地方台的生命力就在于地方

一、地方台的生命力就在于地方

地方台的生命力就在于“地方”。而且,随着时间的推移,地方的优势会越来越明显,这个自信来源于以下三点。

第一,是随着整个中国的经济发展,中国各地方都充满了活力。宁波最近五六年的经济投入会高达五六千亿。地方经济做大的同时,电视台的经营也就有了市场基础,无论是装备的投入还是科技的投入都是以经济为基础,经济有了发展,电视台才有发展空间。

第二,是随着地方经济的发展,人们对于休闲娱乐的需求会增长,电视的娱乐功能也随之得到强化。而电视的娱乐享受功能与它的内容是分不开的。

经济发达地区的人们对电视的要求越来越高,对电视的需求也越来越多样化。现在,拥有两三台电视的家庭很多,一人一台电视也不鲜见,加之电脑也可以接收电视信号,意味着电视观众增多了,收看途径增加了,当然观众的眼光也更挑剔了。

第三,电视的核心依然是新闻立台。人们最关心的新闻就是新近发生的事情,而在新近发生的事当中,最关心的是自己身边的事实。地方台所占的优势就在于它可以直接反映地方的状况,可以在第一时间向当地观众报道他们所需要的新闻事实、新闻背景和新闻材料。

一直以来,宁波和其他经济发达地区一样,电视播出市场基本上是三层体系：中央台、省台、宁波台。中央台13套、省台6套和绍兴台1套都已在宁波落地,而宁波自己有四个频道,另外还要开辟第五个频道——少儿频道。这些频道对整个市场进行分割,竞争十分激烈。

实际上,地方台的生命力比大台强的原因就在于贴近观众,能比较直接地进行一些分众化和小众化的传播,可针对当地观众的需求制作一些节目,而这样的节目自然较受欢迎。

此外,地方台作为地方政府和老百姓的桥梁,在当地占有一些政策资源所赋予的优势地位。电视一方面市场化程度最高,但另一方面又是市场化程度最低的。比如外籍、外省就不可能到宁波来办台,至少不可能直接办。特别是在有线无线合并后,宁波台成为了当地唯一的一家地方电视台。