【摘要】：燕京啤酒作为中国目前唯一一家尚未有战略合作伙伴的大型国资背景的啤酒集团，在其他主要竞争对手步步紧逼之下，已经出现四面楚歌的危机。如果燕京最终选择与喜力合作，依靠燕京在中国市场近600万吨的生意规模和喜力在高端品牌的优势，他们将在中国市场上对华润雪花、百威英博和青岛啤酒展开强有力的对抗。在嘉士伯没有采取重大战略行动的前提下，燕京与喜力联姻的新公司将替代嘉士伯成为中国市场上另外一个不可小觑的角色。
1.背景
在百威英博全球范围内的拓展频频告捷之际，全球第三大啤酒厂商的喜力啤酒集团也是如坐针毡，前面的分析也清楚地展示了喜力的困境，加上其在中国市场前期不得不退出本土合资角色的现实，使得喜力必须清楚判断未来的全球发展趋势，如果没有重量级合作伙伴的加盟，喜力未来的全球化战略将越发显得举步维艰。
燕京啤酒作为中国目前唯一一家尚未有战略合作伙伴的大型国资背景的啤酒集团，在其他主要竞争对手步步紧逼之下，已经出现四面楚歌的危机。未来如何选择可以依靠的战略力量进行对抗，在资本全球化的今天，将是一个不得不考虑的重大问题，毕竟靠一己之力独立支撑的困难将越来越大。作为来自帝都的民族品牌，其合资伙伴的身份将是其最为看重的要素之一，而出自欧洲豪门的喜力无论是从名声还是实力都将是最佳的合资对象。
2.概率
考虑到燕京啤酒引以为豪的民族情结和喜力刚刚含恨退出金威啤酒的现实，两者联姻的概率最多40%。
3.对啤酒市场的影响
如果燕京最终选择与喜力合作，依靠燕京在中国市场近600万吨的生意规模和喜力在高端品牌的优势，他们将在中国市场上对华润雪花、百威英博和青岛啤酒展开强有力的对抗。在嘉士伯没有采取重大战略行动的前提下，燕京与喜力联姻的新公司将替代嘉士伯成为中国市场上另外一个不可小觑的角色。
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