展览旅游的现状

现代展览始于19世纪末，目前，欧洲、北美、澳洲以及亚洲的香港、新加坡，展览业已发展为一个成熟的产业，进入商业化运行阶段。

我国展览业总体水平和国外展览业发达国家相比差异较大，具体表现在管理体制、展会规模、展览设施、观众构成等方面。

顺应国际展览业发展趋势，我国展会将向大型化、定期化、专业化、品牌化方向发展。同时，制造性展览一统天下的局面将会结束，消费品和第三产业的展览将逐步发展起来。观众将以专业人员、决策人员、批发商和分销商为主体。展会将在竞争中走向集中与垄断。有乐观者预言，我国将成为未来世界展览要地。

3.1.1　展览旅游的概念、类型、特点和作用

1）展览的基本概念

展览（全球展览业协会释义）：是一种市场活动，在特定时间内，众多厂商聚集于特定场地陈列产品，从而推销其最新产品或服务。

展览就是将物品专门陈列供人们观看，在展出内容、时间、规模和形式等诸方面具有很大灵活性。展览既包括各类经济贸易展览，也包括各类艺术、文化、教育等领域的非经济目的的展览；既包括在各类展览馆举办的展览会，也包括固定场所举办的展览，如庙会；既包括不超过半年的短期展览，也包括长期展，如博物馆展览。

在中文里，展览会名称有博览会、展览会、展览、展销会、博览展销会、看样订货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市、墟、场等。另外，还有一些展览会使用非专业名词。加上这些非专业的名称，展览会名称将更多。

（1）展览会

展览会是指由单位和组织指导主办，另一些单位和组织承担整个展览期间的运行，通过宣传或广告的形式邀请或提供给特定人群和广大市民来参观欣赏交流的一个聚会，比较常见的画展、车展、房展等。

展览必须具备场地、参展方、展品、主办方、承办方、观众6个基本条件。在通常情况下，举办展览都是参展的单位或个人对外展示自己在某一阶段内取得的成果和成就，并通过一个适合自己表达的场地与观众分享成就的一个过程。基本上画家、书法家等艺术家选择对外展览的场地首选是美术馆，然后是画廊。世界著名的艺术展览地有卢浮宫、大英博物馆、伦敦国家美术馆、梵高博物馆。在国内艺术展览相对比较有影响力的有中国美术馆、墨干山美术馆、上海美术馆、故宫、广东美术馆、石家庄美术馆等。

（2）集市

在固定的地点，定期或临时集中做买卖的市场。集市是由农民（包括渔民、牧民等）以及其他小生产者为交换产品而自然形成的市场（图3.1）。集市有多种称法，比如集、墟、场等。在中国古代，集市常被称为草市。在中国北方，一般称为集。在两广、福建等地称为墟。在川、黔等地称为场。在江西称为圩。还有其他一些地方称谓，一般统称为集市。集市可以认为是展览会的传统形式。在中国，集市在周朝就有记载。目前，在中国农村，集市仍然普遍存在，集市是农村商品交换的主要方式之一，在农村经济生活中起着重要的作用。在集市上买卖的主要商品是农副产品、土特产品、日用品等。

图3.1　小镇集市

（3）庙会

在寺庙或祭祀场所内或附近做买卖的场所称为庙会。常常在祭祀日或规定的时间举办。庙会也是传统的展览形式。因为村落不太可能有较大规模的寺庙，所以庙会主要出现在城镇。在中国，庙会在唐代已很流行。庙会的内容比集市要丰富，除商品交流外，还有宗教、文化、娱乐活动。庙会也称为庙市、香会（图3.2）。广义的庙会还包括灯会、灯市、花会等。目前，庙会在中国仍然普遍存在，是城镇物资交流、文化娱乐的场所，也是促进地方旅游及经济发展的一种方式。