以色列军事形象的打造

三、以色列军事形象的打造

由于多次的战争，也由于多次战争的凶与狠，以色列军事形象以好战著称。这一形象让强大的对手——阿拉伯人害怕，但也让全世界许多国家和组织对其印象很不好，这一形象阻碍了以色列走向世界的脚步，为此，以色列运用各种手段，极力冲淡自己的“好战”，努力塑造自己的和平与友好形象。

（一）和平与战争的混合物

以色列国徽为长方形盾徽。蓝色盾面上有一个七杈烛台，据记载此烛台为耶路撒冷圣殿中点燃祭坛的物件。烛台两旁饰以橄榄枝，象征犹太人对和平的渴望，烛台下方用希伯莱文写着“以色列国”。国徽的构成明显地彰显着以色列国家和人民对和平与幸福的渴望。但在国际社会和大众舆论中以色列一直是一个战乱频发的国家，从1948年以色列建国以来，以巴冲突、海湾战争、中东战争、与哈马斯的军事行动等都印证了这个战争不断的国家形象。同时以色列军事形象也一直以“好战”和“能战”著称，这一国家形象和军事形象经过了半个世纪国际舆论的宣传和塑造，已进入了大部分民众、特别是成为了“80后”民众心中对以色列的原始和完整的印象。

随着经济一体化进程的不断加快，以色列要继续维护国家的主权和种族的生存，光靠武力、战争的手段是远远不够的，寻求国际势力的支持和理解，发展自身的综合实力，与其他国家结盟都是以色列必须同步进行的，而这时的以色列遇到的第一难题就是将追求和平的手段从暴力转为结盟和谈判，从而改变其在国际的上好战的军事形象和动乱不堪的政局。

（二）为扭转在中国的形象，展示美好和友好

为此，近年来以色列在塑造国家军事形象上也是狠下了功夫。二战期间中国人民对于犹太人的收留和保护的恩情，以及伴随着中国国际影响力的日益提升，以色列在改善其国际形象上一直在中国着力打造其新形象，2003年以色列驻华使馆以“当代以色列设计”为题在北京金台艺术馆召开艺术展，本次产出荟萃10位以色列设计师作品30余件作品，体现了艺术家对物品功能之外的艺术探索，以色列驻华大使海逸达说，以色列与中国一样，拥有悠久的历史和文化。希望“当代以色列设计”展可以向中国人民展示以色列当代艺术家的风格和水准。同时以色列大使海逸达还亲口表示，以色列看重和中国的关系，希望中国在中东的立场更平衡一些。以色列不反对中国和阿拉伯国家保持友好关系，希望中国既能保持和阿拉伯的关系，又能照顾到以色列的感受，感受到以色列人民饱受的伤害与对和平的渴望。这一展览看似是一场国际文化的交流，但奇妙的是发生在以色列随时可能受到伊拉克战争炮火袭击的时刻，此时相信以色列这样一个全民皆兵的国家应当是随时备战的状态，而这一艺术展在中国展出，却丝毫没有让中国人民感受到以色列战争临近的紧迫感，也成功地转移了国内局势在中国民众眼中的聚焦点，对其好战形象的削弱上不得不说是一次成功的公关，为继续保持一直正面的形象，以色列继续开展“拯救一个儿童心脏”工程，先后救助近80名中国儿童，给近万名儿童进行免费心脏检查，汶川地震期间以色列对中国营救两名以色列女留学生表达了感激，曾多次由以色列驻华大使带队访问四川，并带上政府和私人捐款，激起了中国人对以色列的极大好感。

（三）在国际上为塑造和平形象的努力

打造和维护在中国正面形象的同时，以色列当然也没有忘记在西方发展国家中的形象塑造。2001年8月以色列雇佣美国著名的公共关系公司鲁宾斯坦协会为其改善国际形象提供建议，以色列希望此举能够提升以色列的国际形象并使以巴关系得到某种程度的改善。鲁宾斯协会在考察了以色列的局势和状况后，提出将军警使用的橡皮子弹步枪涂成紫色或者橘色，用醒目的颜色使电视观众认识到这不是致命武器；主动清理暴乱后的混乱场面，使电视观众不至于看到过度恐怖的画面；减少以色列总理沙龙身边的安全警卫，从而削弱沙龙政府的鹰派形象，同时避免给人造成沙龙经常遭到袭击的印象。这些建议得到以色列政府的认真考虑和采纳，从实质上给予以色列形象上的改变。2007年以色列驻纽约领事馆为改善以色列在大部分美国人心目中以色列就是战争的形象，要求以“以色列军中的女人们”为题将5名以色列女兵身着泳装、姿势暧昧的迷人照片刊登于6月26日上市的《Maxim》杂志，以期减少和削弱美国青少年对以色列的负面印象，虽然刊登后受到以色列国内众多议员们的抨击，但更多的人对以色列驻纽约领事馆的做法表示支持，这一公关行为大大缓解了2006年以黎战争带来的以色列国际形象的损害。2009年以色列国防军网站将惯用的男兵形象更换为一幅幅笑容甜美、舒服亲切的女兵图片，依照国际舆论的普遍认识，这是以色列为软化其军事形象，转移以色列与哈马斯在加沙地带的冲突焦点，削弱以色列袭击哈马斯造成加沙地带大量平民伤亡招致的各方谴责而采取的公关行为。