知识很重要，但没了想象力，知识只会是一潭死水，无法衍生出新的事物。想象力是创新的催化剂，失去它，就将失去新的创意。认真聆听脑海中突然出现的奇妙声音吧，它很可能就是一个极佳的创意。
华盛顿大学文理学院的卡尔·茨布和与凯思林·麦克德尔莫特在2007年研究过记忆与想象力的关系，他们分析并研究了想象力和记忆力之间的微妙关系，经过大量的神经实验与心理测试，他们发现在人类对过去的回忆与未来的想象之间，存在着密切的关系。
负责回忆过去和想象未来的大脑区域惊人的相似，这很好地印证了为什么有些失忆的人很难思考未来。事实上，我们大脑中的知识储备，正是通过想象力转化的新的创意。
哈佛大学的一节公开课中，教授让学生想象他们的课桌上放着一个漂亮的礼盒，要求他们感受一下它的重量、大小以及包装是否精美；在慢慢打开它之前，先想象里面会是什么礼物，但教授告诉他们盒子里的礼物一定不是他们所渴望的东西。
当教授在教室里来回走动的时候，学生们争相告诉他他们渴望收到的礼物和盒子里实际装的礼物是什么。从巧克力到书本，从蛋糕到环球冒险的机票，学生的答案各种各样，有的甚至让人吃惊。
第一轮游戏过后教授与学生又做了第二轮、第三轮……每次总有不同的新奇答案，通过这个热身游戏，学生们意识到想象力好比无底洞，永不枯竭，往往挖掘得越深，就越有新奇的发现。
没有想象力，积累的旧知识就好像失去翅膀的鸟儿，无法飞上天空，失去应有的能力；没有旧知识的积累，想象力就像没有源头的水流，失去土壤的花草，最终枯萎凋零。
当我们看到汽车和小鸟，我们的大脑会将这两种形象储存起来，在想象力的催化下，我们就会联想到会飞的汽车，或者是电动的小鸟，这个过程就是知识与想象力相互作用的过程。很多成功的事例告诉我们，伟大创意的来源往往就是这么简单。
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