夜店王的霸业与饮料大王的联盟

1.背景

百威英博作为世界上最大的啤酒集团，在全球范围内已经完成了很好的布局，无论是在规模还是盈利能力方面都远远超过其他竞争对手。在中国乃至亚太的战略部署也已经按照规划进行，在发挥其兼并与收购及自有啤酒品牌有机增长两个方面均可以做到有效的掌控。在其公司“拥有更大梦想”的文化驱动之下，寻求新的增长机会将很快提到议事日程上。

作为与啤酒渠道共享程度很高的饮料产品，如果能够通过与啤酒产品特别是中低档产品进行有效的整合，无论是在渠道的掌控能力还是盈利能力的提升方面将都是非常有效的武器。

百威英博在拉丁美洲的许多市场，就是百事可乐的灌装厂商，在啤酒与饮料的最大化协同效应方面他们已经有非常成功的经验。而百事可乐在全球范围内拓展也业绩平平，在中国市场的经营就由于其战略问题与中国市场的激烈竞争而在3年前将其灌装厂业务出售给了台湾康师傅控股有限公司。对于未来如何提升其产品分销与盈利性的考量，百事可乐集团也许还有更加长远的规划。

2.概率

考虑到百威英博中国投资有限公司已经将啤酒从其公司名称中去掉，加上早在康师傅之前就有百威英博有意接手百事可乐灌装业务的江湖传言，百威英博结盟百事可乐的概率大约为60%，其原因是百威英博也有可能通过兼并与收购拿到高端洋酒品牌的可能性，从而将其夜店王地位得以更加稳固的打算。

3.对啤酒市场的影响

如果百威英博与饮料大王进行联姻，那么其对啤酒市场的影响将是革命性的，特别是在中国市场，借助其啤酒全国品牌的优势和百事可乐甚至康师傅产品的组合，他们对于中小渠道的掌控将是竞争对手的噩梦。考虑到百威英博在高端啤酒市场的决定品牌优势，这样一来的话，他们将在啤酒市场拥有其他任何竞争对手无法比拟的优势。再考虑到其成本管理的经验，其盈利能力的提升将更加有利于其市场的拓展，那么实现其在中国市场江湖霸主的时间就为期不远了。