中国出版将在法兰克福给世界惊喜

中国出版将在法兰克福给世界惊喜

2009年是中华人民共和国建国60周年,是中国人民举国欢庆的日子。在法兰克福国际书展举办60周年之际,中国成为主宾国,中国出版人扬眉吐气。

回望韩国、印度的“主角戏”

法兰克福书展每年10月在德国法兰克福举办,是全世界规模最大的国际书展,被誉为“文化奥运会”。每届书展约有30万参观者,全世界每年约75%的版权贸易都是通过法兰克福书展达成的。从1988年开始,法兰克福书展每年都邀请一个国家作为主宾国,介绍给国际出版界和各国读者。被法兰克福书展选中的国家和地区往往利用这一机会向世界展示自己的出版实力,介绍自己的文化,这对该国或该地区日后的图书发行和版权贸易也将创造巨大的效益。

一直以来,法兰克福书展的主角都是西方国家,英文出版物是主流。从20世纪80年代中后期开始,情况有所改变。印度在1986年和2006年两度成为主宾国,韩国在2005年成为主宾国。

2005年,作为主宾国的韩国,将主题定位为“前进韩国”,用高科技和传统文化展示今日的韩国。韩国将书展活动分为图书展、文学艺术、表演艺术、展览和特别计划五大项,上演了一出盛大的文化秀。在韩国馆,仅是足球场一般大的2500平方米的奢侈空间首先就给人以震撼。矗立的12根嶙峋石柱上陈列着若干本图书和三星PDA,观众通过手机或者信息终端就可以阅读相应图书的简介资料,并可以直接下载到自己的PDA上。除了用高科技宣传图书,韩国方面还精心安排了丰富多彩的活动,既有汇集名家的多场论坛,又有几十位韩国作家以朗诵的形式介绍韩国文化,另外还有话剧、展览、电影及舞蹈等全方位的宣传活动。在法兰克福会展中心广场上,韩国还向观众展示了韩国印刷、韩国造纸和韩国料理等,由身着韩服的老年人主持。观众可以现场体验雕版印刷。这些文化活动从多方面介绍了韩国独特的民族文化、饮食文化以及韩国出版的历史,吸引了广大观众的眼球。

2006年,第二次成为主宾国的印度,主打“今日印度”的概念,重点展示印度的文学作品。除了1400平方米的主展台外,还单独设置了印度IT联合展台。目前印度44%的出口图书是关于科学、技术和管理的英文图书。虽然最近十多年,印度裔的作家在国际上不断给人留下深刻印象,比如萨尔曼·拉什迪、阿伦德哈蒂·罗易等,但这些作家一般都使用英语写作,而不是印度的地方语言。在西方人眼中,印度仍然是一个洋溢着异域情调的、神秘的国度。因此,印度举行了一系列深度阅读及探讨活动,让更多的西方人了解印度、感受印度。70多位来自印度本土的作家在书展期间用自己的语言朗诵自己的作品,参加各种讨论活动。另外,在主体展馆外面的广场上,印度人还摆出了各式各样、五颜六色的工艺品和首饰挂件等,举行舞蹈、戏剧及瑜伽表演活动,展现印度文化的多样性。

数风流主宾,还看中华

亚洲主宾国的表现,让人们对2009年书展的主角———拥有古老文明的中国充满了更多的期待。2008年,中国北京奥运会圆满结束,世界为之惊叹,那恢弘的场面、独特的创意、和谐的气氛让北京奥运会被誉为“历史上最好的一届奥运会”。那么,再次书写奥运会的长卷,2009年,中国的“文化奥运会”将以什么姿态出现?这无疑是中国出版界乃至国际出版界关注的焦点。尤其是在金融危机弥漫全球的2009年,作为主宾国的中国,将如何应对危机带来的挑战呢?纵观前两届亚洲主宾国,至少可以从两个方面借鉴。

1.形式丰富,科技为先

无论是韩国还是印度,无不在展览形式上下足工夫。形式多样,活动多彩,并且极力展现国家的科技水平,把最先进的技术与最出奇的创意结合在一起,展现出一个亚洲国家的现代风范,这无疑会改变西方国家对于亚洲落后的印象。中国出版要想给世界留下深刻印象,仍然是创意为先。就像北京奥运会上李宁“飞翔”在鸟巢顶部,点燃主火炬一样,中国此次“文化奥运会”也应该做好创意策划,考虑以何种方式才能更好地展现中国这个泱泱大国的魅力和实力。

在开展多样化活动的同时,还要注意营销与公关策划。国际出版界首先会关注主宾国的经济实力,因为这与商业合作紧密相关,特别是在金融危机的笼罩下世界经济衰退之时。中国出版业要逆世界金融危机蔓延的势头而上,除了展示中国出版的中国文化特色,开展更多的版权贸易以外,同时也要注重与海外的合作。要充分利用这次展示中国文化的绝佳机会,吸引国际市场对具有中国文化元素的产品的兴趣,通过合作、收购、兼并等形式与海外合作,使中国的文化产品大步迈进国际市场。

2.定位鲜明,内容广泛

韩国、印度都对书展内容定位明确,韩国主打“传统文化”这张牌（用高科技展示）,印度主打“计算机图书”这张牌。同时,其书展又不仅仅局限于图书展示,还包括音乐、影视、艺术展示,乃至于广义的文化产业。

作为2009年书展的主宾国,中国要利用科技手段和现代元素,呈现一个现代中国、科技中国、文化中国的立体形象,以展现中国出版、中国作家以及整个中国文化的风貌。图书展台应突出当代中国社会发展、文化风貌和出版成就,彰显中国出版业蓬勃发展的风貌,集中展示中国各出版集团和各出版社的优秀图书、翻译成德文的中国图书、由外国出版的有关中国主题的图书。

作为主宾国活动的重要部分,作家学者的交流活动可以增进中西文化特别是德国文化与中国文化的交流,弘扬中国传统文化“和而不同”的文化精髓。作家学者应涵盖老中青三代,力图展现中国作家学者的多元风貌。书展活动以文学为中心,向哲学、音乐、科技、经济等领域延伸。在2009年3月份的莱比锡书展中,中国知名作家、评论家、学者、翻译家等在德国知名城市的不同文化场所举行的一系列演讲、作品朗读、学术论坛、小型展览和表演等文学、文化、学术活动,加深了德国读者对中国的认识,成为10月法兰克福书展的前奏。

泱泱中华上下五千年,留下了浩如烟海的文化遗产,而改革开放30年来的迅速发展又取得了整个世界都为之惊叹的伟大成就。有如此丰富深厚的底蕴和自信开放的姿态,中国出版走出去的脚步将迈得更快、更坚实,中国文明也将与世界文明更亲近、更融合。同样,中国也将描绘出“文化奥运会”历史上最浓墨重彩的一笔!

（夏　青　撰写）