城市台电视新闻节目的地位与作用

城市台电视新闻节目的地位与作用

世纪之交，随着电子科学技术的广泛应用，特别是电脑与数字技术的开发和推广，电视作为高科技的传播载体，其功能不断增多更新。与此同时，在我国随着有线电视和卫星电视的崛起，众多的电视频道和电视节目呈现出空前激烈的荧屏竞争。在这种形势下重新审视城市电视台新闻节目的地位与作用，显得尤为必要。

城市台电视新闻节目的地位与作用，是由城市台所在的城市社会环境决定的，是由其服务对象决定。任何事物或人，只有在环境需要的情况下，才谈得上有地位；只有正确认识自己所处的地位，才能更好地发挥自身的作用。

因此，首先要清楚城市台电视新闻节目主要的服务对象是谁。一是当地政府需要通过电视新闻节目来宣传自己的各项方针、政策和实施措施，为当地的物质文明建设和精神文明建设加大舆论上的导向程度，力求得到当地人民群众的理解、响应和支持。二是当地群众在关注国内外重大事件的同时，对本地区的政治、经济、文化及身边的衣、食、住、行等信息，表现出极大的兴趣。当地受众是城市台电视新闻节目的主要服务对象。当地政府和人民群众的需要，便是城市台电视新闻节目存在的价值体现。当好当地政府与人民群众在信息沟通上的桥梁与纽带和信息传播的“窗口”，正是城市台电视新闻节目地位定位的坐标；促进当地物质文明和精神文明的同步发展，便是城市台电视新闻节目应发挥的作用。

要充分发挥城市台电视新闻节目的作用，在电视新闻的内容和形式上，还要花一番工夫，使之更具有吸引力，更具参与荧屏竞争的个性魅力。

城市台电视新闻节目在内容上，应当充分具有对当地受众、当地社情民意“终极关怀”的意向。这种“终极关怀”的意向，会让当地受众感受到城市台电视新闻节目传播的信息像春风一样温暖心头，与自身的生存发展具有息息相关和不可或缺的参考实用价值。这种“终极关怀”的意向，也应影响电视新闻节目的从业人员，在新闻题材的选择上，有意识地与当地受众在利益、关系及观念、心理、情感上，更具有接近性。城市台电视新闻节目与当地受众之间这种关系，就好比人与人之间的关系，只有你关心他，他才会关心你。对当地受众体现出“终极关怀”的意向，是城市台电视新闻节目在内容上发挥作用的前提，也是参与荧屏竞争的立足点。如长春台录制的《龙型经济的启示》，在内容上充分体现了对发展当地经济、提高当地人民生活水平等实际利益的关注，无论是对当地政府和人民群众都具有深刻的启发性，播出后受到社会各界的好评，并荣获中国新闻奖三等奖。

有了好的内容，在传播形式上还应当具有可视性，取得最佳的传播效应。形式上的赏心悦目，才对受众有强大的吸引力，增加竞争的砝码。

电视新闻节目好看的标准，就是要符合电视新闻的特点和美学规律。今天，电视技术为我们提供了诸多美化电视新闻节目的手段，我们应当充分挖掘和利用这些条件，最大限度地制作出符合受众收视审美心理的电视新闻节目，最大限度地从感性、知性、理性层面上全方位多样化地进行信息传播，使受众在收视电视新闻时得到一种美的享受。曾获全国电视新闻一等奖的《北京二环路改造竣工通车》（中央电视台），便较好地综合运用了电视语言、电视手段（现场报道、记者出镜，有采访、有解说、有动画及画面特技，编辑上动静结合，镜头长短相宜），为受众提供了丰富、形象的信息，具有强烈的可视性。这也正是城市台电视新闻节目形式上应努力追求的方向。

城市台电视新闻节目明确了传播的内容和具备了可视性的形式，还要讲究编播策略，才能取得理想的传播效果。首先，城市台电视新闻节目要增强自身的宣传意识，来提高收视率。其次，在编播时间上避开吸引力强劲的中央台的《焦点访谈》《晚间新闻》等新闻节目，这样便于受众收视，最终目的是充分扩大城市台电视新闻节目的传播作用。城市台与新闻发生源时空距离最近，且许多新闻题材是中央台、省台无法顾及到的，这是城市台电视新闻节目在时效性上独家报道的一大优势。城市台又因本身规模小，可将各类自办的新闻节目纳入统一的编播系统中，在编播上综合营造出一种强大集中的传播效应，从而增强宣传的力度和声势。如银川台对银川市治理整顿城区违章违法建筑的报道中，通过《银川新闻》《新闻观察》《周末纪实》等栏目，采取多种报道形式，从不同侧面、不同角度、不同深度、不同广度上，适时地进行全面立体的报道。在整体编播上互相配合，以《银川新闻》报道为主，并在《银川新闻》中对其他新闻栏目的同一题材及播出的时间等进行介绍，以期引起受众的关注，争取最佳的传播效果，形成强大的宣传声势。

另外，信息量大也是争取受众的一个重要方面，要充分体现城市台“短快灵活”的特点，尽力做到口播录像新闻兼顾，时政信息、文体消息、社会新闻穿插出现，“记者见闻”“新闻特写”和短小精悍的评论插播，这是提高收视率的重要环节。

实践证明，有不编播电视新闻节目的频道，没有不编播电视新闻节目的电视台。电视新闻节目是一家电视台地位与形象、实力与水平的标志。办好电视新闻节目，不但可以提高一家电视台的知名度，树立良好的形象，增强竞争力和取得较高的收视率，获得社会效益和经济效益双丰收；而且对促进当地“两个文明”的建设，引导人们追求积极健康向上的生活方式和精神境界，亦发挥着重要的作用。

中央电视台《新闻联播》节目，在中央电视台所有节目中收视率最高、最稳定，且呈上升趋势。《焦点访谈》《东方时空》《经济半小时》《生活》《新闻调查》等新闻节目，也深受广大受众的欢迎。中央电视台大力加强巩固电视新闻节目的地位和发挥其作用的成功经验，同样值得城市台借鉴和学习。