【摘要】：积分成银行信用卡营销的重头戏。如交通银行信用卡中心2011年5月上线的“国内首家积分消费百货店”——“积分乐园”，持卡人可以根据自己的需求，自由选择以积分或现金的形式兑换所需商品。除了如火如荼的线下优惠活动外，银行也没有漏掉对线上“网购”这块大蛋糕的争夺。多家银行都与支付平台合作推出一些专门针对“网购一族”的优惠活动。
（四）信用卡靠优惠拼市场
随着时代的发展，新的信用卡或者升级版的信用卡所兼具的新功能越来越多，能享受到的优惠也越来越多，单一贷记功能的信用卡已经无法适应竞争需要。银行卡的功能越来越多，其实是市场发展的必然。
在同质化严重的银行卡市场中，各发卡银行为了寻求差异化竞争的突破点，纷纷将目光瞄准了信用卡在生活服务功能上的拓展，积分、优惠、实物回馈都成为银行营销信用的噱头。
积分成银行信用卡营销的重头戏。积分换礼品一直是各大银行回馈持卡人的主要方式。前几年，很多持卡人感觉信用卡积分“不值钱”，可换的礼品和渠道也很少，2011年各家银行在积分方面的投入明显加大，多家银行都推出了“积分商城”，积分可以直接当钱花。从拖鞋到手提电脑，各种日常用品都可以用积分兑换，积分还可以兑换本地的一些商家消费券。如交通银行信用卡中心2011年5月上线的“国内首家积分消费百货店”——“积分乐园”，持卡人可以根据自己的需求，自由选择以积分或现金的形式兑换所需商品。
除了积分，各家银行在刷卡消费营销方面也“狠”下功夫，抛弃以往的单一营销模式，推出整合营销或主题营销。2011年各家银行纷纷与商户合作，加大衣、食、住、行等领域的刷卡优惠力度。“吃”有招牌餐厅美食打折日，“穿”有商场百货的优惠折扣，“玩”有非常系列旅游、半价观影，“行”有购车优惠、加油返现活动，还推出“赔你等”商旅预订服务。除了如火如荼的线下优惠活动外，银行也没有漏掉对线上“网购”这块大蛋糕的争夺。多家银行都与支付平台合作推出一些专门针对“网购一族”的优惠活动。
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