电视新闻价值链创新

第十五章　电视新闻价值链创新

数字技术、互联网与媒介融合改变了人类获取与使用信息的方式,改变了新闻生产流程,进而从根本上改变了电视新闻业。这种改变犹如一把双刃剑,既给电视新闻业带来了危机,也带来了新的机遇。

一方面,互联网和手机媒体的兴起,分流了大量的电视新闻受众。以美国为例,近30年来,美国电视网晚间新闻观众持续走低(见图15-1)。根据皮尤研究中心(Pew Research Center)发布的《2011年美国新闻媒体发展现状》(2011 State ofthe NewsMedia),智能手机和平板电脑的飞速发展使网络逐渐成为最受欢迎的获取新闻的途径,越来越多的美国人选择上网看新闻,传统媒体的新闻受众数量普遍下滑(见图15-2)。类似的问题在我国电视新闻业中也存在,近年来我国电视媒体普遍面临电视开机率下降,高端新闻受众向互联网和手机媒体分流等现象。

另一方面,媒介融合与全媒体环境也给电视新闻带来了新的机遇。这些新的机遇来源于媒介融合带来的电视新闻的一系列变革:

首先,是生产模式的变革。电视新闻生产模式的变革主要体现为新闻的数据库化。数据库新闻(database journalism)模式改变了传统电视新闻业以叙事为主的生产模式,从“讲一个好故事”转变为“建立连续更新的事实的数据库”,记者收集的大部分新闻素材是“结构化的信息,即可以通过计算机自动碎片化的信息”。^[1]

图15-1　美国电视网晚间新闻观众走势图(1980-2010年)　　单位:百万

数据来源:尼尔森媒介研究

图15-2　2010年美国民众获取新闻的渠道变化情况(相较于2009年)

数据来源:Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism 2011 State of the News Media

其次,是传播技术的变革。传播技术的变革为新闻业带来了两个趋势:

(1)新闻从产品向服务转型,技术变革促使新闻业向用户提供新服务;

(2)分发渠道的变革,传播技术的发展使新闻业实现了内容数字化和数据IP 化,从而使新闻的多平台、多渠道分发成为可能,现有的分发渠道已经实现全媒体化,跨越了平面、广播电视、互联网、手机等各种媒体形式。

再次,是受众行为的变革。受众行为方式的变革主要表现为受众的社区化,强化受众的参与意识,从而通过社区的力量提高受众对某电视新闻品牌的忠诚度和凝聚力。

最后,是价值流程的变革。传统的电视新闻从制作环节到集成/播出环节再到受众环节的线性流程,在数字技术和媒介融和的环境下,呈现出两种趋势:直接性和互动性。所谓直接性,即在电视新闻价值链的任何一个环节,都可以直接指向受众,而不需要通过其他中间环节,如直接从新闻制作到受众环节的点对点传播;所谓互动性,即在价值链的各个环节互动能力在逐步加强。这种价值流程的变革使电视新闻的价值链上的任何一个环节都可能独立形成一个价值网络,从而实现价值模块化。

简言之,电视新闻在全媒体时代出现的上述新特征,为电视新闻业带来了新的价值增长点。如何发现并充分利用这些新的价值增长点,打造电视新闻的新价值链,成为传统电视媒体在全媒体时代赢得竞争的重要砝码。