电视新闻的社会功能

二、电视新闻的社会功能

电视新闻是一种渗透力极强的大众传播媒介，它对社会生活产生的巨大影响已被广泛认可。传播学大师施拉姆曾经描述道：“它使起坐间变成娱乐中心，并使我们不想到别的地方去寻求娱乐。它减少了我们的社会生活、旅行和我们闲聊的时间，它使我们的睡眠时间减少了，它创造了一系列我们可以称之为‘媒介假日’的事情。”^[13]电视节目众多，电视的社会功能具有多重性，具有向受众传播新闻信息、普及科学知识、传承中外文化、提供社会服务和娱乐等诸多功能。其中最重要、最本质、影响最大的首推新闻传播功能。新闻节目是电视的支柱、脊梁，是电视作为新闻舆论工具的基石。^[14]具体来说，电视新闻有两个基本功能，一是信息服务功能，二是舆论导向功能。

（一）信息服务功能

新闻事业是一种社会信息传播活动，是适应人类社会对信息的需求而产生的，社会对信息需求的急剧增长是其发展的内在动力，这是新闻的社会属性。电视新闻作为电视传播的主要内容，必须要传播一定数量的信息。信息是传播的材料，是构成电视新闻的“细胞”，离开了信息，电视新闻就不存在。因此作为电视新闻节目，其首要功能是传播信息，满足受众强烈的信息欲，充分地传播信息，为受众提供应有的信息服务。从新闻学角度看，新闻信息应是新鲜的、真实的，对受众来说是事先不知道或不确知的，受众观看电视和电视新闻，最直接的目的是从中获取大量的新信息。受众通过电视新闻这一窗口获得新闻信息，及时掌握了解外部世界的最新情况，从而调整自己的行为以适应外部世界的变化，求得有效地生活，这是人类生活中适者生存的本能需要，也是新闻越来越受社会重视、为群众所关注而快速发展的根本原因。

现代社会是信息社会，信息已成为重要的资源。在我国，从中央到地方，各行各业都兴起了一股“信息热潮”，新闻传播承担起传播信息、服务社会的功能，但不同的传播媒介有不同的属性，传播信息的载体和手段不同，就会有不同的传播效果。电视新闻是现代化电子新闻媒介，是声、画多因素的综合传播，传播载体、手段极其丰富，每种手段、每个符号都承载着一定的信息，它在同样的单位时间内，其信息量要多于报纸和广播。电视新闻快捷的传播速度、丰富的信息量、广泛的影响力使得电视新闻成为人们获取信息的主要渠道。因此每个电视台总是想方设法办好电视新闻栏目，在现有条件下最大限度地发挥其传播优势，扩大新闻信息量，加强对受众未知、欲知、应知的新闻报道，注重真实性、时效性，以满足受众日益增长的信息需求。

（二）舆论导向功能

各级电视台都是党和政府重要的宣传舆论阵地，我国的电视新闻改革明确提出“不仅要成为国内外消息总汇，还应成为舆论中心”的目标。

叶子在《电视新闻学》一书中对舆论的解释是，舆论是社会生活中一部分人或一定集团对某种事态发展所持的大体一致的意见，是一种社会思想，它具有支配人的行动、道德的一定权威性和无形约束力。^[15]任何一个国家的执政者都不会无视社会舆论的动向，因此出于政治需要而设法影响舆论甚或控制舆论，已成为各国政府和各政党的重要工作。电视新闻与其他新闻媒介一样，对社会舆论的形成具有重要的导向作用，反映舆论、影响舆论、引导舆论、组织舆论并进行舆论监督是电视新闻的重要职能。

1.传播舆论、反映舆论

舆论活动是社会现象，是社会化的人类群体生活、劳动的产物。新闻媒介把舆论活动从人际传播的狭小天地发展到广阔的范围，电视新闻的及时性传播又加快了舆论形成过程，电视新闻的传播特点及传播优势，使它在社会舆论传播活动中处于十分重要的地位，其重要使命就是表达、反映舆论，促使上情下达、下情上传，从而形成更大范围的影响。任何新闻工具都是舆论的代表者，代表一定阶级、社会集团、社会群体的意见和倾向。进行新闻报道，发表各种评论，置身于各种舆论之外，处于中立地位的新闻媒介是不存在的。按照马克思主义的观点，所谓反映舆论，其根本内涵就是充当人民的喉舌，维护人民的利益。在我国，强调新闻要坚持党性，坚持人民性，坚持“三贴近”的报道原则，强调新闻工作的耳目喉舌意识等，因此对于电视新闻来说，通过事实的报道和评论，及时传播党的工作和决策，反映人民群众的生活状况、意见和呼声，这正是传播舆论、反映舆论的表现。

2.引导舆论、影响舆论

所谓舆论导向，是指运用舆论影响人们的意识，引导人们的意向，从而影响、规范人们的行为。舆论引导，关键是导向要正确，各种新闻媒介作为舆论的引导者，通过新闻传播扩大和强化正确的、有利的舆论，抑制和减弱错误的、不利的舆论，从而正确把握舆论的发展方向。正确的舆论导向是社会安定团结的保证，是新闻媒介为经济建设、政治建设、文化建设、社会建设服务的保证。中国共产党历来十分重视新闻媒介对社会舆论的引导工作，以正确的舆论引导人是党对新闻工作的基本要求。电视新闻在影响国家政治经济生活、引导社会舆论方面居于十分重要的地位，它既可使上情下达，也可令民情民意直达中央，让上下之间对社会认识达成共识，是社会的“传声筒”；同时也是舆论监督的重要阵地，是社会的“监视器”。就电视新闻而言，由于其传播面广，声画结合，声情并茂，感染力强，在舆论引导方面更具独特的优势和魅力。构建和谐社会的重大战略和条条举措，都离不开电视新闻的宣传、沟通、释疑、解惑。因此，电视新闻是构建和谐社会的重要传播媒介。电视新闻通过对客观事实的报道、分析、解释和评论来实现舆论引导作用的，它传播具有指导性、针对性的新闻事实，提供形成社会舆论的事实根据；它阐述分析解释某种舆论的基本立场和原则；它通过屏幕上可视的采访对话传达群众的观点、见解；它通过评论类节目对某种舆论作探讨。电视新闻可以多种途径把社会中个人分散的意见转化为集中的、系统的意见，使正确的舆论取得主导地位，从而对整个社会舆论起到引导作用。因此，在我国，作为党和人民喉舌的电视新闻，要正确引导社会舆论，宣传党的方针政策，在思想上、政治上、行动上自觉与党中央保持一致，始终把坚持正确的舆论导向放在首位。

3.舆论监督

舆论监督是指群众言论、议论的监察督促，通过舆论工具对党和政府的工作及社会行为进行监察督促。舆论监督是现代新闻媒介与生俱来的特点，也是社会主义新闻事业的本质属性之一。党的“十三大”报告明确指出：“要通过各种现代化的新闻和宣传工具，增加对政务和党务活动的报道，发挥舆论监督作用，支持群众批评工作中的缺点错误，反对官僚主义，同各种不正之风作斗争。”在各种舆论监督中，新闻舆论监督是影响最广泛、作用最直接的形式。

舆论引导和舆论监督是密不可分的，舆论引导以正面报道为主，它通过客观事实的报道与评价，以理服人地影响人的思想行为；舆论监督则以批评揭露为主。两者是正面宣传与批评揭露的关系，正确的舆论监督又能产生积极的引导作用，两者有所不同又相互联系，是新闻舆论缺一不可的两个方面。电视新闻在实施舆论监督时，把官僚主义、不正之风和违反乱纪行为等置于众目睽睽之下，具有强大的威慑力。当然，要明确舆论监督的目的是为了促进工作，创造良好的建设和生活环境。因此，电视新闻要做建设性的监督者，在对社会阴暗面进行揭露和批评时，要考虑社会效果，不仅要敢于批评，还要善于批评，讲究方法，把握分寸，通过揭露和批评促进错误的纠正、问题的解决和社会的进步。