【摘要】：片头:如何在同质化编排中寻求亮点电视传媒的这种日常生活伴生物的时间特质具体表现就是,电视内容的时代性、时尚性、时效性、时下性、时段性。一家电视台要有别于其他电视台,就必须有其特色。
片头:如何在同质化编排中寻求亮点
电视传媒的这种日常生活伴生物的时间特质具体表现就是,电视内容的时代性、时尚性、时效性、时下性、时段性。目前,全国各地观众一般能收看到的电视频道不少于20个,城市台所有频道的市场份额仅为29%,低于国家级频道和省级频道的市场占有率。随着数字电视和互动电视的启动,城市电视台正面临着生存和发展的挑战。
一家电视台要有别于其他电视台,就必须有其特色。而现在的电视,中央台有什么,各省级上星台就有什么,以至于全中国满目“新闻联播”、“焦点访谈”;文艺节目则是竞相模仿克隆,在周末一齐热闹出演;一部好一点的电视剧又总是你方唱罢我登场。正是这种“你有我有,大家齐步走”的节目编播计划,显示出了我们节目编排的最大“特色”——就是没有特色和缺乏针对性。一个电视台没有自己的特色,仅靠模仿对手是很难长期立足的,而缺乏战略目标和手段,就更难在竞争中取胜。因此,任何一个电视台都应根据自身和对手们的实力客观评估,制订一个长期的发展战略,在日常节目编排中确定最佳的整体形象,讲求节目编排的策略,这涉及以下问题:
(1)什么才是较好的节目编排?
(2)好的节目编排是否真的能提高收视率?
(3)黄金时段是固定的吗?好的节目编排能打破黄金时段的说法吗?
(4)节目编排和频道包装之间是什么关系?
(5)节假日节目编排和平时是否有区别?
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