电视节目策划概述

第一章　电视节目策划概述

当今的中国电视业正面临着前所未有的激烈竞争格局：既有新媒体占有新一代受众的全面优势、报纸杂志的高速商业化、广播频道的复活与抢滩车行一族、层出不穷的亚媒体、三网融合的推进带来的冲击、虎视眈眈的国外新老媒体这类“外忧”，更有电视频道设置的雷同、真人秀节目因过度复制导致的内容同质化与千台一面、电视娱乐节目的普遍庸俗化与低劣化、电视媒体的宏观调控有待完善、媒体自身管理机制尚未规范等“内患”。在竞争激烈的中国电视传媒境况下，电视媒体的竞争也日益加剧。电视栏目与节目的质量好坏直接决定着电视媒体的成败，而电视台、电视频道的竞争也越来越体现为电视节目策划的竞争。

“策划”一词在《辞海》中被解释为“策画”，意为计划、打算。《汉语大词典》和《中华大字典》里分别对“策划”加以解释，主要义项包括“谋略”、“筹谋”、“计策”、“对策”等，都是指向一种出谋划策的活动。

在中国古代，“策划”这种活动出现在春秋战国时代。策划活动的主体则是当时行走、游说于各诸侯列国的策士、谋士、门客、食客，他们被称为“术谋之人”，其职责是“以思谟为度”，“成策略之奇”。春秋战国时期是我国古代社会形态大变革的时代，奴隶制度土崩瓦解，封建制度正在形成中，春秋时期的诸侯争霸战争、战国时代的兼并战争频繁，战争的残酷性和严肃性使得谋略的重要性日益突显。中国第一部军事著作就诞生在春秋时期，孙武在《孙子兵法》中写道：“夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎！”这里的“算”就是策划的意思，可见在春秋时代，孙武等古人十分明了策划在战争中的关键作用。

现代社会中的“策划”一词来源于近代西方经济领域，主要是商品经济公关与广告界的产物。在英文中，strategy、plan、design、hatch、plot、scheme等词语都带有战略、计划、计谋、筹划、设计、构想、谋划的意思。“策划”概念最早见于20世纪50年代，美国公共关系学者爱德华·伯纳斯《策划同意》一书，强调通过理性的分析研究，制定出解决企业面临的公关问题、帮助企业建立良好公共关系且能加以实施的方案。伦敦BMB广告公司创始人斯坦利·波利坦在20世纪60年代时在广告界率先使用了“策划”一词，“策划”概念于是在广告界与公关界得以普及。早先，“策划”在美国也被称为“咨询业”，包括商业策划、社会策划、文化策划等。而在日本，策划被称为“企划”，“企划”一词强调策划的主体是企业、对象是企业行为，其间所指代的商业竞争意味更浓。20世纪90年代以来，我国企业界迅速掀起以CI设计为主要内容的策划热潮。同时，海外的策划类书籍大批涌入，策划活动日益多样化，像“智囊团”、“创意工作室”之类的策划机构应运而生，“策划”一时成为中国商业领域的关键词之一。

随着时代的发展，策划手段的使用深入到社会与生活的各个领域，成为一种被广泛运用的思维和运作的方式；同时，策划也吸收了管理学、营销学、社会学、经济学、计算机科学等学科中的部分知识与方法，逐渐成为一门独立的学科——策划学。