企业外宣材料的英译翻译策略

第三节　企业外宣材料的英译翻译策略

翻译策略是译者在翻译前，根据翻译目的、原文的内容和文本的预期目的及功能所制定的工作方针。企业外宣材料的英译应尽可能地实现译文的信息功能和感染功能，使译文在译语环境中真正达到有效交际。因此，外宣材料的英译宜采用诺德的工具型翻译策略，即为了实现企业外宣资料翻译的预期功能，译者必须对译文进行适当的删减、增译、逻辑整合等，使译文从整体上传达出企业外宣资料的目的和功能。

一、增译法

企业外宣材料中的很多地理、环境、年代等等的介绍都有其各自独特的历史渊源和出处。目的语读者通常没有此类历史背景的相关知识，如果只是字面对字面的翻译，无法将其独特的文化专属性传递给目的语读者。因此，在处理此类文本语段的翻译中，应尽可能地详细解释此类信息，以使目的语读者得到更好的理解，从而达到顺畅的信息传递的目的。

例如：公司运用高新技术提取植物精华，制成“中华一珍”核酸花粉合剂，解决了人类长期普遍缺乏核酸的医学、营养学难题，在中国近五千种营养保健品中独树一帜，后来居上。

With the essence extracted from plants by employing high and new technologies， the company has succeeded in developing “China Yizhen” （China’s Unique Treasure） nucleic acid pollen mixture， which helps to solve the long-standing difficult problems for doctors and dietitians of human body’s lack of nucleic acid. This has made “China Yizhen” uniquely felt among nearly five thousand nutriments and tonics in China.

目的语读者对“中华一珍”的内涵没有相应的背景知识，以及文化的了解。如果直译，不增加译文注释（中华独一无二的珍品），则无法将品牌的内涵品质以及效应有效地传递给目的语读者。因此，对此文本，应增加对其相应的品牌文化的内涵翻译，以达到原文的预期目的和功能。

二、省译法

中国的企业外宣材料中通常含有一些高调的话语，套话，以及在文化层面上对目的语读者来说多余的信息。而西方的企业宣传材料多是简单明了，表述事实。所以，在翻译的过程中，译者应该根据西方人的表达习惯和思维方式，将此类的外宣材料化繁为简，即采取省译法来简化语句和结构，达到突出文章事实和重点的目的。

例如：目前，小天鹅集团在党的十六大精神指引下，积极实践“三个代表”重要思想，与时俱进，做大做强，创造新业绩，走向全世界，努力为中华民族的伟大复兴而多作贡献。

Under the guidance of the spirit of the 16th CPC national congress， the Little Swan Group is actively practicing the important thought of “three represents”，advancing with the time and striving to create new accomplishments to make more contributions to the great rejuvenation of the Chinese nation.

“三个代表”，“十六大精神”以及“与时俱进”是具有中国特色的政治术语，大多数的目的语读者对此并不了解，并且目的语读者关心的是企业以及产品的基本信息，因此此类语段的译语对目的语读者没有实际的意义。在翻译的过程中，应尽量避免传递翻译此类不必要的语段。

改译：Little Swan strives for further development and achievements for the great renaissance of China.

三、逻辑整合

受汉语思维习惯的影响，汉语谋篇布局倾向于首先进行一系列的渲染、铺垫、引用等，然后进入主题。而西方文体倾向于开门见山，直入主题。因此，在处理两种语言文化的翻译转换时，有必要对源语的结构进行逻辑整合，以便更好地迎合目的语读者的思维习惯和审美心理。

例如：坐落于环境优美，交通便利的福州市中心，装潢典雅，设施豪华——榕山宾馆，您理想的商旅之家。

The Rongshan Hotel， situated in the beautiful central district of Fuzhou， is ideal for business travelers and tourists， with convenient transportation， attractive decoration and modern facilities.

源文首先对地理环境进行描述，然后对内部环境、设施进行渲染，最后才点出该外宣材料的企业名称及性质。此类渲染、铺垫的行文方式，符合我国的文本宣传特征，但却与目的语读者的思维文化相悖。因此，在此文本的翻译过程中，应进行适当的调整，即将企业名称放在段首，然后再对其地理位置以及环境设施进行描述。