东方广告的先进性还体现在戏剧中的广告、商业广告歌曲及广告文案作家的诞生等方面。日本最早的广告文案作家为平贺源内（1728—1780年），他为惠比寿屋兵助的牙粉“嗽石香”写了广告文案（1769年）。说到戏剧中的广告，本章作者八卷俊雄在英国和法国演讲的时候，曾经向有关人员和听众询问过：莎士比亚和莫里哀的戏剧中有没有广告，却没有得到明确的答复。小说家巴尔扎克（Honoré de Balzac，1799—1850年）曾经写过广告文案，却是在平贺源内之后。
歌舞伎剧中最早的广告是第二代市川团十郎（1688—1758年）出演的枟卖艾草枠（见图14-6）。这之后还出演了枟卖外郎枠（“外郎”是当时的一种祛痰药）和枟三浦屋枠的广告戏。
枟卖艾草枠的台词是：“艾草，艾草，正法艾草。大的7钱，中的5钱，小的4钱。如果没有钱，白给也可以……”“市川团十郎艾草，请买吧。请吧。那边三楼看台的最下一层站着的各位也请买吧。一个接着一个，一定要买呀。弓矢八幡大菩萨，呵呵，给您行礼了。艾草。不过来吗？”这么一段长文。因为中间省略了，光是台词就有10分钟。这之后的小田原的枟卖外郎枠的台词长达30分钟。和现在电视中15秒的镜头相比，可以看出江户时代的人们生活得多么悠闲自在。
图14-6 歌舞伎剧枟卖艾草枠
资料来源：早稻田大学演剧博物馆收藏枟台词大全枠。
令人饶有兴趣的是，日本最早的广告文案作家平贺源内写的第一个文案“嗽石香”用了一种非常大胆的表现形式：“万一吃了不受用，也不会有什么大不了的损失。”
上面提到的广告歌指的是纪伊国屋文卫门（1665—1734年）在暴风雨中将纪州柑橘运送到江户，获得巨大利润后所作，歌词大意如下：
波涛汹涌见白帆，那是纪伊国的柑橘船；看见了柑橘船，那是纪伊国的柑橘船。
我们也能在中国找到类似的事例。
据宋人庄绰枟鸡肋编枠[10]记载，绍圣四年（1097年），苏轼（1037—1101年）左迁至海南岛西北部儋州时，曾为一位卖环饼的老妇人写过一首广告诗：“织手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压匾佳人缠臂金。”
中国历史上写过广告文案的著名人士中，除了宋代的苏轼，还有明朝的唐寅（1470—1524年）、祝允明（1461—1527年）、徐渭（1521—1593年）等人。另外，明太祖朱元璋（在位1368—1398年）为屠宰店写过宣传促销用的对联。从已知的文献记载来看，苏轼是世界上最早写商业广告文案的知名人士。
另外，宋代也是商业广告音乐盛行的时代。据枟梦粱录枠记载，绍兴年间（1131—1162年），临安（杭州）出售“梅花酒”的店家雇用鼓乐队吹奏枟梅花引枠曲进行促销宣传。用音乐进行促销的手法在汉代以前就开始了。据近人姜亮夫枟殷商辨名枠[11]考证，公元前16世纪，殷民族的行商人使用一种叫作“商”的乐器进行促销活动。到了2世纪，买饴糖的商人吹奏箫、管等乐器以招徕顾客（郑注枟诗经枠枟周礼枠）。
宋代话本中的广告，更是比比皆是。宋话本枟白娘子永镇雷峰塔枠宣传了“清湖八字桥老实舒家”雨伞的品质，话本枟勘皮靴单证二郎神枠则干脆以皮靴商任一郎的皮靴中的商用标记作为破案线索展开故事，由此可见当时商业对文化的影响力。此外，宋人周密枟武林旧事枠卷十收录的宋代杂剧中，如描写卖眼药的枟眼药酸枠，也可能是具有广告和促销性质的剧作。[12]
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