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小三梦的底气

时间:2022-11-13 理论教育 版权反馈
【摘要】:从上面的数据表明,燕京啤酒距离百威英博的差距也就101万吨,集团规模也超过了500万吨大关,稳居啤酒江湖老四的位置。经过30多年快速、健康的发展,燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。燕京总部是亚洲最大的啤酒生产厂,连年被评为全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业。燕京啤酒被指定为“人民大会堂国宴特供酒”、中国国际航空公司等四家航空公司配餐用酒。2005年8月10日燕京成为国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商。

国内行业数据显示,2013年,华润雪花(南非酿造美乐)啤酒产销量1172万吨,青岛啤酒为870万吨,百威英博为672万吨,燕京啤酒为571万吨,嘉士伯为330万吨。

从上面的数据表明,燕京啤酒距离百威英博的差距也就101万吨,集团规模也超过了500万吨大关,稳居啤酒江湖老四的位置。并且,跟其他前两位的国内啤酒厂商相比,燕京是目前唯一没有任何外资背景的企业,跟青岛啤酒相比,自称“民族品牌”似乎更加理直气壮。

作为一家总部位于首都北京的民族品牌啤酒集团,它是如何发展到今天的规模的呢?

请看其官方网站的描述:

燕京1980年建厂,1993年组建集团。在发展中燕京本着“以情做人、以诚做事、以信经商”企业经营理念;始终坚持了走内涵式扩大生产道路,在滚动中发展,年年进行技术改造,使企业不断发展壮大;坚持依靠科技进步,促进企业发展,建立国家级科研中心,引入尖端人才,依靠科技抢占先机;积极进入市场,率先建立完善的市场网络体系,适应市场经济要求,目前全国市场占有率达到12%以上,华北市场50%,北京市场在85%以上;积极完成股份制改造,由产品经营转向产品与资本双向经营,1997年两地上市,独特的“红筹背景、A股身份”股权结构模式,为燕京快速稳定的发展提供了雄厚的资金保障;精心打造企业文化,长期培育“尽心尽力的奉献精神,艰苦奋斗的创业精神,敢打硬仗的拼搏精神,顾全大局的协作精神,为企业分忧的主人翁精神”,以奉献机制与激励机制相结合的分配模式,促进企业快速发展。

经过30多年快速、健康的发展,燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。2013年啤酒产销量571.4万千升,进入世界啤酒产销量前八名、销售收入188.07亿元,实现利税39.52亿元、利润9.71亿元。燕京用20年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。2012年燕京拥有有形资产220亿元、2013年燕京商标商誉价值总计502.65亿元,员工43000人,占地389万平方米,拥有控股子公司(厂)42个,其中啤酒生产企业40个,相关和附属产品企业2家。燕京总部是亚洲最大的啤酒生产厂,连年被评为全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业。高品质的燕京啤酒先后荣获“第31届布鲁塞尔国际金奖”、“首届全国轻工业博览会金奖”、“全国行业质量评比优质产品奖”,并获“全国啤酒质量检测A级产品”、“全国用户满意产品”、“中国名牌产品”等多项荣誉称号。燕京啤酒被指定为“人民大会堂国宴特供酒”、中国国际航空公司等四家航空公司配餐用酒。1997年,燕京牌商标被国家工商总局认定为“驰名商标”。2004年通过中国绿色食品发展中心审核,符合绿色食品A级标准。2005年8月10日燕京成为国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商。

其发展历程如下:

1980—1988

每年增加产量1万吨,完成了一个小型啤酒厂向中型啤酒厂的转换。

1989—1993

每年增加产量5万吨,完成了一个中型啤酒厂向大型啤酒厂的转换。

1994—1998

每年增长10万吨,完成了大型啤酒厂向大型啤酒集团的转换。

1999—2009

1999年以后每年增长30万吨以上,完成了一个北京市地方性集团向全国跨地区大集团的转换。

跟其他两家国内领先的啤酒集团一样,在国内啤酒行业的大整合期间,燕京啤酒集团也抓住了这个重要的机遇,通过快速的兼并与收购,在中国啤酒江湖展示自己的存在:

1995年9月14日,兼并华斯啤酒集团公司,成立燕京啤酒股份有限公司一分公司;

1999年1月18日,在江西吉安,成立江西燕京啤酒有限责任公司;

1999年6月18日,在湖南湘乡,成立湖南燕京啤酒有限公司;

1999年12月18日,成立燕京啤酒(襄樊)有限公司;

2000年1月20日,成立燕京啤酒(衡阳)有限责任公司;

2000年5月18日,成立燕京啤酒(赣州)有限责任公司;

2000年8月8日,成立燕京啤酒(莱州)有限责任公司;

2000年11月18日,成立燕京啤酒(包头雪鹿)有限责任公司;

2001年3月18日,成立燕京啤酒(山东无名)股份有限公司;

2001年3月20日,成立燕京啤酒(曲阜三孔)有限责任公司;

2001年7月10日,成立燕京啤酒(赤峰)有限公司;

2002年7月18日,成立燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司;

2002年9月16日,破产收购福建南安惠源啤酒厂,成立福建燕京啤酒有限公司;

2003年7月16日,成立燕京啤酒(浙江仙都)股份有限公司;

2003年7月26日,燕京啤酒与惠泉啤酒在人民大会堂举行合作签字仪式,燕京啤酒拟投资36240万元,购买福建惠泉啤酒(集团)股份有限公司31.8%的国有法人股权;2004年3月31日,在上海证券交易市场完成最后交割,成为惠泉啤酒的第一大股东;2004年7月16日,成立福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司;

2003年11月25日,成立燕京啤酒(长沙)有限公司;

2005年1月22日,成立广东燕京啤酒有限公司;

2005年2月20日,成立燕京啤酒(仙桃)有限公司;

2005年10月10日,成立河北燕京啤酒有限公司;

2006年3月20日,成立沈阳燕京啤酒有限公司;

2006年4月3日,成立新疆燕京啤酒有限公司。

燕京啤酒集团目前的市场格局

从这样的格局中,我们不难发现燕京集团的特点,那就是“工”字形的发展路径。以北京为中心的华北市场和以广西为中心的华南市场是它的强势领地,中间——山西、河南、湖北、湖南作为连接纽带。其中,华北市场是以燕京品牌为主打品牌,加上内蒙古的强势地方品牌雪鹿,从而占据着北京和内蒙古的大部分江山,而以广西地产品牌漓泉啤酒为区域优势,稳居广西市场龙头老大的位置,通过对沿海省份品牌的收购从而在竞争激烈的沿海市场分得一杯羹。

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