如何对待影视城建设项目

怀柔影视基地要想成为一个世界知名的品牌影视基地，它的经营者不能仅仅将它作为一个拍摄基地，而应该具有高远的眼界和开阔的视野，用产业链经营方式，生产大量的衍生产品，要在基地的短期和长期规划中，要把我国最好的编剧、拍摄、电影经纪人、电影经营机构作为目标纳入怀柔影视基地中，要做到从重物到重人，从重硬件到重软件，从重视做一些宣传报道到注重品牌经营。

抓住机遇顺势而上发展影视产业

怀柔区把影视作为文化创意产业的核心内容来发展，这样的发展思路是比较有远见的，基地建设的创意是独特的，也是具有超前意识的，是适合目前全国尤其是北京的影视业发展情况的。当前，我国的电影业正处于一个复兴的阶段。上世纪的30~40年代我国的电影具有世界水平，丝毫不逊色于国外，如《乌鸦与麻雀》、《马路天使》、《一江春水向东流》等。但是后来由于某些原因，我国的影视业走了几十年的弯路，现在正是复兴的时候。

怀柔区选择这个时期大力发展影视文化创意产业，是具有远见卓识的。虽然与浙江横店等成熟的影视基地相比，怀柔的影视基地落成时间要稍晚一些，但是北京的资源丰富，尤其是影视名人的数量非常多，因此我认为怀柔文化创意产业，尤其是影视产业发展的前景是非常良好的。

另外，与中影集团的合作也非常有利于怀柔区文化创意产业的发展。中影集团是我国电影产业发展的最具实力的机构，尤其是人力资源非常丰富，它的落户怀柔也反映了怀柔区决策者的能力和所具备发展的眼光。

建设“影视新城”的“五贴方”

2008年，怀柔区政府提出建设“影视新城”，努力打造“中国影都”的发展目标。就我对怀柔的实地考察和了解，我认为怀柔区实现这一目标中还需要“五贴方”：

首先，要把软件设施和硬件设施的建设发展放在同等重要的位置来对待。

软件设施包括经营理念、发展战略、营业模式、核心技术的提炼、目标市场的定位、运作团队的培训和培养等方面，这些对目标是打造“中国影都”的怀柔区来说，是需要着重考虑的。

其次，在经营方式方面，可以多进行名人效应的开发。

我以前在美国梦幻娱乐集团工作过一段时间，我看美国的许多文化产业机构都是盯着名人来运作的。具体运作方式有两种，一种是紧紧盯着名人来进行品牌运作，把名人吸引过来；另一种是不断地塑造名人，产生名人效应，使得很多新秀蜂拥而至，产生极大的人气指数。名人的效应是非常巨大而奇妙的，举个例子来说，在过去，国学大师章太炎走到哪里，哪个地方就成为国学中心，这就是他作为国学界的泰斗所带来的名人效应。香港科技大学从1992年才开始建立，但是现在已成为了非常著名的大学，就是因为它具备了发展的眼光。他们首先不是“忙着建大楼”，而是忙着“找大师”，他们把全世界最好的科学家、教育家都揽到学校来，从而产生了很大的名人效应。怀柔影视基地如果能够把在世界范围内有名的影视大腕吸引过来，并且用独特的方式让他们爱上这个地方，这就可以把怀柔的品牌效益做足。我认为那些世界级的大腕都会对占有世界1/4人口的中国市场感兴趣，如果怀柔能专门给这些名人建立工作室，建个人事业的发展平台，并为他们的品牌形象广为宣传，他们一定会争着来到怀柔的！有世界级的大腕参与，怀柔基地的品牌会迅速走向世界。

第三，在管理模式方面，要有产业链经营意识，要多功能、全方位地开拓影视基地的社会价值。

影视基地不仅应该是最好的文化旅游基地、最好的大学生实习基地、最好的中国传媒示范基地，还应当是电影学院、戏剧学院、传媒学院等有关影视、戏剧产业的编导聚会基地，也是全国中影集团品牌拓展基地。怀柔区要站在国际的高度来发展，学习好莱坞、宝莱坞的经营模式，借鉴它们成功的经验，并且与我国以及北京的特色相符合。

第四，怀柔区要建立影视专家库，包括策划、推出品牌等。

在产业发展中，多听听专家的意见，可以少走弯路，也能更快地实现“一个大腕带来一片天地”，“几个名牌带活一个领域”，产业链意识与产业链经营一定会带来怀柔影视基地综合式发展。怀柔区还应该经常策划一些有价值的活动，把一些明星、大牌导演、金牌制片人、优秀的编剧都请到怀柔来，再通过策划来整合这些资源。例如，可以把全国各个影视公司的负责人请过来，搭建一个交流、培训的平台，这样高端的交流氛围形成后，怀柔影视城的名气就起来了。

第五，要树立一个长期的品牌意识。

我国目前去电影院看电影的人数还不多，这也不全是因为电影不好看，而是影视产业的经营者缺乏引导时尚、引导民众喜爱消费文化产品的意识，从根本上来讲，我们很多电影经营者缺乏品牌意识。品牌的核心是文化，她的本质显现就是良好品质、品格与品位！就是说一个品牌产品首先要品质好，不能掺杂“三聚氰胺”；品格要高，要引领时尚，引领人们消费文化产品；品位要高，应该是昂扬向上、能够启发人们思考的。大多数的好莱坞大片就做到了这几点，抨击社会现实问题，激发人们的爱国热情，培养人们良好的情操，让每一个观众逐渐养成向学、向善、向上的习惯。我们应该有一大批利用我国悠久的历史和传统文化制作出的能够培养观众高尚情操的影视作品。怀柔区应该着重树立积极向上的品牌意识，多拍出能够震撼人心的大片，比如表现我国传统历史和文化的影片。

把影视基地列入旅游路线发展文化休闲游

作为生态涵养区的怀柔，除了发展影视文化创意产业前景乐观之外，发展文化旅游休闲产业的前景也同样非常好。因为，怀柔的山水资源非常好，在生态环境方面也具有优势。另外，怀柔区与北京市区的距离也不算远，这也是发展文化旅游产业的优势所在。

旅游是一个综合性行业，吃住行游购娱，样样都要涉及，而文化旅游则需要在此基础上，增加文化内涵。此外，将旅游与影视相结合，也可以大大提升旅游的文化内涵。如好莱坞既是一个拍摄基地，同时也是一个明星制造工厂，更是一个大型的旅游参观景点。正是这种复合型的身份，促使好莱坞的影响力遍布全球。

在细节方面我对怀柔的建议是，怀柔区旅游景区的标识还不是特别明显，路标、旅游步道，乡间小径，以及景区的林相和季相还需要细致规划设计，要让林木花卉四季都能展现出不同的颜色，用独特的设计展现怀柔一年四季的美。另外，在人文文化方面，我认为怀柔可以深度挖掘区域内的历史文化，编写地方文化志，包括每一处地方的历史挖掘，并将其融在相应的旅游活动中。

另外，我建议最好策划一个拓展怀柔休闲旅游内涵的发展战略。旅游产业有时间性强、参与性强、操作性强这几个特点，怀柔区如果能做到有“好说的、好看的、好玩的、好听的、好买的”这几点，不走传统旅游的道路，做到与游客之间的互动性和体验性，这样的休闲文化产业才是有利于怀柔区未来发展的。

怀柔若能把旅游业和影视产业结合发展，形成优势互补，就能成为吸引游客的最重要的亮点。现在怀柔区的旅游线路之中还没有包含怀柔的影视基地，关于这点，我认为把影视基地纳入旅游景点，运作得当，这将是一个高档的旅游景点。

以人才战略谋求“无形市场”

在知识经济时代，怀柔区相关决策者还应把眼光放在那些具有独特理念、独特眼界、有一技之长的优秀的文化人才的聚集上，多在怀柔的品牌提升方面做工作，把握好地域特征的招商引资工作，项目的设计也是很重要的，这方面可以多多借鉴美国好莱坞的运作模式。把影视基地、促进大学生就业、培养明星、旅游观光、相关专业学生实习、研究机构、品牌塑造、会议策划相结合，构成立体的发展模式。

怀柔区还要注意处理好“公益性文化事业与经营性文化产业”的关系。所谓公益性的文化事业就是可以由政府或明星出面，举办一些公益性的活动，但是这个活动的目的一定要明确，就是要树立品牌，服务于目标市场，这样一来就有了名气和社会的认知度。第二步才是经营性文化产业。另外，一定要让明星意识到怀柔的平台很高，很有远见，来这里表演可以提升自己的品质和品格。怀柔区相关决策者还可以多举办一些有关文化创意的专题讲座，请相关专家对专题问题进行讲演、论证，通过这种方式来使怀柔的文化产业相关人士转变观念、启发思路、开阔眼界。

总体上，我认为怀柔区发展文化创意产业的前景很好，目前的势头也很好，我的建议就是最好能够在具体操作过程中适当地改变思路、加强培训，最主要的是能够提升一批能够为怀柔区做影视管理、文化产业，以及第三产业的优秀人才，注重“无形产品”的生产，即影视基地的明星、导演、制片人等，正如“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，这里面的“仙”和“龙”就是我们所说的“无形产品”及其市场。