没有声音的电子书产业

尽管出版产业都知道电子书一定会在台湾图书市场扮演重要的角色，但对于台湾出版产业而言，2012年的电子图书市场可以用一句话来形容，那就是“看不到希望的希望”。电子书在台湾为何是一个“看不到希望的希望”，要从几个角度来看。电子书要在台湾取得实质的经济效益需要三个因素：阅读器、内容以及交易平台（商务机制）。首先是电子阅读器。电子阅读器在台湾地区2012年已经有很大的进展，主要是智能型手机与平版计算机在台湾已经相当普及，因此对于许多图书消费者而言，阅读器的普及已经不是大问题。其次是阅读内容的多元。这要分两个指标来讨论：数量与价值。数量是指电子图书的种类，价值是指所提供的电子版本的图书是否是大多数消费者所喜欢与愿意付费阅读的内容。以Hami书城为例（Hami书城是中华电信所提供的手机付费阅读平台，根据2012年台湾数位出版联盟发表的数据，Hami书城是台湾电子书读者最多使用过的电子书城，比例高达39%，且Hami书城的读者服务满意度也是最高）， Hami书城在2009年上线，当时合作的出版社为20家，2013年已经突破250家，上架书籍也由原本的12000本增长至超过70000本。看起来电子图书的数量是有了，但是价值呢？从Hami书城累计使用人数超过100万人、书籍下载总数超过600万次来看，台湾电子书占整体图书市场的营收比例仍在1%～5%上下，就可以知道目前台湾所提供的电子图书普遍存在价值不高的问题。最后一个因素就是交易平台与商务机制了。这个因素其实是台湾电子书产业是否可以在2013年有所起色的关键。可惜的是这个因素在2012年的台湾图书市场毫无进展。销售固然是电子书交易平台很重要的功能，但是除了销售外，电子书制作与商务（与出版社拆账）机制也是电子书交易平台的两大基石。以中华电信的Hami书城为例，该平台并未提供给出版社一个有效的电子书制作工具，而是在商务模式方面，Hami书城的月读包采用“读到饱”概念，用户每月月付149元就可以有当期杂志、小说、漫画无限畅读的服务，而这样的机制则是大大影响到提供数位内容的出版社每个月所能分得的利润。这样的结果当然也注定了2012年台湾的电子书是台湾图书产业一个“看不到希望的希望”了。

虽然2012年台湾的电子书市场没有产生任何一个具有实质性商业效益的交易平台，但是展望2013年，台湾电子书产业却有可能在交易平台的质变下对图书市场产生量变的影响。第一个变化来自中华电信。中华电信于2013年1月发表电子书云端数位出版平台（Hami Publisher）。该平台是以国际数位出版联盟（International Digital Publishing Forum， IDPF）的ePub 3规格为基础，提供台湾出版业者一个便捷的数位内容制作与出版的工具。Hami Publisher的出现，有机会降低台湾图书出版业者制作电子书的门槛与成本，若能达到良性循环（制作出的电子书有一定程度的销售收入），便有可能进一步扩大出版社对电子书的出版意愿。另一个变化则是苹果与Google两个公司在台湾图书市场的进展。苹果的iBookstore交易平台有望于2013年上半年进入台湾。若台湾成为iBookstore正式的图书销售通路，那么随着iPhone、 iPad与iPad mini等具有阅读功能的载具（载体，下同）在台湾的普及，势必会成为台湾图书出版产业在电子书的重要销售通路。此外，Google的Play商店原本在台湾因为七天鉴赏期^[3]的争议也有可能在2013年获得解决。这样，全球两大图书数位内容交易平台：苹果的iBookstore与Google的Play商店均有可能对2013年的台湾电子图书市场带来相当值得期待的变化。由于台湾的电子阅读载具已经有一定程度的普及，若iBookstore 、 Play商店以及Hami Publisher等数位出版平台发挥其功能，将有助于带动台湾电子出版产业的良性循环。台湾的电子书产值在2014年年底若能达到占整体出版的8%～10%，重要图书销售通路的百大畅销书都有过半比例提供电子版本，那就可以视为台湾电子书产业已经成形，并已经进入产品生命周期的成长期了。