文化是最佳的投资领域

金融与文化，这两个词，是两个领域，本来是不相关的，文化讲求个性，讲求形象，金融它讲求操作，讲求规律，更多的还要考虑投入产出的问题。但是这两个词放在一起变得这么热，这也是我们中国社会转型过程当中的一个特殊现象。

那么我想说一个什么意思呢？就是说有两个不太相关的点，找到了一个交叉，什么叫交叉呢？就是文化产业，产业它有它自身的规律，叫作投入产出。投入是什么，是资本。资本是什么，就是金融在后面要支撑，所以这个热和今天我们这个会议之间它确实有关系。中央在十七届五中全会上非常明确地提出，把文化产业要进入国家支柱产业，那么这样金融也好，文化也好，交叉的就更加重要，或者是力度就更大了。

刚才讨论中讲到一个问题，说我们现在从文化的角度或者从产业的角度来看这两个方面，实际上这两个方面的需求是很明显的。文化要发展，特别是进入产业的领域，没有规模它做不大，但是金融要发展，在今天这样一个情况下，文化的领域是投资的最佳的领域。为什么国务院提出了文化产业振兴规划，为什么现在全世界这种资本都在关注中国的文化产业市场，我觉得这个是很明显的一种需求。

有愿望，有需求，后面就是要有动作。前面的学者发言中讲了一个婚姻的问题，我也想，这确实是个可以从婚姻的角度来讨论。我讲三个电影，跟咱们这个事情有关的。我们说从双方合作，或者是交互，交往，通常中国传统的做法是需要有媒介的，有中介人，要父母媒妁之言，这种方法我们通常在前期。在早期是政府主导，推动了很多这种交叉搭台的戏，就是文化和金融之间，但是都不是太理想、太成功。

最近这一两年来这种自由恋爱的行为使它看到了一种很清晰的结果，那么我作为旁观者梳理一下。我觉得这种行为，我们把它分为三个不同的关键要素。第一，就是需要达成共识，像我们的电影《非诚勿扰》，你首先要有这个愿望，谈到两个核心要点，两个人走到一起来，你是谈感情，还是过日子。那么我们说看月亮是很重要的，但是过日子也是很重要的。那么有的人说一个段子，说晚上老头老太太坐在那里，老头说，哎呀，今天的月亮真好，老太太说，赶快睡觉吧。

就是说过日子跟看月亮它是两种不同类型的这样一种思考问题的层面，那么我们在金融和文化这个层面上要达成共识，我觉得恐怕也得考虑我们是看月亮，还是过日子。就是说文化和金融交叉的点，共识在哪里，我个人感觉到这样一个共识不仅是双方的共赢，更重要的是找到双方共赢基础之上的一个点。也就是说文化产业和其他所有产业不一样的地方，就在于他除了资本的投资产出以外，它还有一个社会效应的问题，这个是站在国家利益，人民利益的角度，必须考虑的问题。也就是说，金融和文化的结合，既要看月亮，又要过日子。

第二个我想说的，就是我们说有了共识，更多的还需要去有动作，要操作。最近有一部电影大家都知道，叫《让子弹飞》，姜文还加了一句，“让它飞一下子”。那么我想让子弹飞至少是一个动作，这个“飞一下子”，就表示它还需要有一个过程，我们在有了共识以后，更重要的是考虑操作层面上的问题。而在前几次这种文化和金融论坛上，我谈到的就是我们在操作层面上，目前还做到一个比较浅的层次，去年4月份九部委出了政策指导，后来有一些银行做了规划，但是操作这个层面上还是有很多的问题和缺陷。做得比较好的，我知道或者我直接打交道的有两家银行，一个是北京银行，还有一个是国开行，这两家在文化产业领域里面不仅仅是有共识、有愿望，而且动作都很大。这个动作大到超过了他们本身这个行业里的一些常规性的发展思路，创造了很多新的模式。

我觉得这样一种动作，就是我们期待的。它要推出新的行为，要推出为这样一个领域专门设定的一种模式。我们说并存、互补的结果是什么，是融合和创新，也就是说在这个领域，文化和金融它不是各走各的路，而是要在一起探讨一个新的模式。这就是恐怕让子弹飞一下子看到的结果，但是飞的结果要避免出现更多的“赵氏孤儿”，就是不要让它断，而要让它更好地成长。

最后一个很重要的状态，就是境界。赵本山有一个电影叫《大笑江湖》，我不知道它的内容是什么，但是这个片子本身告诉我们它需要有一个境界，这个境界是一个共赢的境界。但是这样一种共赢的境界，我建议在文化和金融这两个层面，不是我自己站在文化的角度说话。因为我也不是搞文化的，我是搞战略研究的，但是我认为在最后的这个目标和这样的一个境界里面，《大笑江湖》，我希望是文化站在前台，金融站在后台。也就是说这两个位置还是需要有一个这种支持，或者叫扶持的这样一个角度，这样我觉得金融的位置就更好了。有三个境界，我觉得这种《大笑江湖》，或者是共赢的这样一个目标。金融界的专家们、客人们、操盘手们，最高的境界，最好的就是蓦然回首站在那里看着，感觉到自己的这种投资不仅仅获得了回报，而且对社会的整体发展，经济社会的综合实力也做出了贡献。

【注释】

[1]本文为在第八届中国文化产业新年论坛上的发言，北京，2011年。