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艺术家创新的真实理由,为什么在艺术之外

时间:2022-11-13 理论教育 版权反馈
【摘要】:很多人都认为,艺术家创新单纯是艺术上的追求。1953年,他被文化部授予“人民艺术家”奖状,并当选为“全国美术家协会”第一任理事会主席。但实际上,他变法有一个经济上的原因,是艺术市场的“垄断竞争”所致。三个特点之中,产品差异是造成“垄断竞争”的根源。不仅如此,其实凡是在美术史上开宗立派的画家,无不标新立异,而他们勇于创新的真实理由,也几乎都是类似的垄断竞争的结果。

☆认识误区之21:“艺术家创新,是单纯的艺术追求

☆投资必备要诀:艺术创作也是一种经济现象,观察画家多从经济学角度着眼。

☆阅读关键词汇:齐白石·衰年变法·产品差异·垄断竞争

很多人都认为(尤其是美术界内),艺术家创新单纯是艺术上的追求。事实如何呢?以大艺术家为例很能说明问题。

齐白石在画坛内外,都位置极重。1927年,他时年65岁,应当时最权威的国立美术学校“北京艺专”校长林风眠之聘,到该校教授中国画。1946年,徐悲鸿再度执掌“北京艺专”,他再次被聘为教授,并出任新成立的“北平美术家协会”名誉会长。1953年,他被文化部授予“人民艺术家”奖状,并当选为“全国美术家协会”第一任理事会主席。在公众中,他是新中国成立以来最被熟知的画家,其作品曾被大量印刷在热水瓶外壁和洗脸盆底,他画的虾几乎家喻户晓。在当今的艺术品拍卖市场上,他尤其显赫:截至2011年10月初,其作品已成交12784件,总成交额104亿1884万元,在各类画家中遥遥领先。

不少人知道,齐白石之所以能够从一介卑微老农升迁为中国画大家,最重要的转折点是他60岁时的“衰年变法”。

齐白石于1917年到北京躲避匪患,得到北京画坛领袖陈师曾的赏识,并接受陈师曾的劝告“自出新意、变通画法”。2年后,他再返北京,自创“红花墨叶派”。又过了3年,陈师曾携带他的画作到东京参加“中日联合绘画展”,使他名声大振、画价爆增,“2尺长的纸,卖到250银币”。其后,齐白石在海内外声名鹊起,外国人涌至他家里买画,琉璃厂老板也对他格外热情起来。以至于他赋诗说:“一身画债终难了,晨起挥毫夜睡迟。晚岁破除年少懒,谁教姓字世都知。”

齐白石变法的原因是什么呢?

人们一直很注意他当时说的一句话:“余平生工致画未足畅机,不愿再为”,以为变法是他锐意求新的个性使然。但实际上,他变法有一个经济上的原因,是艺术市场的“垄断竞争”所致。在经济学中,“垄断竞争”是指一种既有垄断因素、又有竞争因素的市场结构。“垄断竞争”的特点有三个:第一,市场上的厂商众多,每个厂商在一定程度上接受市场价格,又在一定程度上影响市场价格。第二,每个厂商的规模都较小,它们比较容易进出市场。第三,不同厂商的产品相似,又互有差别。

三个特点之中,产品差异是造成“垄断竞争”的根源。产品之间的差异,既包括质量、功用、销售上的差别,也包括包装、商标、广告等引起的印象差别,等等。由于每个厂商所提供的产品既相似、又可以互相替代,所以会形成彼此的竞争;同时,由于不同厂商的产品之间存在差别,他们对自己产品的价格又有一定的垄断能力。每个厂商垄断能力的大小,主要取决于其产品具有的差异化程度,差异化越大垄断力越大。

民国期间的艺术市场相对自由,大量的职业画家为购藏者提供着各具特色的画作,是典型的垄断竞争市场。

齐白石在50多岁赴北京时,“识者寡”,每幅画仅2块银元。画价低迷的最主要原因,是“画法太似、太拘谨”。陈师曾1917年在齐白石的《借山图》上题诗劝告他:“画吾自画自合古,何必低首求同群”。当他洞彻了“大笔墨之画难得形似,纤细笔墨之画难得传神”,悟出了“作画妙在似与不似之间,太似为媚俗,不似为欺世”之后,终于开创与众不同全新画风。

具体而言,产品差异包括“水平差异”和“垂直差异”两类。

产品“水平差异”是横向的,“垂直差异”是纵向的。齐白石60岁衰年变法,使其作品与同时代的诸多画家区别,属于水平差异。而他后来不断超越自己,90岁后仍变法不止,则是追求产品的垂直差异了。对于垂直差异,他对弟子娄师白说的一句话最为生动:“书画之事不要满足一时成就,要一变百变,才能独具一格。”

当然,打造产品的差异性存在很大风险。

齐白石决定变法时就不无悲壮地说:“即饿死京华,公等勿怜。”产品的差异,不仅表现在自身质量的客观差异,还取决于消费者的主观评价。产品差异只有得到消费者的差异偏好认同,才可能在价格与同类产品相同、甚至略高时,被优先接受。齐白石生逢其时,因为是由民间走出的文人画家,他抛却了传统文人画的隐逸出世观念,把劳动农民的气质自然融入画作,从而走出与大众亲近的新路。

齐白石曾说:“青藤(明代画家徐渭)、雪个(清初画家朱耷)、大涤子(清初画家石涛)之画,能横涂纵抹,余心极服之。”他最欣赏的这些画家,都属于反对成规、能别开生面的一路。不仅如此,其实凡是在美术史上开宗立派的画家,无不标新立异,而他们勇于创新的真实理由,也几乎都是类似的垄断竞争的结果。只不过是在不同时代,他们所面临的市场、面临的消费者不同而已。

表21-1 齐白石作品拍卖价格前10位

(金额单位:万元人民币;数据来源:雅昌艺术网2011-10-12)

相关资料链接:

1佚名《“衰年变法”——齐白石是怎样成名的?》新华网2003-09-10

2刘曦林《中国画与现代中国》广西美术出版社1997年版

3大风 《衰年变法——齐白石是如何成为第一流大画家的》http://www.chinese- chi na.net/ artfile/ projectcontent.asp

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