做语言的魔术师

人们常说“酒不醉人人自醉”，一个有创意的文案同样也应该达到“字不醉人人自醉”的境界。这就要求我们软文创作者做一个语言的魔术师，学会在文字上做文章，让文字变得具有“魔力”，也让文案变得更有吸引力。那么一个合格的语言魔术师应该从哪几方面入手，打造软文语言的魔力呢？主要有以下几点。

1.2.1动词叠词叮当响

在汉语语言及文化中，动词、形容词、拟声词以及叠词等都具有非凡的表现力，经常使用这些词语可以给我们的软文增色不少。特别是其中的叠词，是汉语中的独有词汇，不仅可以拟声，还可以摹色，在软文写作中独具魅力。

例如：慢严舒柠清喉利咽颗粒的一则软文《清明时节雨纷纷，路上行人要发声》中有这样一段文字。

清明时节，伴随人们的不仅有淅淅沥沥的春雨，还有外出远行的乐趣与喜悦。自古以来，中国人就喜欢在清明时节外出踏青，如今的清明小长假更是让无数朋友走在了路上，人们纷纷在路上发出了愉快的呐喊，殊不知这也为我们的咽喉埋下了恼人的隐患。

其中的动词“踏青”“埋下”，形容词“愉快”“恼人”，叠词“淅淅沥沥”“纷纷”等，不仅读来叮叮当当，韵味无穷，而且使得软文语言极富张力，吸引受众的眼球。

做语言的魔术师，首先要抓住语言本身的特点，然后再使用手中的“魔法棒”对其施展“魔法”。在汉语语言中，无论是形容词、动词还是叠词都具有自己独特的作用，在适当的时机，对其加以妙用，自然可以发挥语言的“魔力”，抓住受众的眼球。

1.2.2俚语俗语增光彩

语言可以华丽、雅致，也可以通俗、朴实。两种语言风格，两种味道。在平常的生活中，人们看多了华词丽句，突然看到俚语、俗语以及歇后语，总会眼前一亮、耳目一新。对于软文写作来说，恰当地使用俚语、俗语，自然也能为文章、产品增光添彩。

例如：一篇《腕表｜戴左手还是右手，隐藏在手腕之间的男士戴表学问》的软文，在开篇就写道：

俗话说“好马配好鞍”，一个有经济基础且又注重品位的男士也会选购一块精致的腕表来彰显自己的魅力以及身份。而之前无论是贵重的表还是品位独特的小众腕表我们都有介绍过，所以今天我们不聊品牌，而是来说说男士们佩戴腕表里隐藏着的学问……

这段文字灵活运用了“好马配好鞍”这句俗语，并将其进一步扩展为“好男人当然要选×××”，顷刻间便拉近了受众与文章的距离，使受众产生继续看下去的欲望，营销效果往往也能成倍增加。这样的文字不仅独具个性，还大大增强了文章的语言魅力，颇富创意。

做语言的魔术师，要学会巧妙地运用各种文字，俚语、俗语以及歇后语等虽然没有特别“高大上”的形式，也与我们印象中的书面语言相去甚远。但在软文写作中，这样口语化的文字却恰恰拥有常人难以想象的力量。做语言的魔术师，撰写出独具个性的软文，自然也要学会捕捉这些常人难以发现的“美好”。

1.2.3引用化用添底蕴

“百花争艳有雷同，诗词一家总相似；古为今用本无心，岂可妙语不相逢”，这句话讲的其实就是引用、化用的妙处。自古以来，无论是诗词还是散文、小说，总会不同程度地引用、化用经典，这不仅会增加文章本身的内涵，还会在一定程度上传承中华文化。而在软文的写作中，适当地引用、化用古典诗词，或者是名言警句，则会让我们的文案变得情感饱满、理趣怡然，同时也会显示出厚重的文化底蕴。

例如三联文房的一篇软文《剪雪、刻梅、迎新年，三联教你新年剪“福”字》中有这样一段文字：

“镂金作胜传荆俗，剪彩为人记晋风”

剪纸，一颗悠久的艺术活化石

带着古俗的热闹

沿递红色的喜庆

“红”的剪纸注定合着“红”的春日

似如金风玉露，火树银花

相遇相逢

便胜却人间无数

这段文字引用、化用了许多古典诗词，使来自民间的剪纸艺术，多了几分古典文化的韵味，也为文章本身增添了厚重的文化底蕴。这其实是介绍三联旗下一种剪纸艺术品的软文广告，而这样的文字不仅为文章增添了文化底蕴，也为产品增添了文化底蕴，自然能引起受众的共鸣。

除了引用、化用古典诗词，其实我们也可以引用、化用一些名言警句，这可以为我们的文章增加理趣。总的来说，无论是古典诗词，还是名言警句，都是长期积淀下来的精华，也是最富表现力和说服力的语句。在撰写软文时，引用、化用这些精华，就犹如握着一根神奇的“魔法棒”，可以让我们的软文散发出独特的魔力。

在新媒体和新事物“大行其道”的今天，一般的文字很难引起受众们的注意，也很难带来我们渴望的营销效果。因此，软文创作者要做语言的魔法师，用文字在文案的创新上取胜，让你的文案更有光彩、更有魅力！

链接

软文创作者不是文学家，做语言的魔法师并不要求软文撰写者要像文学家一样遣词造句，而是要掌握一定的语言技巧，学会变换语言的模式和整合语言，让文案更有吸引力。

名人名言

李欣频

做文案就需要发现身边的美，并赋予它新的生命，让它变成最原创的东西。

李欣频，女，1970年8月生于中国台湾，著名广告人，女作家，北京大学广告学系博士，北京大学新闻与传播学院客座讲师。2004年被《数字时代》杂志选为台湾百大创意人之一。著有《2012玛雅日历》《秘密副作用》等。