从《超级男声》到《快乐男声》

19.1　从《超级男声》到《快乐男声》

2007年初春的金鹰城有些躁动不安。东方卫视的《加油!好男儿》和江苏卫视的《绝对唱响》相继顺利获批,湖南卫视《超级男声》却迟迟未能拿到批文。制作团队一边以最乐观的期望紧锣密鼓地做着准备工作,一面焦急不安地朝着广电总局的方向张望。

2005年湖南卫视《超级女声》带动了一轮史上罕见的选秀节目热,但也引发了一系列问题,各台节目良莠不齐,效果不一。广电总局因此加大了对这一新兴节目形态的规范力度,出台了一系列规定,譬如选手必须年满18周岁、赛程不得超过两个半月、全国范围内选秀节目黄金档播出不能超过三档等。因此之故,2006年《超级女声》的报批就不那么顺利,广电总局同意举办的批复直到3月的最后一天才下达。在4月2日的《超级女声》启动发布会上,魏文彬坦承拿到“超女”的批文不容易。

今年的《超级男声》显然再度遭遇报批难关。湖南卫视专门派人守在北京,反复与国家广电总局面对面沟通,就名字、赛程等细节问题进行申报、协商。

3月20日下午,广电总局同意湖南卫视举办男声选秀节目的批文终于下达,不过批文中的节目名称由“超级男声”变成了“快乐男声”。这一意外变动又引起了一阵喧哗与骚动。

3月21日,网上即有博客文章称:

在天娱传媒工作人员的名片上,印着四个商标类标志：超级女声、超级男声、超级童声,还有一个MISS STAR。印象中,“超女”和“超男”都举办过,特别是“超女”,的确成为价值很高的品牌,“超男”虽然没有具体节目与具体明星的支撑,但身未动却早已名声大震(振),在2006年至今的媒体暴(曝)光率,绝不亚于“超女”,他象(像)一个美丽的楼花,直到开盘时才被通知要改项目名,但售楼处前早已人头攒动。

……

人怕出名猪怕壮,当《超级女声》火到全球华人世界的时候,湖南卫视难以预料更无法阻挡的一些现实扑面而来：为了追“超女”,“粉丝”去卖血;为了追“超女”,“粉丝”的网络文明程度打上问号;为了参加“超女”,并不富裕的家庭倾其物质所有人力所能;为了宣传“超女”,基本把80后的“超女”不长年轮中的人生苦难,全部放大在“超女”节目中……这种节目走向与舆论氛围,必然会引起主流文化的警觉,起码从节目名的措辞上,“超级”已经成了一种负担。^[1]

在品牌价值观日益深入人心的市场经济时代,特别是在“超级女声”积聚起了巨大的品牌效应之后,这个更动对湖南广电来说决不仅仅只是一个形容词代替了另一个形容词而已那么简单,由此导致的品牌损失和许多预备工作的白费让制作团队和经营人员不免一阵心疼。而负责“超级女声”和“超级男声”全程运营、全权代理选秀艺员经纪事务及相关产品开发的天娱传媒,在“超级男声”报批的同时就向国家工商部门申请注册了相关商标。

但是总体来说这并不影响马栏山上阳春3月的阳光明媚,媒体的热议和网上的喧哗在某种程度上帮助湖南卫视顺利完成了从“超级男声”向“快乐男声”的品牌摆渡。

3月22日,成都晚报上一篇题为《要文化宽容,不要文化虚荣》的文章称:

我们需要的不是文化虚荣,而是文化繁荣和文化宽容。但是从广电总局的一系列禁令,比如从此次“超级男声”更名为“快乐男声”的事件中,我们看到更多的是一种务虚和煞有介事的姿态。“超级”系列本是一档得到民间认同、极具流行价值的娱乐节目,纵然存在一些社会负面效应,但并不失改良价值,可以对其进行良性的包装和打造,注入健康新鲜的元素。但是节目的重新冠名,不见文化管理者的视界智慧和雅量气度。

随即有人针对此文发表题为《快乐男声比超级男声更好》的文章:

“快乐”的内含(涵),其实更具有普适的文化价值。选秀节目突出“快乐”,既是对参与者的提示,也是对关注者的引导,同时也是对策划者的警示。从电视台服务的宗旨看,他们是发现快乐、播放快乐、创造快乐的人,其宗旨并非重在发现、播放或制造“超级”的人物、事件或其他。在过去对此类选秀栏目的质疑声中不难发现,背离娱乐之快乐本质的现象很突出,几乎变成了过分追逐经济利益、广告效应,甚至为轰动而轰动的绯闻,参与者、关注者的非快乐反应不少,进而指责不断。

文化确实需要宽容,但也需要适度收敛;文化不需要虚荣,但需要充实校正。作为国家广电总局,要求变换一个名称,这个信号本身就是内容,就是在积极作为。它包含的不只是一个名称,更多地指向策划者的活动目的及其操作过程,进而影响社会的娱乐价值取向。

湖南广电未对更名事件发表任何实质性评论。唯天娱传媒董事长王鹏对外宣称,不认为更名会影响该档节目的竞争能力,尽管由于启动晚,友台已经先声夺人,但对未来的竞争仍旧信心满满。

坊间亦有传言,“快乐男声”是湖南卫视高层主动寻求的一种改变或者至少是他们乐于接受的一种更改。湖南卫视1997年即以《快乐大本营》驰名,“快乐”本来就是一块金字招牌,2003年实施从新闻向娱乐的战略大转移后,推出了“快乐中国”频道形象系统。“超级”变“快乐”,有些评论认为“超级系列”的“纯正血统”难以延续,但从“快乐家族”的立场出发,也许“超级”变“快乐”恰恰意味着“正统”对“旁支”的收编,似乎类同于“庶出”变“嫡出”,或者说有点像是被赋予了“扶正”的殊荣。事实上,在市场与行政的边界上,很多说不清道不明的因素在影响着这些看似不可思议的现象。