创新的滞后性同受众需求之间的矛盾

（三）创新的滞后性同受众需求之间的矛盾

受众群体欣赏习惯和趣味的变化是促使广播节目创新的根本原因。但是，这种变化往往是隐形的，不那么容易被发现。当群体变化被大多数人注意到的时候，往往是这种趋势已经变得比较明显，具有同样兴趣和爱好的人群数目众多的时候。这时媒介才会注意到受众需求的改变，对节目作出相关调整和创新。在此之前，媒介仍然按照过去对受众的认识编辑、制作节目。因此，媒介的节目创新通常落后于受众的需求，从根本上是由于媒介服务受众的意识和媒介节目创新滞后性造成的。媒介只能通过各种手段缩小同受众喜好之间的时间差，减少受众“过时了”的感觉。但是这个时间差不会完全消失。

媒介的节目创新同受众需求之间的时间差既不能过短，也不能过长。过短，新的受众群体还比较少，这时候改变节目不利于对更多原有受众的广播，得不到好的效果；时间差过长，原有的受众群体已经比较小，经济效益和社会效应都会受到影响。因此，媒介的节目创新和受众需求之间的一定时间差是有益的，关键是把握适当的尺度。

在广播界的实践中，了解受众需求变化的一个有效工具是收听率。客观分析收听率，不能仅仅把它当成听众数目的一个统计数字。对收听率进行深入分析，并找出它们发生背后的原因，有针对性地加以改进，才能跟上受众需求的变化。

同时，媒介还可以定期开展受众调查，通过调查发现新的需求趋势，受众需求同节目之间的差距，对节目进行及时调整。在这个方面纸质媒体做得更充分，广电媒体还比较少。这主要是因为纸质媒体做这种调查比较便利，广电媒体相对较复杂，但广电媒体的竞争意识相对较弱也是一个原因。

以上几方面的原因导致现在的广播节目大多都是老面孔，新节目类型少、有新意的节目少、节目创新频率低，而模仿甚至照搬其他节目的多。只有逐步解决广播节目创新中存在的现实问题，才能鼓励广播从业人员积极创新，为听众提供丰富多彩的广播节目。为此业内还要通过其他的研究继续探讨这个问题，不断增强广播活力。