研究路径的设计

一、研究路径的设计

研究路径的设计主要基于三点考虑：其一，本书的逻辑起点，即数字技术；其二，本书基本的研究取向，即媒介产业发展的取向；其三，本书的重点问题，即数字化背景下报业的生存形态和产业形态。路径设计如图1-1所示。

图1-1　路径设计

以数字技术作为本书的逻辑起点，决定着本书要从对数字技术的探讨开始，首先解决数字技术作为一种媒介传播技术所引起的媒介形态变迁及其传播形态的变迁，尤其是对报纸的媒介形态再造和传播形态再造。数字媒介具有海量传播、即时传播、互动传播和多媒体传播的特点，传统报纸完全不具备这些传播形态。报纸要适应数字化时代的媒介发展需求，就要主动利用数字传播技术改变以往传播的内容局限、延时性和单向性。

其次，报纸传播形态的再造导致报业生存形态的变迁。在数字技术发展日新月异的时代，报业若要抵御来自以网络为首的数字媒介的冲击狂潮，就必须充分利用新媒介的传播方式和传播形态，与新媒介进行互动、整合乃至融合，形成能满足数字时代受众需求的新的传播模式。在融合过程中，报纸内容与不同的数字接收终端相结合，于是网络报纸、手机报纸、电子报纸等多种报业数字化生存形态开始展现在受众面前。报业生存形态随着数字传播技术的演进而不断变迁。

最后，本书要归结到立足于媒介产业发展的基本研究取向，解决报业数字化转型中产业价值链和产业形态重构的问题。研究基本思路是：报业生存形态随着内容载体的不同而不断变化，但报业在数字时代作为数字内容生产商和供应商的角色是没有改变的。报业可以选择各个层次的信息生产合作者进行内容生产，并建立信息分销商网络进行内容运营，以运营为核心形成包括内容生产——内容发布——内容增值等环节的新产业价值链。报业的产业形态必将随着产业价值链的延伸和重构而发生改变，多媒介的产业形态变迁将逐渐完成。