一周头版头条分析

二、一周头版头条分析

三报一周头版头条分析见表8-1。

表8-1　《宁波晚报》、《东南商报》和《现代金报》一周头版头条情况

头版版面是报纸的“脸面”。心理学研究证明，人的行为总有一定的惰性和惯性，购买报纸亦然。受众经过报摊，总是希望能够在极短的时间内，迅速发现“老朋友”或者漂亮的“新面孔”，这便是封面的“约会效应”，即“自己人效应”。在实际生活中，报纸不可能将所有版面在报摊上一字排开、全面展示，因此报纸头版的优劣在报业竞争中有着十分重要的意义。

三报一周头版头条中，《宁波晚报》本地新闻比例占到85.70％，《东南商报》本地新闻比例57.14％（2005年同期比例为28.6％，增幅明显），《现代金报》本地新闻比例为57.14％（2005年同期比例为42.9％，也有增长）。

从一周头版头条情况来看，《东南商报》、《宁波晚报》在16日、20日、22日三天的头版头条内容相同；《东南商报》18日头条与《宁波晚报》19日头条都有关于“和谐社会”的内容，也属同源新闻；《东南商报》21日国务院总理温家宝会见美国国务卿赖斯的报道，直接选用新华社稿件。

《宁波晚报》和《东南商报》头版头条中，时政新闻所占的比例相对较大，这跟两报同属宁波日报报业集团存在一定关系，一方面，可以资源共享，但方便的同时也养成了记者的惰性，对新闻的采访因而失去了主动性，于是出现了“有了空调，没了头条”的现象（李良荣语）；另一方面，上述情况也反映出作为都市报而非党报的两报在具体报道安排上与其本身民生化定位存在一定偏差。

《现代金报》头版头条的选取基本以民生新闻为主。如19日的《南站旅客救急基金告急》、20日的《浙江楼市降温了》等。《现代金报》一周头版新闻中，时政新闻所占比例较《宁波晚报》、《东南商报》少，较符合都市报本身的定位，也不与其“新主流媒体”道路相悖。

三家报纸22日头版头条都是有关于国际服装节的新闻：《现代金报》为《服装节酒会环卫工成贵宾》，《宁波晚报》为《第十届中国国际服交会上午开幕》，《东南商报》为《宁波国际服装节精彩开幕》。《现代金报》在新闻标题的制作、新闻报道的角度选取以及新闻价值的挖掘和展现上都胜于《宁波晚报》和《东南商报》。《现代金报》的标题非常有特色，虚实结合，又不失冲击力，较能引起受众兴趣，真正起到了“新闻的眼睛”的作用。

三家报纸也存在漏报现象。如16日的《宁波晚报》和《东南商报》的头版头条皆为温家宝总理鼓励甬企业的新闻，而《现代金报》在当天的新闻中没有这条新闻，属于漏报行为。同时，《现代金报》10月18日的头版出现了明显的错误，“发现和谐系列报道推出第六篇”，在头版错印成“第五篇”。上述这些都是不应该的。