把专业知识翻译成常识

二、传播专家：把专业知识翻译成常识

从事广播电视深度报道与新闻评论，不可避免会涉及一些专业领域的深奥问题，这就要求记者与主持人要学会将专业知识翻译成常识的技巧，成为传播专家。

1.以让普通人理解新闻为目标

首先，广播电视新闻应该定位于“普”。电视新闻的广大受众在知识层面跨度很大，过于专业的节目定位将不可避免失去相当一部分受众，让普通人理解新闻是电视新闻的目标之一。《今日说法》的制作人认为“重在普，就是要求法制节目要努力宣传法理法规，弘扬法治精神，不断提高人们的法律自觉意识”。而法理法规、法治精神、法律自觉意识等都是一些比较抽象的概念，属于理性思维的层面，普通老百姓很难从15到20分钟的节目内容中去体会吸收这些抽象的理论。为此，《今日说法》栏目在制作上充分考虑本栏目是以普通电视受众为对象的传播特点，要求主持人把深奥的法规、抽象的法理，在表达中简洁化、口语化、视听化，做到“字句俱如寻常说话”，从而使《今日说法》节目恰到好处地体现了法制节目的“重在普”的定位^[38]。

其次，选择从普通人视角来体验新闻。以美国ABC电视台的一则关于养老金保险制度改革的新闻为例，美国对养老金保险制度的改革，无论雇员或者是雇主，都会有一定反应。ABC记者在进行报道时把镜头对准具有代表性的普通人，以小见大，以个体反映整体。在具体操作中，ABC采编人员选择了在美国电报电讯公司服务长达16年的罗杰·温特，让这位头发胡子已经花白的老人成为故事主角，并把这样的人物特征传达给受众——公司白领，性格温和，工作踏实，是父亲和丈夫。这是罗杰·温特的个人特征，更是千百万个美国工薪阶层人员的普遍特征。一个具有这些特征的普通人正经历着养老金大幅减少的命运，此时，受众心理上从对无形的雇员阶层的关心，很快转移到具体的个人关注上，又将个人经历推及自己或者自己身边的同事、朋友身上，经济领域中人性化的一面由此得到充分展示，因而能牢牢吸引受众的眼球。

2.当好“翻译”，化“专”为“众”

专业领域的深度报道和新闻评论常常是受众最关心但又最难懂的。如谈到经济报道的“营养”难以被读者吸收，人们常说这样一句话：“内行不愿看，外行看不懂”。一些资深记者对这句话分析得很透彻。“内行不愿看”，不外乎三种原因：一是记者报道尽是些外行话，连基本的经济常识也没有掌握；二是记者的报道虽然没有多少外行话，但也没有多少真正能够解决问题的话，也就是过于肤浅；三是记者的报道确实触及了一些实质性的问题，但所谈的东西都是内行人已熟知的东西，对他们来说已经没有新闻性了。为什么“外行看不懂”，就是因为记者没有能够从新闻传播的角度研究，消化经济报道的内容。具体地说，也是三种情况：一是自己没有弄懂，当然外行更看不懂；二是选择的事实太专业，难以通俗化；三是没有选择好自己的新闻角度，没有做好应该做的新闻处理。

财经报道面对的信息源大都是专业性、技术性强的信息，选好新闻角度，做好新闻处理，重要的一个方面就是要当好“翻译”，化“专”为“众”。这方面，一些专家的做法可以启迪我们思维。著名记者艾丰诠释市场经济条件下市场、企业、政府三者的关系时，就用了一个比喻：市场是跑道，企业是运动员，政府是裁判。寥寥数语，就把一个抽象的经济学概念说得很清楚。

3.适度个性

强调主持人的个性和地位，这一点非常重要。美国各大新闻频道尤为重视这点，各家的名牌栏目都冠以主持人之名，如CNN的《拉里·金直播》、《阿伦·布朗新闻之夜》等。在欧洲的BBC新闻24小时频道和欧洲新闻频道中，主持人（anchor）被转而称呼为播报人（p resenter），BBC有12位新闻播报人，4位财经播报人，还有11位出镜播报记者和13位气象播报人。不管名称如何变换，栏目主持人作为播音机器的时代已经过去，他们正在向传播者靠拢，而不是传声筒。

同时个性的发挥要建立在学识的基础之上。比如，凤凰卫视主持人杨锦麟，用传统意义上的主持人标准来衡量，国语不准，英文走调，肯定当不了主持人。但由于他读起报来铿锵有力又趣味十足，点评睿智而幽默，颇具大家风范，竟也自成一格，且模仿者众。有媒体评价，作为一档以摘要播报报刊资讯为主要内容的节目，《有报天天读》体现了强烈的个性，并展现了一种独特的精神气质：幽默，机智，具有洞察力，充满激情。主持人的个性化不仅能为评论节目带来一种与众不同的特质，还能融主持人的个人魅力于节目之中，从而在观众中树立起明星主持人与精品节目的形象。