中国电视频道版图

一、中国电视频道版图

中国电视市场的频道版图，长期以来是按行政区划的“四级办台”构建的，即中央、省、市、地区。2001年，根据广电总局的相关文件，大力削减了地、县频道，目前的频道格局主要是中央、省、市三级。在市场竞争日益激烈的情况下，“行政格局”逐渐转型为“市场格局”，即“中央－－省－－市”三级电视布局的主导地位，将逐渐为“全国－－区域－－地方”三级市场格局所取代。

图1－13　我国电视三级市场格局

根据广电总局2004年统计，中国目前有开路电视频道2262个。应该说目前开路频道的市场已经趋于饱和。

（一）全国卫视：约有49个，主要由中央、省、教育频道构成。目前，覆盖全国的卫星频道约有49个，其中中央台16个，省台30个，教育台3个。

中央电视台占据强势地位

中央电视台以强势的第一套节目为旗舰，引领其他15套特色化与专业化的频道群。其核心竞争力是崇高政治地位所享有的权威性、重要信息源的独占性以及资金、人才、设备、规模和品牌优势。目前的主要竞争对手，来自省台上星频道群和凤凰卫视等近30个国外和港澳地区在大陆部分落地的电视频道。

省级卫星频道逐渐分化

省台上星频道都是各台的旗舰频道，虽然现在纷纷进行特色定位，但基本上都是综合频道。在全国市场的激烈竞争下，这些频道分化为三种类型：东方卫视、湖南卫视、安徽卫视、旅游卫视等极具竞争实力，逐渐发展为真正意义的全国频道；以贵州卫视为代表的区域强势频道；其余则实力较弱，倾向于固守本省市场。

教育卫星频道所占市场份额不大

教育卫星频道是本着公益目的建立起来的，在全国收视市场上仅占据着很小的市场份额。为了扩大收入，目前出现了出售、转让频道资源的发展倾向。

（二）省台非上星频道：200余个，最大竞争对手是省内城市频道。在省级电视台的频道布局中，卫视一般是“旗舰”，市场既有省内也有省外，而其他频道则以本省受众为核心群体。在我国，一般一个省份都有5～8个非上星频道，总共约有200来个。就目前的情况看，市场已相对饱和，各省都少有再发展该类频道的计划。

（三）城市电视台频道：中国目前有666个城市，有2000余个城市频道。贴近性是城市频道的核心竞争优势。城市电视市场，特别是省会、经济发达城市的电视市场，是媒介竞争最为激烈之地。城市电视台的主要竞争对手上有中央台和省级上星频道群的密集覆盖，中有省台都市频道、娱乐频道、生活服务类频道的挤压，下有都市报纸的竞争。