使用与满足研究的近期发展

使用与满足研究的近期发展

近期的一个新发展是离开传统的思路,即那种将受众认作主动的或被动的观点,而是将活动当作一种变量来对待(Rubin, 1994)。也就是说,在某些时候,媒介的使用者在处理媒介消息时是有选择的、理性的;但是在另外的时候,他们使用媒介是为了放松或逃避。受众活动在形式和程度上的差异可能也对媒介的效果产生影响。例如,由格伯纳及其同事提出的教养式的效果,更可能发生于受众个体将看电视用于转移和逃避的情况。

其他研究做了新的努力,利用使用与满足理论来更好地理解大众传播的效果。比如说,金和鲁宾(Kim and Rubin, 1997)发现,一些类型的受众活动(例如选择、注意和关注)是媒介效果的催化物,而其他类型的受众活动(例如回避、走神和怀疑)是媒介效果的抑制物。

另一种新的方向强调使用媒介来满足特定需要。例如,大众媒介的一个用处可能是消除孤单。坎那瑞和斯皮茨伯格(Canary and Spitzberg, 1993)发现了支持这种使用的证据,但是其相关性依赖于孤独的程度。他们发现,在情境孤独中(指暂时处于孤单的情况下),人们最常使用媒介来减轻孤独感;在持续孤独中(指多年来一直处于孤单的情况下),人们较少使用媒介来减轻孤独感。对此的解释可能是,持续孤独者将他们的孤独感归于内在因素,因此不相信媒介传播能够减轻孤独感。

电影学者开始利用主动受众的研究方法来理解观看极端暴力电影的行为。例如:《储备狗》(Reservoir Dogs)、《果肉迷题》(Pulp Fiction)、《真实浪漫》(True Romance)、《天生杀手》(Natural Born Killers)、《人咬狗》(Man Bites Dog)、《亨利:连环杀手肖像》(Henry, Portrait of a Serial Killer)、《坏上尉》(Bad Lieutenant)、《杀迷人的佐薇》(Killing Zoe)人们为什么观看这些电影?他们可能使用什么类型的主动认知处理策略来忍受暴力?希尔(Hill, 1997)研究了观看暴力电影的焦点群体,发现这些观众以阐释机制(portfolios of interpretation)回应,这是他们用于收视体验的一种特殊反应方法。这套机制包含的因素有对虚构暴力的概念化,将之视为娱乐;有对暴力的期待和乐于选择自我审查的方法;以及建立个人可接受暴力度的水平。