，大胆改革。

1. 转变观念，创新机制

新闻出版总署2010年 “1号文件”《新闻出版总署关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》特别强调要“积极发展数字出版、网络出版、手机出版等以数字化内容、数字化生产和数字化传输为主要特征的战略性新兴新闻出版业态。支持电子纸、阅读器等新闻出版新载体的技术开发、应用和产业化，提高数字阅读设备的质量、方便性以及版权保护水平。”^[4]国内多数出版单位已经在出版的某个环节或环节的某个部分实现了数字化技术的应用，有的更是走在前列。例如, 中国出版集团、上海世纪出版集团、广东出版集团、四川出版集团、人民教育出版社、高等教育出版社、社会科学文献出版社、中国大百科全书出版社等一批传统出版企业, 正加快数字化转型的步伐。同时, 北大方正、清华同方、中文在线等一批数字技术企业也在加速向媒体公司转型。

2. 跳出纸质出版，推进出版流程的数字化改造

出版的数字化不仅意味着与内容相关的技术和出版介质的变化，更意味着出版业整个产业链的巨大变革。原来出版流程中的编、印、发等各个环节，也发生了巨大变化。原来编辑加工的作品，从手写稿变成了数字文件，数字出版具有一些独特的功能，如超链接、多媒体和互动等，是传统出版方式不可能实现的，加工的结果也不只是要去印刷成册；加工方式也逐步转变为运用计算机技术，并依托网络；出版社的管理也逐步构架在网络上，并采用数字化管理；发行销售的不再是单一的纸质产品，还会有与之同时产生或单独形成的数字产品，发行理念也会发生极大改变。

出版的数字化进程在国外已经进行了二十多年的时间，但在国内致力于数字化出版的几乎都是各类IT企业和网站，传统的出版单位在数字出版上所做的努力很少。全面推进出版流程的数字化改造是传统出版业的当务之急。

3. 依托内容资源，形成跨媒体的开发

内容资源是图书的灵魂。传统出版业对于内容资源的利用很保守，一般就是利用一次，而数字出版能够实现资源利用价值的最大化。另外，内容资源的利用还不仅仅限于出版方面的二次开发，更重要的是将其同时通过图书、刊物、报纸、电影、电视、网络、移动通信等多种媒介进行传播，就是将内容传播的单一渠道扩展为多渠道。《杜拉拉升职记》就是一个鲜活的例子，图书出版后，销量突破350万册，被改编成电影、电视剧、话剧。现在不少高票房、高收视率的电影、电视作品改编成图书也非常成功。在图书报刊与影视网络等媒体的联动方面，出版企业理应可以发挥更大的主动性，积极地推动内容资源的利用。

4. 突破主业局限，开发衍生产品和市场

出版业在发展主业——出版物的同时，可以开发培训、文字服务等出版产业链上的衍生产品。培训市场越来越受到出版企业的关注。培训已经成为一些图书出版的营销方式之一。对于一些具有团体购买潜质的图书，出版方可以通过培训企业高管等相关人士，使他们认同图书的理念，继而促进图书的销售。

四、结束语

数字出版是出版业发展不可逆转的趋势，数字出版这一崭新的出版形式也为我国出版业提升国际竞争力提供了良好机遇。传统出版业正面临着数字化转型的巨大挑战，传统出版业要顺应数字出版的发展趋势，从创新机制、推进出版数字化流程、跨媒体开发内容资源、开发衍生产品和市场等方面积极地应对，勇往直前。

参考文献

[1] 林醇. 低碳阅读悄然走来[J]. 环境经济，2010，（10）.

[2] 周白义. 论出版集团如何应对数字化挑战[J]. 中国出版，2010,11（上）：22.

[3] 马煜婷. 法兰克福书展：好故事无疆界 数字化不可挡[J]. 经济，2010，（11）：36-37.

[4] 新闻出版总署. 关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见[R] . 新出政发[2010]1 号, 2010-01-01.