电子书产业的冲击

传统以纸张为媒介的出版产业链是由出版、发行和渠道所组成。电子书技术的发展，不仅冲击了传统的出版生态，更是出版产业数千年来面临的最大变革。在电子书架构下的出版产业，产业的生态将由电子书内容生产（作者与读者间的界线越来越模糊）、电子书制作（格式规格与转换）、电子书交易中心（实体书店将不会再有渠道的优势）、电子书传递（实体渠道将会面临以网络书店或通讯服务为主的电子书传递渠道的挑战）、电子书硬件（硬件制造以及阅读软件）、电子纸（电子纸的技术以及电子纸相关模块产业）等不同的产业所构成。当出版产业由纸本为基础转变为以电子书为基础时，产业的游戏规则改变了。以往是由出版社决定出哪些书，由发行商决定图书的发行渠道，由实体书店或网络书店完成交易。在电子书的架构下，有4个W将会完全不同。由谁决定出版（Who）？出版的形式是什么（Which）？出版的内容组合是什么（What）？在哪里购买（Where）？日本近年来的畅销书都是先有电子版本的内容，在手机和网络获得普遍的反响后，才由出版社出版。这里反映两个事实，一是有些读者虽然看过电子内容但仍愿意购买纸本的图书；其次是作者是通过网络或手机的平台来进行创作，如维基百科、部落格（博客）等。这种创作平台让读者与作者的界线越来越模糊、出版的定义越来越广，更重要的是大部分创作者多半不是以营利为出发点进行创作，因此，图书编辑的工作内容将会改写，美术编辑的视角也不能只局限在纸本的图书，还要关注日后电子版本的编排问题。

电子书显然已是出版产业很重要的技术变革，但是台湾出版产业链在电子书产业的真正进展仍不多。要让电子书产业快速成长，电子阅读器的普及与数字内容的多元供给将会是两个不可或缺的因素。问题是要让更多的出版社愿意投入数字内容的供给。从出版社的角度来看，是想等到电子阅读器更加普及，从消费者的角度来看，想要更多的人购买电子阅读器就要思考市场上是否已经有足够的数字内容的供给。从这样的生态来看，强化电子阅读器与出版社的合作关系才是促进电子书产业快速发展的积极策略。

可惜，目前台湾除了加工市场外，本身并未具备能够发展健全的电子书的产业环境。首先，台湾目前的电子书并没有统一的规格。虽然规格统一不一定是市场发展的必要因素，但是，缺乏主流的规格绝对是市场发展的主要障碍。尤其当规格是由少数几家出版社主导时，就会让其他出版社对于该规格有策略上的疑虑。其次，台湾任何一家出版社或硬件商若发展自己的电子书硬件规格，势必会面临台湾电子阅读器市场规模不足的问题（全球使用英文的人口以及大陆使用简体字的人口都远远大于台湾2300万人口）。尽管如此，当美国亚马逊的Kindle、新力公司的eReader、Barnes ＆ Nobles的Nook、苹果的iPad以及大陆汉王电子书等都可以支持繁体中文时，台湾电子阅读器似乎也未必完全需要Made in Taiwan了。

电子书产业需要依附在成功的商务模式架构内寻求成长。这个成功的模式至少需要两个元素：一个是市场上拥有相当程度市场占有率的电子阅读器，另一个是市场主流的出版社需要支持并提供畅销图书来支撑电子阅读市场的成长。这两个因素可以说是互为因果。所以，一个可以促成这两个因素发生综合效果的方式之一，就是让同一家公司同时拥有这两个因素。在美国，亚马逊的Kindle就是同时具备这两个因素。Kindle可以说是美国最成功的电子阅读器。虽然苹果的iPad来势汹汹，但是以目前可以阅读的电子书内容来看，Kindle仍是市场主流。反观台湾，由于市场规格的不统一，造成出版社的进入障碍高且存在规格选择的风险。目前无论在大陆或台湾，在图书市场上具有影响力的网络书店，如大陆的当当、卓越以及台湾的博客来、金石堂等，均未在电子书上呈现其战略上的规划。因此，两岸的电子书市场还缺乏一个好的良性循环，过多的电子阅读器就是缺乏良性循环的副产品。

电子书的发展最好架构在市场存在一个强大的标准规格的环境。这样，出版社可以针对该规格（不论是阅读器尺寸、支持的格式、硬件的表现能力、加密的机制、费用的提成以及商务的模式）为现有内容提供较有效率的转换（如kindle）或针对硬件规格开发新型态的电子书内容（如iPad的艾丽斯梦游仙境）。大陆在图书市场与台湾不同的地方在于政府所扮演的角色。因此，尽管目前大陆没有一个统一的电子书规格或加密机制，但是当政府有意识地推动某些规格时，规格统一的问题便可以解决。台湾若及早从华文市场的角度来思考，现在的电子阅读产业的规格很可能也与大陆同步了。

在台湾，希望出版社提供电子书的服务还有一个潜在的外文书版权问题。美国的出版社出版英文电子书可以说是天经地义，但是台湾的出版社想要出版外文版权的电子书则相当困难。主要的原因是外国书商大多没有将电子书的版权授予台湾的出版社。这样的现象对于翻译图书占有相当比例的台湾而言，无疑是一个相当大的隐忧。这个隐忧并不是说台湾的读者无法阅读受欢迎的外国内容的电子书，而是提供这些受欢迎电子书内容的，将来很可能不会是大家所熟悉的远流、天下、城邦或皇冠，取而代之的可能是在亚马逊或苹果的网站下载，可以兼容于kindle、iPad，甚至是汉王规格的电子书。从某种角度来看，要使台湾的电子书产业像美国一样良性循环，并不是不可能，但是扮演主要推手的厂商，可能会是国外的亚马逊或苹果等公司了。

与传统出版产业相同，电子书产业仍然需要出版社掌握电子书内容。而目前台湾出版社可以拥有的电子书版权太少。这主要有两个原因：一是台湾出版社过于依赖外文版权，二是作者不愿意在信息不充分的情况下与出版社签订电子版权，即使与出版社签订了电子版权，马上面临的问题是台湾的读者目前有多少人购买了电子阅读器，哪种电子阅读器的市场占有比例最高。