【摘要】：第8章 城市电视台多元化经营2002年党的十六大明确提出发展文化产业这一战略思想。由此,城市电视台多元化经营又呈现出与中央级、省级电视媒体不同的特征。本章拟从城市电视台产业链构建入手,选取多元化经营较有特色的城市电视台进行案例分析,并对中央级、省级电视媒体在产业经营特别是多元化经营方面的经验进行简要总结,最后提出城市电视台多元化经营中面临的问题。
2002年党的十六大明确提出发展文化产业这一战略思想。2004 年,国家广电总局提出该年为“产业发展年”。有学者提出,所谓产业化,指的是脱离工业生产的范畴,将文化、精神产物的生产都作为营利事业,沿着“经营合理性”的轨迹进行生产,由此而维持一种可持续追求利益的现象。[1]随着我国加入WTO及境外媒体的渗入,国内电视媒介市场形成了央视、地方电视台(省级台、城市电视台)、境外频道多元竞争的格局。2008年上半年,中国电视广告总收入为290.88亿元,中央级电视媒体占了28.14%的份额,众多的省、市级电视媒体竞争其余71.86%的广告市场份额。
中央级媒体在媒介市场中具有较强的影响力和覆盖优势,省级电视媒体也通过卫视频道突破了地域限制。在全国覆盖和更为强势的电视传播网的包罗之下,城市电视台的生存境遇尤为严峻,因此产业经营与产业链的拓展显得更为迫切。我国媒介的产业化与一些西方发达国家商营体制有所区别,虽然有政策性许可,但是依旧强调牢牢把握宣传权(即制作权、播出权、覆盖权三权合一)。产业化发展比较突出的问题是事业性与产业经营性的“剥离”和产业链的延伸。哈佛大学战略管理大师迈克尔·波特认为,一个经营实体的许多竞争优势,不完全是由内部决定的,也来源于外部环境,即来源于经营实体所处的地域和产业群。由此,城市电视台多元化经营又呈现出与中央级、省级电视媒体不同的特征。
本章拟从城市电视台产业链构建入手,选取多元化经营较有特色的城市电视台进行案例分析,并对中央级、省级电视媒体在产业经营特别是多元化经营方面的经验进行简要总结,最后提出城市电视台多元化经营中面临的问题。
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