本研究中体育实物消费主要包括运动服装（如衣、裤、鞋、帽等）、小型健身器材（如拉力器、哑铃等）、体育运动器材（篮球、足球、排球、羽毛球等）、体育保健品、运动饮料、体育邮票等实物消费支出；由于运动服、鞋、帽等具有生活、体育运动两方面的用途，故体育实物消费是居民体育消费的主要形式。体育信息消费主要包括订购体育报纸杂志、书籍等以获取体育信息、体育知识和购买体育比赛门票，观看体育比赛、表演、展览以及购买体育音像制品等所进行的体育消费，对比体育实物消费，城市居民在这方面消费明显不足。体育参与型消费主要指人们购买的各种与体育活动有关的参与型体育消费，如为参加各种体育活动、体育健身训练、体育健康医疗等所支付的费用。相对而言，目前城市居民这类体育消费活动发展较快。
在分析城市居民体育实物消费行为影响因素时，本研究分别选择以下因素作为解释变量：客观因素有可支配收入、体育消费品价格、体育消费品质量、闲暇时间、性别、婚姻状况、年龄结构、受教育程度；主观因素有体育消费的兴趣爱好、锻炼身体的动机、培养特长、人际关系的需要、丰富业余生活、受朋友影响和邀约、追求时尚。在分析城市居民体育信息消费行为决定因素时，选择以下解释变量：兴趣爱好、消费品价格、消费品质量、可支配收入、闲暇时间、消费品获得的便利性、受教育程度、性别、婚姻状况及年龄（由于体育信息消费比重最小，故将分析重点放在体育实物消费与体育参与型消费上）。在分析居民体育参与型消费影响因素时，客观解释变量有可支配收入、体育消费品质量、年龄结构、消费场所设施、闲暇时间、消费品价格和消费品获得的便利性、性别、婚姻状况及受教育程度；主观解释变量有培养兴趣爱好、锻炼身体、培养特长、人际关系的需要、丰富业余生活、受朋友影响和邀约及追求时尚。值得注意的是，在体育消费支出影响因素的选择上，相对于以前学者关于该问题的研究，增加了居民性别、婚姻状况、年龄及受教育程度对各类体育消费行为的影响的分析。
在分析各类体育消费行为决定因素的过程中，为确定各因素对消费支出的影响程度，将每个影响因素采用5分制进行划分。首先，给定原假设H0，该因素是影响某类体育消费支出的决定因素；其次，根据以下规则赋值，本研究“完全同意”赋值5分、“比较同意”赋值4分、“不置可否”赋值3分、“反对”赋值2分、“完全反对”赋值1分；最后，计算出调查对象对各类体育消费行为的每个决定因素得分的平均值和标准差。各影响因素的平均得分可以反映该因素的重要程度，平均得分越高，则特定体育消费行为对该因素的依赖性越强；而各影响因素得分的标准差则体现调查对象对该影响因素重要程度看法的集中程度，标准差越低表示调查对象的看法越趋于一致，标准差越高则表示调查对象的看法差别越大。根据以上分析思路，运用Eviews6.0软件计算调查问卷数据，得出结果见表6-1、表6-2、表6-3。
表6-1 城市居民体育实物消费行为影响因素（x±s）
表6-1显示，城市居民体育实物消费的主观影响因素按重要性排序依次是：兴趣爱好、锻炼身体、丰富业余生活、人际交流、培养特长、受朋友影响和邀约、追求时尚；其客观影响因素按重要性排序依次为：体育消费品质量、闲暇时间、体育消费品价格、可支配收入、年龄结构、受教育程度、婚姻状况、性别。
表6-2 城市居民体育信息消费行为影响因素（x±s）
表6-2显示，城市居民体育信息消费的影响因素重要程度排序为：兴趣爱好、消费品质量和效果、年龄结构、获得此类消费品的便利性、婚姻状况、消费品价格、性别、闲暇时间、可支配收入、受教育程度。
表6-3 城市居民体育参与型消费行为影响因素（x±s）
表6-3显示，城市居民体育参与型消费的主观影响因素重要程度的排序为：兴趣爱好、锻炼身体、丰富业余生活、人际交流、培养特长、朋友影响和邀约、追求时尚；其客观影响因素重要程度的排序为：消费品质量和效果、体育消费场所设施、消费品便利性、可支配收入、消费品价格、闲暇时间、年龄结构、受教育程度、婚姻状况、性别。
资料来源：陈永军、段鹏、高秋平.城市居民体育消费行为决定因素的实证研究.体育学刊，2010年第2期.
【注释】
[1]张捷峰.澳门居民体育消费研究.北京：北京体育大学，2008
[2]钟天朗.上海市民体育健身消费现状及发展趋势.上海体育学院学报2000（8）：9—12
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