宝洁公司的全球扩张

引例　宝洁公司的全球扩张

宝洁公司的初期发展。宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。1859年，在公司创立22年后，宝洁年销售额首次超过100万美元。1879年，James Norris Gamble和一位化剂师共同开发出一种价格适中、颜色洁白的香皂，其品质可以与进口橄榄香皂媲美。Harley Proctor为这种香皂取名为Ivory（象牙）香皂。1882年，宝洁公司首次投资1.1万美金印刷广告在全国促销Ivory（象牙）香皂。Ivory品牌从诞生至今，已经整整134年，被誉为“宝洁公司最耀眼的品牌”。1886年，Ivorydale工厂投产，工厂的设计融合了当时最先进的技术，并同时注重员工工作环境的舒适。1890年，宝洁公司共销售30多种不同类型的肥皂。

宝洁公司的国际化进程。1915年，宝洁首次在美国以外建立生产工厂。美国境外的第一个工厂设在加拿大的安大略省。1930年，宝洁在英国购买了Thomas Hedley有限公司，建立第一个海外分支机构。1935年，宝洁购买了菲律宾制造公司，在远东地区建立第一个生产机构，向国际化大公司发展。1945年，宝洁公司销售收入接近3.5亿美金，产品在美国和加拿大广受欢迎。1946年，“洗衣奇迹”——汰渍推出。1948年，宝洁在墨西哥建立了在拉丁美洲的第一间公司。宝洁成立了国际分部，管理公司日益壮大的国际业务。1954年，宝洁在法国马赛租用了一个洗衣粉生产工厂，开始发展在欧洲大陆的生意。1957年，又收购了Charmin Paper Milk公司，正式进入消费性纸品领域。1960年，宝洁在德国法兰克福设立办事处。三年后，德国的第一家工厂投产。1961年，宝洁在中东的沙特阿拉伯开设分公司。1963年，宝洁收购了J.A. Folger＆Co.公司，进军咖啡市场。同时，欧洲技术中心在布鲁塞尔落成。1973年，宝洁收购了日本Nippon Sunhome公司，开始在日本制造并销售产品。到1980年，宝洁公司在全世界23个国家开展业务，销售额接近110亿美元。

1980—2010年：宝洁公司成为全球最有影响力的跨国公司。1980年，宝洁已发展成为全美最大的跨国公司之一。1982年宝洁收购Norwich Eaton制药公司，1985年宝洁收购Rechardson-Vicks公司，成为个人保健用品行业的领导者。1989年，宝洁购买Noxell公司及其旗下的Cover Girl、Noxzeme和Clarion品牌，进入化妆品和香料行业。1990年，宝洁购买Shulton’s Old Spice产品系列，扩展男士个人护理用品。1991年，宝洁购买捷克的Rakona，建立在东欧的第一间分公司。同年，在其它东欧国家如匈牙利、波兰和俄罗斯设立分公司。1993年，宝洁销售额超过300亿美元。在公司历史上，国际分部的销售额第一次超过总额的50%。在日本神户，日本的总部和技术开发中心落成。1993至1994年，宝洁在中国发展更多合资企业，连续建立了四间公司和五个生产基地。1997年，宝洁收购了Tambrands公司和它旗下的全球知名品牌Tampax（丹碧丝），扩展其妇女卫生用品市场。1998年，宝洁Olean新厂落成投产。宝洁公司开始实施2005组织结构变革方案。宝洁公司已经成为一家真正的跨国企业，在全世界70多个国家经营业务，产品畅销140多个国家和地区。2001年，宝洁公司从施贵宝公司收购了伊卡露系列。2005年又收购了Gillete，开辟了男士剃须用品市场，这也是宝洁公司历史上最大的一次收购。这些收购项目大大加快了宝洁的全球化进程。2010年实现销售额789.38亿美元，实现净利润127亿美元。

2010年至今：宝洁公司在中国的战略布局。2010年8月18日，宝洁全球六大研发中心之一的北京研发中心正式宣布落成。就研发领域及品类规模而言，北京研发中心居于六大中心首位，甚至超过了宝洁在美国的研发本部。宝洁全球CEO麦睿博在落成庆典时表示，未来5年时间里，宝洁将在中国继续投入至少10亿美元。宝洁计划5年内在全球新增10亿用户，其中大部分将来自中国。宝洁对开发中国市场的决心和信心由此可见一斑。

2010年9月9日广州宝洁公司新广州分销中心于开幕，是宝洁公司在亚洲最大的物流分销中心，也是宝洁公司全球第二大的分销中心。广州分销中心不仅致力于服务中国市场，也将努力拓展宝洁在东南亚、环太平洋等地区的业务。

2011年2月25日宝洁太仓厂在江苏省太仓市太仓港港口开发区破土动工，这将成为截至目前宝洁在亚洲地区最大的生产基地之一。宝洁太仓厂的建设，是宝洁公司计划至2015年在中国增加投入10亿美元计划的重要一步。

2011年，尽管面临严峻的外部挑战，宝洁在实现以下几个长期目标方面仍然取得了积极的进展：销售额增长了4%，销量增长了5%，核心每股收益增长了8%，自由现金流达到净收益的84%，季度红利增加了9%，因此创造了宝洁公司连续121年支付股息，连续55年增加股息的佳绩。宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。