【摘要】：如产品策略中就包括诸如产品组合策略、新产品开发策略、包装策略、品牌策略以及产品生命周期策略等。
农产品市场营销组合策略_现代农业经济发展
一、农产品市场营销组合策略
农产品市场营销组合策略是指农业经营者将营销组合的各个因素视为统一的整体，并根据不同的市场营销环境，加以优化组合，不断创新，制定出全方位的市场营销组合策略，完成农产品的销售，实现营销目标，取得经营利润。
（1）应该充分重视战略性营销，用好“市场探查”、“市场分割”、“市场优先”、“市场定位”等战略性4PS组合。通过市场研究，寻找潜在需求，捕捉市场机会。根据一些细分变量来分割市场，进行比较、评价，选择其中一部分作为自己为之服务的目标市场，针对它的需求特点开发适宜的产品，制订合适的价格、渠道、促销策略，实现产品的既定目标。
（2）充分利用好“产品策略”、“价格策略”、“渠道策略”、“促销策略”等战术性4PS组合。由于四大策略各自包含若干个具体策略，形成各自的亚组合。如产品策略中就包括诸如产品组合策略、新产品开发策略、包装策略、品牌策略以及产品生命周期策略等。因此，高绩效的市场营销活动不仅在于这四大策略的灵活运用和不断创新，而且在于灵活运用和有效组合每一个亚策略，形成动态优化组合，协调一致为顾客需求服务。
（3）要积极应用“政治权利”和“公共关系”。由于农业是弱质产业，比较利益低下，资金紧张，一般难以进行广泛的宣传和促销，往往要充分依靠“政治权利”和“公共关系”这两个策略。一方面，积极利用政府力量，获得宣传支持，引导百姓消费，扩大有效需求。另一方面，积极参与社会活动，改善与社会各界的关系，树立良好的形象，获得社会各界的关心和支持，通过公共关系达到宣传促销目的。可以利用报纸、电视台等大众媒体以及其他社会机构为农产品营销创造有利的外部环境。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
