韩国的成功经验值得借鉴

韩国的成功经验值得借鉴

中国电视人由不懂市场，到跨入市场，已经在动脑筋想办法采取各种方式把自己的节目销往国际市场，为中国电视节目买单的人也越来越多。但目前的销量与中国这个电视节目生产大国相比还是太不相称了。我们不好和亚洲电视强国日本、世界电视强国美国比，但我们的近邻韩国这几年在影视业的迅速崛起却非常值得我们思考和借鉴。

刚进入21世纪时，韩剧还默默无闻，但最近几年韩剧席卷亚洲，成为亚洲电视圈热议的话题，一次我在新加坡接受记者采访，当问及韩剧为什么在中国流行时，我根据自己的经验将韩剧与日剧做了一个比较。韩剧当时的价格远远低于日剧，使运营商有更多利润空间；韩剧集数长（日剧多为20集），既适合运营商更多获利，又适应中国电视台多集数长时间播放的习惯；韩剧讲故事依据的伦理道德准则极像传统的中国思想，而时下中国电视剧中却恰恰看不到，所以有中国观众认为，韩剧中的婆婆才是婆婆，媳妇才是媳妇，觉得有共鸣。再有就是韩剧的写实主义创作手法，让观众相信是真实的，好像事情就发生在自己的身边，就像《渴望》当年在越南流行是一个感觉。日剧尽管造价高，制作细腻，却打不过韩国剧，道理也许就在其中。韩剧流行，让很多片商转而经营韩剧，我就曾问过一个转手经营韩剧的香港经销商，为什么改行卖韩剧，她的回答很简单“好赚钱啦!”我再问她和中国的现代剧比，亚洲的观众为什么更喜欢韩剧，她的回答是韩剧更时尚，我说如何理解时尚，她说，韩剧中女人的化妆穿着为亚洲区妇女更认可，这可能是妇女的观点。但事实是，不仅韩剧走出了国门，韩国电影也如日中天，过去在新加坡航空公司的班机上很少播放韩国电影，而现在他们的电影已开始抢风头了。而在角逐亚洲电视奖的舞台上，五年前还不见经传的韩国作品，居然在2006年各个品种的角逐中都有不俗业绩，团体前三名居然被SBS、KBS、MBC三家韩国电视台包揽，于无声处听惊雷，绝非一时之力，是巨大能量积淀造成的。

韩国电视剧《大长今》

韩国电视剧《加油!金顺》

我反复思忖韩国影业为什么能够在很短的时间内实现大踏步前进，很重要的原因之一就是该国影视产业基础过去长期与“国际接轨”所致。记得十多年前，首尔电视台刚刚在北京成立办事处时，我在这个办事处拜会了它的第一任首席记者。这个首席记者也是个拍摄纪录片的行家，他让我看了他在非洲拍摄的一部反映当地原始部落人生活的纪录片。通过看片和与他的交谈，感觉他们在创作理念，拍摄规范，投资规模，国际市场运营手段等方面与世界大的纪录片生产公司如出一辙，在亚洲不逊色于日本，和我们完全不在一个档次。仅从市场营销这个角度看，韩国人绝不会像我们的电视台想当然地去销售什么节目，而是按照成熟的国际市场运营理念做市场推销。韩国三大电视台KBS、MBC和SBS都在中国做电视剧生意，但它们没有恶性竞争，就像日本的若干家用电器公司在中国市场做生意一样，既有竞争，同时要遵循一个共同的游戏规则，这是他们成熟的市场意识体现。

电视剧《渴望》

韩国影视业能迅速腾飞，另一方面就是他们有一套成熟的科学的发展规划。如果说当年韩国在经济起飞时，以产品能否进入国际市场为准则，振兴本国的经济。那么今天韩国的影片，采用内容保留亚洲的价值观加上用好莱坞技术包装的这一韩西合璧的政策来打开国际市场，就显得更成熟自信了。韩剧在调动亚洲人情感上不是就很成功吗？韩国影业的崛起也隐隐约约看到背后国家支持的力度。国家不是把影业公司推进商海放手不管，而是在政策上有具体鼓励措施。例如刚刚开始一年一度的首尔国际电视剧节采取的政策：第一是全球化，吸纳全球各国送影片报名参赛，让世界融进韩国；第二是利益刺激，获奖者重赏，从这些现象都可以看到政府在努力支持把韩国剧推向世界。想到亚洲金融危机爆发时，为了给韩国招揽游客，总理金大中出现在商业广告中为韩国旅游业摇旗呐喊，韩国外交官亲自登门拜访送这个广告片给我们的电视台播放，精神可赞!

他山之石，可以攻玉。同属亚洲、同属发展中国家，韩国电视人能做到的，中国电视人也应该能做到。而千里之行，始于足下，首先做好接轨这篇文章最重要。要让别人喜欢看你的节目，掏腰包去买，就一定要遵循本土化原则，就一定要让你的节目与国际市场准则接轨，不接轨车就开不进去。转变制作观念，承认市场规则；参与市场活动，了解市场规则；生产对路产品，适应市场规则；久而久之，中国电视节目在国际市场上还愁没有人买单吗？