更精准的营销平台

官方微信　更精准的营销平台

步入2012年热得晃眼的夏天，当我们在新浪微博上埋头耕耘、亦步亦趋时，突然天上掉下了个微信，腾讯这家掌握着10亿多庞大QQ用户、现金流超多得像个土财主的IT大佬出手了，我的直觉是赶紧注册，不要被时代的火车落下，能上就上！就这样，2012年7月16日，钱江晚报微信升级为认证账号；7月25日，钱江晚报微信正式对外推出；7月27日，开通两天，订阅人数达1200人；8月6日，开始进行定时微信推送，每日三条；9月23日，开通两个月，微信好友粉丝4033人；10月28日，开通三个月，微信粉丝8360人。

我们是最早使用微信公众账号的都市类媒体，最早突破万人大关的媒体账号，截至2013年5月1日，微信粉丝突破2万。

2012年10月5日，第一次做内容引导，我们在报纸上报道了武林门女装街用微信招揽客户，配上了两个名人微信和钱报微信二维码，通过报道引导尝鲜者成为我们的粉丝，这一招吸引了600个粉丝，算是第一次爆点。

10月15日，第一次做语音，我们首次尝试明星语音模式———把作家九把刀的语音问候直接发送，引来上百条回复，这是在正常新闻资讯难以引起用户回馈时，最有效的方式。之后，我们让严参法师、成龙、白先勇、华少等十余名人都开过金口。最火的一次，是严参法师，300条回复，不过九成微友都是来问：“这家伙普通话不标准还被拉出来？”

10月20日，第一次做互动活动，“用微信玩一回‘浙江方言好声优’”，趁“元芳你怎么看”大热，呼吁网友一起用方言来念这段话，有效回复300条。

于是我们特地跨部门成立运营团队（业内人知道，跨部门有多难），资讯组三人，负责策划推广和后台推送，目标是每次发送有10%的回复率，应答组两人，负责查看和回复粉丝消息，目标是保证100%的回复率。

2013年五一节，我们联合《青岛晚报》以及《扬子晚报》组成微信联盟，来自钱报官微、扬晚官微和“掌上青岛”的美女主播们在这个五一节，担当免费导游，带你“穿越”杭青宁。活动一出，钱报微信的粉丝队伍突破2万人。

传统媒体试水新媒体，说到底是想要争取更高的曝光率和传播率以及关于报道的良性反馈以及用户的个人数据，但微信并不能给我们那么多。技术在人家手上，自己就像租地耕作的农民，什么时候土地给财主收回去都说不定，我们的数据在人家手上，传统纸媒不能沦为给网络二次打工（第一次免费打工是我们记者采写的内容无偿被网络转载，第二次免费打工就是时下这一波微博微信潮），所以纸媒在做新媒体实验的时候，不要忘记建立自己的网站，虽然弱小唧歪，但是自家的亲儿子。