营销与推广的必要性

一、营销与推广的必要性

在广告学理论当中，根据美国市场运营协会用词定义委员会的定义，“所谓营销，是把商品和劳务从生产者送到消费者或需要者，完成此一转移方向的企业活动。”^[48]企业的营销活动，不仅是销售部门的业务，而且是从销售促进、广告、商品计划、市场调查，甚至保管、运输，需要所有营销部门的协调，才能达成有效的活动。这当中，广告活动就是促进销售的重要一环，换言之，在整个营销活动中，选择合适的广告媒体进行广告宣传，对于产品送达消费者或是需要者处有着举足轻重的作用。而选择媒体的标准，根据台湾广告大师樊志育先生的理论，应该是各媒体的媒体价值。而构成媒体价值的要素，主要有这么三种：一是媒体量的价值，它指的是媒体达到的范围、视听者人数、读者数等；二是媒体质的价值，它指的是媒体的传达力，给予对象者心理效果等；三是媒体经济的价值，它指的是在评定固有媒体价值时，应预先检讨广告费、制作费等一般条件。

在中国的电视业已经进入了空中大战的时代，借用广告营销理论，开始营销主持人的说法变得不再陌生，而像凤凰卫视、湖南卫视以及CCTV经济频道大胆动用整合营销的手段不断推出人气旺盛的明星主持的做法，已经让人惊呼：营销主持人的时代到了。

有调查显示，相当一部分观众是冲着主持人的魅力来看节目的，栏目品牌和主持人品牌相得益彰。许多栏目都由明星主持人在支撑，形成了该台、该栏目宝贵的品牌资源。把品牌概念引入传媒领域，就是要在搞好节目策划创作的同时，通过一系列包装和推介手段，树立起强势品牌，以达到提升竞争力的目的。

此外，品牌经营也需要媒体运用自身品牌的影响创造新的价值，在电视成为广告活动最为热闹也最为频繁的媒体时，空中大战中的各家电视媒体，无论是从媒体量的价值、媒体质的价值还是在媒体经济的价值上，都完全没有理由放弃自己这绝好的媒体资源，更没有理由不在自己的荧屏上“广告”自己的主持人，让明星主持的个人亲和力为增进观众对媒体的信任、提高媒体的美誉度、赢得更高的收视率而出力。