国内楼宇电视的发展状况和竞争格局

一、国内楼宇电视的发展状况和竞争格局

说起楼宇电视，分众与聚众二个名称截然对立的楼宇电视运营商也自然而然地进入了人们的视线，成为媒体时常谈及的对象。据CTR调查报告，分众与聚众已经垄断了国内楼宇电视98％的市场，而数十家公司构成的楼宇电视市场第三集团几乎没有生存发展的空间。

最早的对于楼宇电视的报道始于上海。2003年初，不少报纸对分众传媒所开创的楼宇电视广告项目开始进行跟踪，据称当时分众在上海已经拥有上百栋知名楼宇的广告投放空间。而关于聚众加入楼宇电视市场的时间有多种说法，聚众CEO虞峰称1999年在美国看到Cap－tive在楼宇中悬挂电视时就萌生了这个想法。但聚众或其前身电洋从事楼宇电视一事见诸于媒体报道却基本上在2003年5月之后，应该说分众占据先发优势。但以当年楼宇开发速度，这种先发优势至多只是领先200～300栋楼宇左右，二者在起跑线上的差距是有限的。而2003年下半年当分众率先融资成功在全国扩展时，聚众正处于资金极为紧张的境地，或许差距是在那一刻被拉开的。目前聚众传媒宣布其楼宇数已超过10000栋，而据悉分众传媒在4月底楼宇总数已过25000栋。二者宣称的数据是否可信，目前还很难判断。2005年3月，国内最大的市场研究公司CTR对国内楼宇电视市场运营商份额作了一次全面的调查。此次调查选择上海、北京、广州三个一线城市，以及深圳、武汉、天津、成都、重庆、南京、杭州、沈阳、西安、青岛十个广告花费最大的二线城市，并在每个城市中随机选出50～80条街道，对该街道上的楼宇中液晶电视广告的运营商进行调查。结果显示以楼宇覆盖量计算，分众占据70％，聚众占据28％，而以液晶电视数量比较，分众占据77％，聚众占据21％。分众在被调查的13个城市均保持了优势地位，而聚众在个别城市如深圳、武汉也紧随其后，步步为营。至此，一个两强相争的竞争格局基本确定。