其他值得关注的数据

其他值得关注的数据

你应该看到很多常见的其他数据。当公司想要隐瞒一些情况的时候，可能不会强调这些数据。这些数据通常是比例类的数据，表现为一定的比例或者百分比。

盈利空间

这个比例是告诉你一个公司在挣钱的同时是如何管理自己的成本的。如果你的销售收入是10亿元，但是你要花费10亿元来生产、销售和管理这个公司，那么你这样做没有盈利，又有什么用呢？所以盈利空间是成本和销售收入的比例，某公司可以通过以下的方法来提升其利润空间：

·增加收入（卖出更多产品）；

·提高价格（也就因此增加了销售收入）；

·节约成本。

如果你仔细思考以上各项的含义，也考虑做到以上各点的难度，那么你就明白为什么盈利空间的概念是如此重要了。同时，你也可以考察你报道的公司和同行业的其他公司相比较的结果。

盈利对利息倍数、杠杆倍数

这两个指标之中，第一个是来自损益账户，第二个是来自资产负债表。它们反映的是公司使用贷款的经营情况。盈利对利息的比例告诉我们公司必须支付的贷款利息要由公司的运营利润来支撑。为什么是运营利润呢？因为该指标是没有支付利息支出的利润额。所以正是从该项利润中公司拿钱来支付利息。你把利润除以要付的利息，就可以得出两者的倍数比例。和上一年的相应数字进行比较后我们可以了解公司是否受到了加息等因素的影响。

杠杆倍数有时候是通过比例来计算，有时候反映为百分比。至少有两种计算方法。在写作的时候你要讲清楚自己使用的是什么计算方法。杠杆倍数讲的是借来的资本和共有资本之间的关系。为什么我们要在乎这个比例呢？因为借来的钱是沉重的负担，我们要支付利息和本金，所以银行居高临下地向公司讨还贷款的时候，可能会威胁到公司的生存。

共有的资产就不同了，如果没有利润，就不用还钱。所以对企业来说，这种资金的负担比较轻。杠杆倍数通常的计算方法是债务对股本的倍数，或者是净负债对总资本的比例。杠杆倍数使你了解公司的资产负担是否比上年增加或降低了，和同行业的其他公司相比较结果如何等等。这个数据可能把问题复杂化，因为很难说什么样的杠杆倍数是“安全的”或者“正常的”。这取决于你所在的利率环境以及资本市场对利润的期待水平。你本人也许不了解，但你必须找到了解情况的人。换言之，你要找到专家来了解杠杆倍数是高了，还是低了。

股利保障倍数

报道经营成果的新闻中你还可能遇到股利保障倍数这个比例。它表示公司支付股利给股东的能力。股利保障倍数是说明给股东的钱是从哪里来的，答案当然是从净利润中来的。计算股利保障倍数的方法是把股利除以每股收益。所以，假如所有的收益都用来支付股利（这种情况很少发生），没有留存利润，这个比例就是1。如果净利润的一半用来支付股利，那么股利保障倍数就是2（保障了利润是股利的两倍）。如果三分之一的利润被用来支付股利，那么股利保障倍数就是3。如此等等。显然，倍数越高，公司运行就越健康。

特殊项目、非经常项目

因为世界上的现实很少能如我们所愿，公司经营过程中经常发生的一些事情很难反映在损益表中。我们必须要记录它们，对这些项目我们就叫做特殊项目和非经常项目。有的会计准则里，两者间没有明确的区分，都叫特殊项目。另外一些会计准则里，特殊项目是在税前利润中减去的；而非经常项目是在税后利润中减去的。这是很重要的区分，因为税前利润被广泛认为是告诉我们公司运营情况的关键指标（因为我们无法控制税赋）。特殊项目和非经常项目包括卖掉下属的公司或者不动产（这样的结果是利润数字的上升，可能导致整个经营结果好转，但是公司实际的运营情况却可能很糟糕）、重组的费用（例如公司重组的时候对多余雇员的遣散费用等）、并购相关的费用（例如遣散费等），以及核销公司资产和商誉。

冲减准备金、资产减值

这是最常见的特殊项目和非经常项目。这和金融公司、银行密切相关，但有时候非金融公司也做同样的事情——就是从利润中提取一部分的钱准备还没有发生但是可能发生的亏损。银行最常见的冲减准备金是针对不良贷款的。依照相关规定，当贷款表现不良的时候（利息和本金已经有一段时间没有支付）就要提取准备金。非金融类公司提取准备金是用于税务或者对付怀疑其资金状况者的猜测。在网络公司泡沫破灭以后，很多公司都有资产减值。就是说，我们原以为自己所拥有的资产价值是多少，可是实际上没有那么值钱。实际的会计操作中是在资产负债表上显示资产方面的减少的数值，但同时也减去损益表中的相应差额。最常见的例子是某公司购买了另外一家公司，然后说该公司的商誉价值数百万美元，可是后来的结果是商誉根本没有那个价值，该公司就要在原来的价值上提取资产的减值。在你的报道中，如果冲减准备金和资产减值的数目足够大，以至于影响了整个经营成果，你就要写到这一点。

我们在写公司的经营结果的时候，也可以应用分析师常用的一些投资比例，计算公司的经营情况和目前的现状。这些指标包括资产流动性、股价收入比例（PE）等。但是这些都是在比较复杂的商业分析类的文章中才使用，我们在一般报道中不一定要采用；我们要了解的是公司经营的基本状况。

我还要加上一些和文章本身有关的话。我建议你把这种报道当作一个故事来写，找到新闻点，采用其他新闻写作中的所有技巧来写一则好新闻：

·找出从上一阶段经营结果公布以来变化的最重要的方面，写进导语；

·提供相应的数字，说明变化为什么发生；

·采用公司方面的发言和分析师的发言，说明他们是怎么理解变化的，以及对下阶段经营的影响；

·把结果和预期进行比较；

·把引言放在文章的不同部分；

·在背景部分如果有必要的话，也可以使用引言；

·你应该找到除了被报道公司以外的另外4—5个人来进行采访，这些人可以是公司帮助找到的人，也可以是独立的分析师；

·一次、两次、三次，不断核对你的数据，它们很重要。