爱马仕爱马仕爱马仕爱马仕爱马仕

它本只是巴黎街中的一家专门为马车制作各种配套精致装饰的马具店，却成了拥有14个系列产品的世界奢侈品牌。

它坚持手工和精致，历时170多年不变，至今仍诠释着传统美和精准。

它就是爱马仕，一个历经六代传承，用经典和高品质征服全世界的家族性奢侈品牌。

起源马具的世界奢侈品牌

爱马仕的传奇，始于1837年。那时的巴黎，马车是主要的交通工具。蒂埃利·爱马仕是一个马匹的热爱者，了解马和马具的他看出制造马具的价值：用上等的皮革为贵族们装饰他们的宝马会是一笔好生意。

就这样，蒂埃利在巴黎一条繁华的街道上开了一家以他姓名命名的小店铺，第一笔生意是为马匹制造颈圈。为了能让马匹配戴最贴颈的颈圈，爱马仕耗费了大量的时间和心血，一丝不苟。坚韧的牛皮护翼、光泽典雅的猪皮鞍座、柔软的小牛皮鞍板，都用天然的阿拉伯树胶包边，防水防潮，辅以爱马仕著名的马鞍缝线——蜂蜡亚麻线，全手工完成，坚固而细致。

这就是爱马仕被称为如飞鸟般灵巧精致的马具，他力求令骑士与骏马合而为一，将追风的快感和驾驭的舒适融为一体。

伴随着上流骑士们的赞誉，爱马仕皮革传奇的帷幕就此缓缓拉开。因为他的马具店无论在店面装饰还是服务上都更胜其他马具店一筹，所以开张之后，很快享誉巴黎，门庭若市。后来，爱马仕在1867年的世界皮革展览中获得一等荣誉奖章。

蒂埃利爱马成痴，一生只为马制造皮具，爱马仕店铺的继承人也以此为祖训，除了马具之外，拒绝其他的皮具制作。

爱马仕的转折点发生在1920年。那年，蒂埃利·爱马仕的继承人埃米尔·查尔斯·爱马仕接待了一位贵客——威尔士的王子，他要求爱马仕为自己制作皮质衣服。

埃米尔信守爱马仕只为马制作皮具的原则。他借口称：爱马仕的匠人只会制作马具。送走王子后，店里的一位老匠人不服气地告诉埃米尔：在蒂埃利晚年，曾经心血来潮地制作过一只皮包。据说那只皮包的工艺和样式，是世界第一的！

埃米尔感到好奇，他仔细搜检了蒂埃利的遗物，最后在他爱马的马厩里找到了那只皮包，里边有一封信。那封信记载了这只皮包的故事：

这个皮包做好后，蒂埃利的妻子卡洛尔为它的精美而倾倒。她要求蒂埃利为自己也制作一个，却被丈夫拒绝了。这成了她一生的遗憾！

痴心于马的蒂埃利在卡洛尔去世后，才后悔自己亏欠卡洛尔太多。但此时他想满足亡妻的愿望，却为时已晚，因此，他留下了自己的忏悔之词。

埃米尔被祖辈的故事打动了，他发誓要弥补祖父的遗憾。之后，埃米尔将爱马仕工场更改为爱马仕皮具公司。

一年多后，爱马仕首款皮包制作成功。

这款皮包，爱马仕只制作了四个，埃米尔没有让它上市。他把其中一个作为爱马仕公司制作皮具的标杆，如果今后爱马仕的产品无法达到这个标准，那么它唯一的归宿就是被销毁。另外两个，他赠送给了自己的母亲和妻子。

最后一个，永远地放在了卡洛尔的墓地，以弥补蒂埃利的遗憾。

在皮革里缝制时间

时间的真正含义是什么？也许每个人都有自己不同的领悟，无论如何，时间一直都被认为是无法改变、更无法停止的。但对于爱马仕来说，时间是位好友。它能赋予皮革光泽，使它更富有故事和历史；时间更是一种真实的资产，能激发人们无限的想象力。

皮革对于爱马仕而言，不只是最先使用的一种材质，更是品牌的本源，是激发其无限创造力的灵感源泉。

170余年来，六代爱马仕人在皮革上倾注了满腔的心血和梦想、忠贞和热诚，对皮革世界做最深入的探寻，用专业的手工艺让优质皮革焕发出诗意的光彩，矢志不渝地坚持这个手工艺世家对“完美”的执著。

爱马仕对皮革原料的要求非常苛刻。用来制作爱马仕皮具的原料上不能有任何瑕疵，除了有专门的养殖场外，爱马仕有专门的采购人员，在各大拍卖会上收购上等皮革。

制作前，皮革工厂的工匠首先会对皮革进行筛选分类，然后再选择皮革最好的部分进行切割，才用于皮具的制作。所以，最终到人们手中的皮具，使用的皮革原料绝对是百里挑一的。有人说正是从爱马仕开始，人们欣赏皮革独特的香味、光泽以及手感。

在制作工艺上，爱马仕通过鞣革、洗烫、精整、修葺和缝制等技艺将原始的皮革升华为生活的艺术。每一件经过200多道复杂精细加工工艺的爱马仕皮革制品，以其独特而隽永的馨香、优雅而精妙的设计、坚韧而精准的缝制、柔软而细腻的手感，向每一个接触它的人展示时间的魅力。

坚持手工是爱马仕与众不同的一大特色。爱马仕皮具从鞣皮、选皮、染色、裁剪到缝合，全部以手工完成。定制一个爱马仕著名的凯莉包往往需要等待数年之久。

当其他奢侈品牌都把工厂搬到第三世界来加工生产的时候，爱马仕仍然在法国雇佣手工工人，一针一线地缝制每一个皮包。每一件爱马仕成品都需一名工匠精工细作18个小时，然后编上编号，内侧都会标示制作工匠的代码，并且会帮顾客缝刻上个人的英文名字。所以可以说，每一件爱马仕皮具，都是独一无二的。

皮具出售后，不论维修或保养，都将由同一匠师负责。近年的销售统计显示，爱马仕皮袋利润率高达78%。爱马仕如此讲究、严谨的制作过程与后续服务，也是它矜贵的原因。

魅力丝巾的艺术梦想

1937年，爱马仕印制了第一条爱马仕丝巾。从此，手工定制和艺术家设计，成为爱马仕丝巾的标志，奠定了它丝巾王者的地位。

爱马仕的丝巾只有90×90厘米这一种规格。每方爱马仕丝巾的重量固定为75克。自1937年至现在，已有900款不同的爱马仕方形丝巾面世。

爱马仕有个不成文的规定，就是每一年有两个丝巾系列问世，每个系列则有12个不同的设计款式，其中6款是全新的设计，其余6款，则是基于原有设计而作的重新搭配。

有人把爱马仕家族的经营哲学称为“创意的决策”加“古板的执行”。爱马仕丝巾可以说完全体现了这个哲学。所谓“创意的决策”，是指在产品策划初期，由各职能部门发挥各种可供参考的“灵感”，并完成初步的设计和开发。而在确认设计方式后，所有执行人员和操作人员必须要“古板”地将原有的创意一丝不苟地执行，以确保艺术设计完全被执行。

爱马仕丝巾的制作，汇集了无数精美绝伦的工艺，它们全都以里昂区为基地，从设计到制作完成，必须经过严谨的七道工续：主题概念图案定稿→图案刻划、颜色分析及造网→颜色组合→印刷着色→润饰加工→人工收边→品质检查与包装。

当其他奢侈品牌从中国购买低廉的丝织品用以印染它们的丝巾的时候，爱马仕从巴西的农场购买原材料，在里昂雇佣当地的手工业者编制它们的丝巾。

爱马仕丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加上暗花图案，如蜂蜜、马等。

调色师会按照设计师的标志，挑选合适的颜料，每种颜色必须用一个特制的钢架，运用丝网印刷原理，把颜色均匀的逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上多少种颜料，这要根据设计图的要求而定，一般是12~36种，最高纪录达到37种。

色泽决定以后，然后开始印刷，再裁成90厘米见方的丝巾。固定色彩也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸、晾等程序，色彩才不会脱落。

最后，有工艺部以人手卷缝黹口，折好边后，一方飘逸出众的丝巾才算完成。经过严格的品质鉴定，才会被认可。

就这样，每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。一条爱马仕生产的丝巾，就如同一件值得收藏的艺术品，独一无二而魅力四射。

永续经营的家族企业

今天，如果你去巴黎郊外去看一看爱马仕的皮革工作室，你会发现，在那里有340多个手工匠在认真工作——是的，这个景象已经持续了一个世纪之久。

历经了170多年的风雨沧桑，几代爱马仕家族人的共同努力使其品牌声名远扬。早在20世纪初，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。如今，爱马仕是奢侈品行业中为数不多的由家族所有、家族经营的奢侈品公司之一，掌管公司的第六代家族成员仍然忠诚于创立者制定的基本价值观：手工、精致、优雅、高尚。

20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”这个标准至今未变。围绕着爱马仕的，永远跟“家族”二字有关。其实，家族本身就是文化、精神、价值观的最基本的载体。如此一来，便容易理解爱马仕是如何传递其价值给消费者的了。

爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，通过其散布于世界30多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。

爱马仕家族对品质的执着，也可从它的徽标上体现出来。

爱马仕的徽标由一匹马、一个人及一辆马车组成。马是爱马仕事业的起源，人则是质量的关注者，马车代表者时髦、华贵。但这辆马车却是空的，它在等着慧眼识货的顾客。

这个传承了六代的手工艺世家，依然一如既往地用对优质材质和精湛手工艺的热爱，在皮革里讲诉着工匠的精神。正如爱马仕全球艺术总监暨爱马仕家族第六代成员之一的Pierre-Alexis Dumas先生所说：“皮革是爱马仕最先使用的材质，至今，它仍是我们最尊贵的伙伴……在爱马仕，我们对皮革的世界做最深入的探寻。我们绝不会说自己已经完全驾驭了皮革，但是，能够如此全面地学习和了解皮革，着实令我们感到自豪。”

爱马仕之所以奢侈得“居高临下”，不仅仅在于它生产了世界上第一个皮具精品，更在其内涵。100多年来，爱马仕产品当中融会了历史、艺术、文化、精神以及原创。这种内涵使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的手工艺能代表未来的专业水平。

如今，爱马仕集团总部仍座落在巴黎著名的福宝大道，而它的精品则分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店里。这个以马具制造起家的集团，在历经爱马仕杰出而富有创业精神的六代手工匠和百余年辉煌之后，至今仍保持着经典和高品质，并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒。

点评：

爱马仕品牌的美誉来源于爱马仕品牌所有的产品品质与品位。让所有产品至精至美、无可挑剔是爱马仕一贯的宗旨，注重工艺装饰，细节精巧，爱马仕优良的质量赢得了良好的信誉。

爱马仕对传统的尊重和延续，在每个方面都能体现出来。它奢侈、保守、尊贵，整个品牌从整体到细节，都体现着深厚的文化底蕴。爱马仕以其精湛工艺，在古往今来的时空之间取舍含蓄的和谐之美。爱马仕的手工工匠精神，恰是品牌的灵魂所在。