“锺书阁”印象记

“锺书阁”印象记

“锺书阁”印象记

“锺书阁”是一家书店，位于上海松江泰晤士小镇风格的别墅群内。由于距离市区较远，此前我从未光顾过这家书店。甚至在癸巳初夏某天随数位文友踏入书店前，我也未听说过这个充满书卷气的店名。但据说，已经有很多媒体报道过这家书店。其新闻看点是，这是一家上海“最美的书店”。不仅仅如此，店主雄心勃勃，要把“锺书阁”打造成全中国“最美的书店”。是不是上海或全国“最美的书店”，我不敢贸然下此判断，但说是我所看到的书店中“最美的书店”，是所言非虚的。对于一家书店，用什么标准来判断它的“美”或“不美”？大概不能仅仅是看它的装潢是否考究，最主要的还是要看它的整体建筑风格，能否与它所承载的书店的功能和使命相吻合。

我眼中的“锺书阁”，本身就是一本装帧精美且内容厚重的书。店门外玻璃幕墙上喷印的中外经典名著的多种语言文字段落，是这本书翻开的第一页。走进了“第一页”，你就会感受到那种优雅、精致、丰赡的人文气息，我们平时常常挂在口头上的：“学海泛舟”、“知识的殿堂”、“耕读传家”……这些关于读书的名言，被店主创意设计内化为一种具象和氛围，让走进书店的每个人都被其深深地濡染。走进这里，你会感到，你似乎不是一位来买书的顾客，而是一位从远方来的尊贵的客人，终于抖落一身旅途的疲劳，走进了一座富丽堂皇的五星级酒店。你在这里既感受到一种宾至如归的家的温馨，又获得一种被尊重礼遇的心理满足……

把一个原本只是用来卖书的书店，装帧成一本巨大的精美的“书”，打造成了一座吸引四方来客的人文地标，这样的创意设计和巨大的投入，几乎与当下市场经济的运行法则是背道而驰的。但世界上的事，往往反其“道”而得其“道”，全在于你用什么样的智慧来运营。要知道，仅仅靠卖书，要收回装潢如此讲究、精致的书店成本，以及维持它的运营，无疑会有巨大的难度。这是很多人，即使想为而不敢为的事。君不见，当下有多少实体书店已经或正在面临倒闭？但根据我的观察，店主用他的智慧，成功创造了网络时代实体书店的一种运营模式。虽然我对店主的运营模式，未作仔细考察调查，但仅仅以浮光掠影式的观察，也能看出一些端倪，诸如：书店内墙壁上挂满了油画等各种艺术品，这些艺术品既起到了装饰的作用，一旦碰上喜欢它们的藏家，它们就成了可以给书店带来利润的商品；“最美书店”一旦成了“人文地标”，就成了现代传媒竞相围观的“新闻热点”，给书店积聚了滚滚的人气，这无疑会给书店带来卖书以外更多的商业机遇；还有，“锺书阁”同时兼容为一家出版公司，公司根据市场调研需要，一年要出版数百种图书，这些图书都有不俗的市场业绩，为打造“最美书店”提供了经费上的有力支撑；再还有，“锺书阁”的创意设计，被广泛传播后，吸引了全国各地的许多地产大亨，他们希望在他们的地产楼盘中也能融入“锺书阁”的人文气息，这样，“锺书阁”的创意设计团队，也给书店带来“养鱼”的“活水”……

泛舟在“锺书阁”的书海上，我常常想起《魔鬼词典》里对“穷人”一词的解读：“什么是‘穷人’，‘穷人’就是不会把河水当矿泉水卖的人”。——我对此的理解是，只要你有足够的智慧和能力，在这个充满机遇的世界里，你是不用发愁会饿死的。当很多实体书店面临倒闭，纷纷寻求体外扶持时，我们可以从“锺书阁”的“活法”中，获得一些什么样的启示呢？

2013.7