我国居民体育消费需求增长的主要趋势

（一）我国居民消费结构变化的趋势

随着社会生产力的发展和人民生活水平的提高，我国居民消费结构变化总的趋势是：吃的部分将不断下降，从“吃饱”向“吃好”转化，文化娱乐等消费开支将不断上升。但是，由于我国目前仍处在社会主义初级阶段，人均国民生产总值仍居世界后列，恩格尔系数仍为40%左右，因此，文化娱乐、体育消费不可能增长过快。

（二）我国现阶段体育消费需求增长的主要趋势

在社会主义初级阶段，特别在当前，我国社会生产力水平还不高，人均国民收入还居于世界后列，人民的生活水平刚刚开始步入小康。因此，对绝大部分劳动者来说，生存资料，特别是“吃”的部分在消费支出中占相当大的比重。但是，随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，我国居民的消费结构将发生深刻的变化。1978年我国城镇居民的恩格尔系数为57.5%，农村居民的恩格尔系数为67.7%。2011年我国城镇居民的恩格尔系数为37.9%，农村居民的恩格尔系数为43.7%。据有关部门专家预测，到2020年我国居民的恩格尔系数将下降到35%左右。这种消费结构的变化趋势，将极大地促进精神文化体育娱乐等方面消费的增长（参见表7-2）。

表7-2　我国的恩格尔系数变化一览

资料来源：根据相关统计资料整理.

根据国内外社会消费结构变化的实践和我国近年来社会消费结构已经和正在发生深刻变化的事实，在未来社会经济发展中我国体育消费需求增长趋势主要表现如下。

第一，实物型体育消费需求将迅速增长。

实物型体育消费需求的迅速增长，主要是指运动服装、运动鞋、小型运动器材及家庭多功能健身器等体育实物消费资料需求的迅速增长。这种实物型体育消费需求增长的原因在于以下两个方面：一方面原因在于运动服装、运动鞋这类体育消费资料兼有运动和日常生活两方面的效用，加上这些消费品新型的款式、流畅的线条、丰富的色彩、强烈的现代意识、时代感和个性感，开始受到越来越多的体育消费者，特别是青少年体育消费者的青睐；另一方面原因在于这些小型运动器材价格相对低廉，一般个人完全有能力支付，加上全民健身战略的实施，这些小型运动健身器材对这些经常参加体育活动、健身活动的人来说，也是必备和常备的“工具”。因此，随着我国体育社会化程度的提高，体育人口的增加，实物型体育消费需求将迅速增长。

第二，观赏型体育消费者队伍将日益壮大。

随着我国体育事业的发展，体育运动水平的提高，以及体育事业的进一步对外开放，国际体育交流必将日益扩大，各种各样的体育比赛、体育表演，特别是大型的国际、洲际体育赛事在我国举办，必将极大地提高我国人民的体育意识和体育欣赏能力及欣赏水平，各种各样的“球迷”也将不断涌现，这样，观赏型体育消费者队伍在我国将日益壮大。

第三，参与型体育消费将日益兴旺。

随着社会主义市场经济体制的建立，我国体育改革的进一步深化，各种体育服务项目正方兴未艾。特别是一些健身娱乐场所和健身锻炼、咨询、辅导等有偿服务形式的不断涌现，必将极大地提高体育消费者的消费兴趣，满足体育消费者的消费欲望，拓宽体育消费者的消费路子。同时。体育的功能、体育消费的效益也将被越来越多的人所认识，从而促使更多的人参与体育消费过程，加入全民健身行列，成为体育人口，这样参与型体育消费必将兴旺发达，丰富多彩。

但是，我们也必须清楚地看到，由于我国社会主义正处在初级阶段，社会生产力还不够发达，2012年人均收入只有4700美元左右，只有世界平均人均收入的60%左右，在世界人均收入排名120位以后^[5]。因此，我国体育消费需求的增长将是一个缓慢的过程，即使到了2020年，我国体育消费水平也最多只能达到经济发达国家20世纪90年代中期的平均水平。