新媒体对传统播放媒体产生巨大冲击

三　新媒体对传统播放媒体产生巨大冲击

随着计算机技术、通信技术的高速发展以及用户多样化需求的快速增长，以互联网为基础的第四代媒体和以移动通讯为基础的第五代媒体正在迅速崛起。这两种媒体与传统媒体的结合又产生了许多新的媒体形态，其中与广播电视媒体相关的有网络广播、网络电视（IPTV）和手机电视等。这些新的媒体形态虽然给传统广播电视媒体的发展带来了新的机遇，但更多的则是因业务融合带来了行业竞争的加剧。

从某种意义上讲，广播电视媒体在新媒体的发展中能否赢得主动，决定了广播电视媒体在未来媒体格局中是否能继续保持优势地位。对于新媒体的特点，概括起来有这么几个方面：一是信息内容的开放性；二是信息接收的主动性；三是信息形态的多样性；四是信息反馈的快捷性；五是信息运营的多元性。

新媒体作为传统播放媒体的替代品，其快速发展对广播电视传统媒体的影响主要有以下几个方面：

1　分流原有受众群体

新媒体以其鲜明的特征受到青少年群体及高端消费人群的喜爱。网络广播、网络电视的个性化、多样化，IPTV的交互性，手机电视的移动性、便捷性等都更加吸引受众，传统媒体的受众被分流。

2　挑战原有盈利模式

传统媒体主要靠广告盈利，新媒体除了可以吸引广告商外，还可以直接从用户消费终端获利。由于新媒体对高端用户更具有吸引力，原来全部在传统媒体上投放广告的广告主和广告商会有新的选择判断，这将直接影响到传统媒体的盈利。

IPTV的发展将直接影响到卫视节目落地费的收取。以现有的哈尔滨试点为例，上海文广集团在与中国网通开展的IPTV业务中，直接向用户提供了数十个省级卫视频道的直播业务，而作为内容提供方的上海文广集团，并没有向各省卫视收取节目落地费，这无疑影响到当地有线电视网络公司收取落地费的问题。

3　影响原有节目供应体系

新媒体扩大了原有节目源，更多的个人成为网络广播、网络电视节目的发布主体。互联网的开放式格局，使得电台、电视台的节目制播不再是“唯一”的，而只是“之一”。同时为适应新媒体的特点，一些新的节目制作机构将产生，例如会产生专门为手机电视制作节目的公司，节目制作商的独立化倾向会越来越明显。

另一方面，广电与电信两个部门谁能确立在新媒体中的主导地位目前还未确定，如果确立了电信部门的主导地位，那么现有电视节目的流向将会发生改变，广电部门节目优势的地位很可能逐步削弱。

4　抑制传统媒体的升级

新媒体的发展影响了广电部门当前正在大力推进的有线电视数字化转换工作的进程。新媒体的出现会动摇传统广播电视产业升级换代的决心与信心，会使原有受众对于传统媒体收费的上调产生抵触情绪，会降低当地政府对于广电数字化工作的支持力度，这些都会影响广电数字化的产业升级进程。

5　影响传统监管模式

新媒体是走产业化的发展道路，新媒体也具有文化属性与宣传属性，因此政府部门在管理方式上要做相应的调整，也必将产生新的变化。在内容管制层面，广播电视管理机构不仅要对传媒进行管理，还应扩大到全社会，对所有具备媒体编辑部特征的内容发布部门进行管理。在管理手段方面，要从对传统媒体主要依靠行政手段转变到主要依靠法制手段。