新闻媒体文化外宣的主要内容

第二节　新闻媒体文化外宣的主要内容

文化的宣传对于受众有较强的吸引力,也会给受众留下深刻的印象。对于中国文化的了解可以使国外的受众加深对中国的认识。中国是文化大国,文化资源极为丰富,我们不仅可以搭建一个文化战略平台,进行文明对话,传播“和平崛起”理念,还可以用文化“软实力”来提升国家形象。目前,我国的文化外宣主要是通过广播、电视、网络、报刊等大众媒体进行对外传播,向世界其他国家展示中国的国家形象。其中,一些专门的外宣媒体承载了文化外宣的任务,在文化外宣中发挥了重要作用。随着文化外宣规模的扩大,这些媒体的文化外宣内容也处于不断丰富的状态。

一、人民网

人民网(www.people.com.cn)是以新闻为主的大型网上信息发布平台,由世界十大报纸之一《人民日报》建设。人民网是国家重点新闻网站,也是互联网上最大的中文和多语种新闻网站之一。目前,采用中文(简体、繁体)、英文、日文、法文、西班牙文、俄文、阿拉伯文等7种语言,向全世界发布信息。

人民网文化频道开设的栏目有:历史、考古、中外交流、文化遗产、国学、美文、艺术、地理、读书人物、批评、观察等栏目,较为全面地介绍了中国文化发展的现状。

此外,一项对人民网英文版2005年1月至12月各类新闻报道进行的抽样调查表明^[2],其中文化类新闻占整个新闻数量的17.89%,这些文化类新闻内容丰富,主要是一些与百姓的生活密切相关的社会事件,如中国年轻单身贵族创设另类节日“11′11光棍节”;北京建立首家低收入群体医院;“丝绸之路”将申报世遗;十大城市幸福度调查:杭州人最幸福等等;调查显示教育花费成为城乡居民致贫首因等等。可以说,英文版的文化类新闻比较贴近当前人们的文化生活,体现了以人为本的价值观,也增强了与西方读者的接近性。

二、China Today(《今日中国》)

China Today(《今日中国》)是我国对外宣传的重要期刊,主要设有六个栏目,分别是Special Report(《特别报道》)、Economy(《经济》)、Society/Life(《社会生活》)、Tourism(《旅游》)、Culture(《文化》)、Columns(《专栏》)等,其中一些栏目又包含若干小的专栏。每期80页左右的版面。根据研究者对2006年全年12期《今日中国》的所有文章的统计^[3],Economy(《经济》)栏目的文章所占比例最高,达到了28%。其次是Culture(《文化》)栏目,占全年报道文章数目的24%。其他栏目的文章比例分别是,Society/Life(《社会生活》),21%;Special Report(《特别报道》),11%;Columns(《专栏》),11%;Tourism(《旅游》),4%。

可以看出,Culture(《文化》)是China Today(《今日中国》)的关注重点之一,约占所有报道篇幅的四分之一,从具体内容看,Culture(《文化》)栏目更多关注中国的戏曲、习俗、艺术、民间艺术等传统文化和中国最新文化动向。例如, Culture(《文化》)栏目每期都有一个专栏:Customs and Wisdoms(中国人的习俗和智慧),主要介绍中国的风俗习惯和传统文化,这也是受到很多读者欢迎的栏目。在介绍传统文化的同时,也有很多文章重点介绍了中国当代的文化状况。相比较来说,Culture(《文化》)栏目宣传中国传统文化和流行时尚文化的力度基本持平。

三、《人民日报》海外版

《人民日报》海外版是具有一定权威地位的综合性中文日报。在我国的对外宣传中占有重要地位。文化的宣传报道是《人民日报》海外版的重要内容

有学者统计并分析了2006年4月1日至7月30日的《人民日报》海外版第二版“综合新闻”版,4个月间共出80版“综合新闻”,刊登新闻报道总量为823篇。其中文化新闻总计283篇,居各类新闻报道数量之首,占所有新闻报道总量的34.4%。这些文化新闻的内容十分广泛,其中较为集中地报道了中国传统曲艺、中国文博事业、中国民间风俗与景观、中国申请世界物质与非物质文化遗产、世界文化交流以及章含之、黄宗江等文化名人的专访等。^[4]在这些新闻中,对于传统文化的宣传占有较大的比重,例如《人民日报》海外版的一组“民间艺人”系列报道(见2006年5月15日至5月27日第4版),讲述了做风筝、捏泥人、捏面人、做脸谱、糊灯笼、做毛猴等民间艺术在中国的生存现状,引起了海外受众的很大兴趣。

四、中央电视台

CCTV- 4中文国际频道、CCTV- 9英语频道、CCTV西语频道、CCTV法语频道等主要的对外宣传电视频道中,文化宣传的内容都有占有较大的比重。例如,西语频道开设有《文化新闻》、《华夏之旅》、《中华艺苑》、《学做中国菜》、《神州行》等栏目;法语频道开设有《文艺舞台》、《文化新闻》等栏目。英语频道开设有Culture Express(《文化报道》)、China civilization(《华夏文明》)、Documentary(《历史档案》)等栏目。中文国际频道开设有《中华医药》、《走遍中国》、《国宝档案》、《神州大舞台》、《中华情》、《中国文艺》等文化类栏目。

以CCTV- 4中文国际频道为例,该频道的节目主要分为六类,按其一天节目播出时长进行排序:文化娱乐类节目、新闻节目、面向海外的特色节目、影视剧、生活类节目、科技类节目;其中文化娱乐节目全天播出时长为450分钟,占总时长的31.25%。

可以看出,文化外宣是这些外宣电视频道的内容重点,而且对于历史和传统文化的关注依然是比较重要的部分。

五、中国国际广播电台

在当今的时代,广播依然是一种重要的传播手段。特别是在对外宣传中,由于广播无须经过中间媒介便可直接进入外国的主体社会,具有电视、报刊和通讯社尚不具备的特点和优势,所以广播在对外宣传中处于主体位置。

中国国际广播电台创办于1941年,作为国家级的对外广播电台,承担了我国传媒对外宣传的主要任务。目前,中国国际广播电台使用43种语言(38种外语和汉语普通话及4种方言)向全世界广播。中国国际广播电台目前在世界各大洲建有近30个驻外记者站,并在国内各省、市、自治区以及香港、澳门特别行政区建有记者站,拥有庞大的信息网。

国际台各语种广播节目主要包括新闻、时事、政治、经济、文化、科技等方面的专题。其中文化类节目占有较重要的位置。根据2008年的节目安排,国际台各语种广播中所包含的文化类节目主要如下:

续表

可以看出,在中国国际广播电台的对外广播节目中,文化类节目占据了较大的比重,这些节目的内容包含了丰富的文化内容,如:音乐、旅游、民俗、烹饪、文学、民族、体育等多方面的内容,既有对传统文化民俗的展示,也有对当今中国社会文化的介绍,可以说在对外宣传中全方位展现了中国的社会情况和国家形象。