数字化与报业的重新定位

三、数字化与报业的重新定位

对传统报业而言，数字技术时代不仅要求其在生存困境下进行数字化技术改造，也不仅意味着报业的生存形态和传播形态的改变，从更深层来说，传统报业将借助数字技术实现产业转型和产业升级。传统报业属于传媒产业，它是传媒产业的一个重要支柱。而在数字化时代，在媒介融合推动产业融合的背景之下，传统报业将面临产业重新定位的问题。笔者认为，数字化时代报业的重新定位，理应包括两个层次：其一，数字化时代报业的产业属性定位；其二，报业在其所属产业中的角色定位。

产业属性定位

前面提到，数字化时代媒介产业与通信产业的产业融合可谓大势所趋。而融合后的报纸产业应该怎样归属呢？1977年美国经济学家马克·优里·波拉特在《信息经济》中把产业划分为农业、工业、服务业和信息业四个种类，由此正式提出“信息产业”概念。⁽¹⁰²⁾关于什么是信息产业，学者倪波解释为：“信息产业实质上是一组产业群，主要从事信息生产、传递和服务，主要包括四个方面，一是信息设备制造领域，包括计算机硬件、通讯机械、广播设备与装置等；二是信息生产加工领域，包括新闻、出版、软件开发等；三是信息服务领域，包括咨询业、广告、图书馆、信息服务中心、档案馆等；四是信息传递领域，包括电讯、邮政等。”⁽¹⁰³⁾因此，传统报业从传媒产业转型为信息产业，是其在产业融合后必然的产业属性定位。

信息产业在媒介融合时代也会发生结构变化

Bum Soo Chon(2003)等学者对此问题有所探讨。他们认为，媒介融合时代的信息产业将分成三类：一是内容生产服务，如出版、电影和广播；二是内容传递服务，如电话和有线；三是数据处理服务，如软件和编程。⁽¹⁰⁴⁾那么，作为信息产业一部分的报业究竟应该怎样进行角色定位呢？是内容生产服务商、内容传递服务商还是数据处理服务商，或者兼具三者功能，成为综合信息服务平台？可以说，报业在所属产业中的角色定位，是报业数字化生存和转型研究的一个前提。

宋健武、董鸿英认为，中国报业必将转型为新媒体机构。“报业”不是“报纸业”，而是“报道业”，“报业”以纸这种特定介质作为信息显示终端，具有一定的偶然性。那么，“报业”的基本功能和核心价值是什么呢？是信息的收集、加工以及传播。从这个意义上讲，它是一个信息加工商和信息传输网络运营商，同时它也会因为赢利模式的需要，成为媒体运营商。⁽¹⁰⁵⁾

唐超的观点是：报业的终点角色是“数字内容提供者”。报业数字化，从报业集团内部而言，不仅仅是新技术的采用，还应该重新设计信息生产和销售的流程，形成新的价值链。从外部而言，选择各个层次的信息生产合作者，建立信息分销商网络，形成新的产业价值链，彻底将角色转换为“数字内容提供者”(Digital Content Provider，DCP)，实现信息的“一次生成，多次使用”，针对不同终端、不同用户多次生成数字内容产品，顺利完成信息价值的多重开发。⁽¹⁰⁶⁾

徐峰认为，对报业集团而言，数字化背景下的重新定位其核心是两个转变：一是报纸编辑部向数字内容提供商转变；二是由报业集团向多媒体传媒集团转变。⁽¹⁰⁷⁾还有学者从维护报业知识产权的角度探讨报业的重新定位。“代表国内报业主流和发展方向的报业集团，现在的定位是以经营报纸为主的媒体集团。目前多数报业集团的媒体结构比较单一，主要是报纸，另外有一些规模不大的期刊。在媒介变革的大趋势下，要想保护知识产权，就要求报业进行自我角色转变，从一个报纸经营者向权威信息提供者转变。”⁽¹⁰⁸⁾

从所获取的文献来看，同时从两个层面展开对报业重新定位的研究文献几乎没有。学者多是从报业在数字时代产业发展中的角色定位的视角展开研究。他们忽视了一点，即明确数字化时代报业的产业归属是研究其角色定位的一个重要前提。因此，本书在探讨报业的重新定位时，力图将报业向信息产业转型作为探讨其角色定位的逻辑起点。