网络电视国内外发展现状及未来预测

一、网络电视国内外发展现状及未来预测

（一）国外发展：如火如荼

从1999年英国的VideoNetworks向用户提供IPTV服务起，国际运营商纷纷开展IPTV服务测试并推出相关服务。尤其在2003年后，欧洲、北美和亚太地区的运营商在IPTV的发展上倾注了前所未有的热情。

在欧洲市场，由于意大利宽带服务提供商FastWeb公司在IPTV业务的用户发展和ARPU提升上取得了成功（至去年年中，其IPTV用户占其宽带总用户的36％，公司总体用户ARPU达到911欧元），改变了很多运营商的观望态度。包括英国电信、法国电信在内的许多著名运营商在IPTV业务方面进行了商用试验，并制订了长期的发展策略。

相对其他地区，北美电信运营商发展IPTV业务一直进程稳定。美国的IPTV业务从2001年就已经进入商用阶段，本地电话巨头Verizon在去年年底已经发展了超过100万的IPTV用户，并打算今年发展200万以上新用户。西南贝尔通信公司也与微软签订了在未来10年金额达到4亿美元的IPTV合作协议。加拿大的各大运营商从2002年起也分别开始提供互动商用视频服务。

随着IPTV业务在欧洲和北美地区的发展，亚洲的电信运营商纷纷推出基于宽带网络的IPTV业务，并对以有线电视为主的电视业务领域构成了竞争冲击。在韩国，视频点播业务迅速普及，并支撑着其宽带业务20％的收入。新加坡电信2001年首先采用Pace公司的DSL4000机顶盒对300多名用户进行IPTV业务的测试。在日本，软银集团和雅虎日本公司合作推出了名为“BBcableTV”的IPTV业务，实现话音、数据和视频的捆绑服务（triple－play）。在马来西亚，直播到户的卫星电视服务提供商As tro于去年年底推出有50个交互频道的付费电视服务，包括电子邮件、交互节目和游戏点播等。该服务混合了IPTV和DTT，称为MiTV。其他亚洲电信运营商也大多采用机顶盒将DSL信号转换为电视信号的方式提供IPTV业务。尤其是香港电讯盈科，在短短的两年时间里发展了40万用户。

（二）国内发展：循序渐进

自上世纪90年代中期以来，互联网服务在中国获得了突飞猛进的发展，用户数量呈几何式增长。随着互联网技术与应用环境的改善，基于互联网的多媒体服务也日益普及，网络游戏和在线影视点播等收费节目如火如荼，中国的IPTV服务此时也应运而生。早在1999年微软公司便力推“维纳斯计划”，试图将中国庞大的电视机资源与互联网接轨，成为IPTV的早期版本。虽然没有成功但却为我们展示了一个美妙的蓝图。

近年来，许多拥有广电背景的公司开始涉水网络电视。如上海文广新闻传媒集团与中国电信的“互联星空”合作，覆盖了1300万用户。2003年3月，国家广电总局向网通的宽带应用平台“天天在线”颁发了《网上传播视听节目许可证》，这是国家广电总局第一次正式向互联网企业敞开新闻媒介的大门。

北京网通、上海电信与中央电视台合作开播央视网络电视，冲破了电信基础运营商在获得影音节目内容上的障碍，为进一步拓展宽带流媒体服务开辟出新的天地，为广大宽带用户提供了更高质量、更加丰富的内容。通过与中国电信、网通的进一步合作，央视网络电视将该项业务推广到了广东、上海、江苏、四川、天津、山东等地。

杭州是宽带覆盖程度非常高的城市，目前杭州网通已经覆盖了50万用户。10M网线用户，目前有15万接入用户。杭州网通在此基础上开通了IPTV服务，可以为宽带用户提供9个频道的电视栏目服务。据悉，杭州网通下一步将通过推广机顶盒来推动IPTV在普通电视机上的发展。而广东电信正在将IPTV引入广东互联星空业务中，以更多的应用来推动宽带的发展。

（三）预期未来：前景美妙

纵观国内外网络电视的发展，由于其拥有众多频道和内容，可以满足用户大量的不同层面的需求。近年来，网络电视市场开始进入迅速启动期。以国内的网络电视用户为例，2000年仅有1万用户，2004年达到219万户，而2008年将高达2000万户，发展势头迅猛。

表4－4　IP电视用户数量历史及预测数据

而全球市场上，根据市场研究机构MRG Research预测：未来四年，全球IP电视服务经营收入将由2003年的3.98亿美元迅速壮大到2007年的102亿美元以上。按照这种发展速度，很可能2005年就是IP电视年。

有关资料显示，网络电视的热潮在发达国家已经持续了近10年。2000年，欧洲网络电视商务交易额为8400万美元，而今年这一数字有可能达到6.55亿美元。据预测，这一数字明年更可能达到21亿美元。Forrester研究公司发表的一份报告称，欧洲的网络电视到2005年将超过互联网成为电子商务的主要交易平台。也许，今后在电子商务领域大显身手将不再是鼠标，而是遥控器。