【摘要】：它的操作方式包括分析、综合、比较、抽象、概括、具体化和系统化等。其中，分析和综合是思维的基本过程，是一切思维操作的基础。在设计中，对主题的分析是十分重要的。综合是在头脑中将事物的各个部分、各个方面和各种特性联合起来的过程。在设计中，对所收集的资料信息进行综合是非常必要的。在不同部分中找到能够产生同构的部分。比较又是一切思维和理解的基础。
二、思维的操作方式
思维是一个复杂的心理过程。它的操作方式包括分析、综合、比较、抽象、概括、具体化和系统化等。其中，分析和综合是思维的基本过程，是一切思维操作的基础。
（一）分析和综合
分析是在头脑中将事物的整体分解为各个部分、各个方面和各种特性的过程。在设计中，对主题的分析是十分重要的。分析主题由哪些部分所组成，包含着哪些成分，可以分解成多少层面进行诉求等。
综合是在头脑中将事物的各个部分、各个方面和各种特性联合起来的过程。在设计中，对所收集的资料信息进行综合是非常必要的。通过综合将所有与主题相关的信息提取出来，以此获得更多的物象来表述主题，获得更具意味的创意。
（二）比较
比较是对事物的共同点和不同点进行比较的过程，并以分析和综合为基础。要确定两个或两个以上的对象的共同点和不同点，首先要对对象各个部分和方面进行分析，然后再综合相关部分。在不同部分中找到能够产生同构的部分。比较又是一切思维和理解的基础（图5－12）。
图5－12 类似和比较的广告创意
（三）抽象和概括
抽象是在头脑中抽出事物的本质属性并舍弃非本质属性的思维过程。概括是在头脑中把事物的本质属性加以综合并推广到同类的其他事物的思维过程。
抽象和概括是紧密联系的。如果不能抽象，既不能从千差万别令人眼花缭乱的事物属性中抽象出本质属性，也就不能进行概括。所以，抽象是概括的基础和前提条件。抽象和概括是分析和综合的深化。可以说，抽象也是一种分析，概括也是一种综合。
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