互联网金融越来越依赖数据的支持，大数据是互联网金融的标配。“大数据”又称巨量资料，是数量巨大、结构复杂、类型众多的数据集合，是基于云计算的数据处理与应用模式，通过数据的整合共享，交叉复用，形成智力资源和知识服务能力。简言之，从各种各样类型的数据中，快速获得有价值的信息的能力，就是大数据技术。在以云计算为代表的技术创新大幕的衬托下，这些原本很难收集和使用的数据开始被利用起来，通过各行各业的不断创新，逐步为人类创造更多价值。
互联网金融不是互联网和金融的简单叠加，更深层次的变化是，一些基于互联网应用的特有技术，推动了新的商业模式、产品、服务、功能在金融业内出现，金融体系随之经历着新的变革。大数据就是其中的典型代表，它也被视为推动互联网金融发展的重要驱动力之一。
1．大数据助力互联网金融企业进行风险控制。
从宏观上来讲，互联网金融企业的风控大致分为两种模式，一种是类似于阿里的风控模式，通过自身系统大量的电商交易以及支付信息数据建立了封闭系统的信用评级和风控模型；另外一种则是众多中小互联网金融公司通过贡献数据给一个中介征信机构，再分享征信信息。
从微观上来讲，信用是一个抽象的概念，看不见，摸不着。但是，大数据可以帮助我们还原一个人，甚至一群人的信用轮廓，这将是根本性的改变，并将会产生巨大的影响。比如天气预报，没人可以准确地预测，但是借助气象大数据，人们可以从中找到规律，从而实现更为准确的预测。
2．大数据助力互联网金融目标用户精准定位。
互联网金融企业同行业间的竞争也是非常激烈的，各企业使出浑身解数，或凭借高额收益率或凭借手续费优惠，以此来吸引用户选择自己。
面临巨大的市场压力，许多互联网金融企业都已经意识到，营销策略在很大程度上影响着企业的生存与发展。要在竞争激烈的市场中占有一席之地，互联网金融企业需要更精准地定位产品，并将自己的产品推送给目标人群。
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