【摘要】：一、商业广告与报刊商业广告印刷术发明之后，聪明的商家很快便将这项新技术应用于广告的文字和图形宣传，从此平面广告形式大量出现，传播范围也迅速扩大。我国近代报业发展史上，首次刊登真正意义上的商业广告的刊物为《遐迩贯珍》。随着商人们推销与宣传意识的增强，报刊广告大量增多，中国报刊广告也由此开始大规模发展起来。
印刷术发明之后，聪明的商家很快便将这项新技术应用于广告的文字和图形宣传，从此平面广告形式大量出现，传播范围也迅速扩大。如果说，立体广告展示的是商品的魅力，那么平面广告代表的则是商品的呼唤。
说到这儿，我们不能不涉及作为传媒广告排头兵的报刊广告。由于报纸的信息传播，对树立产品形象、企业信誉、开拓市场、引导消费、扩大销售等方面有着强大的威力，因而引起了商家的高度重视，自然报刊广告也吸引着众多回族民间贸易的商家。
广告在我国古代称之为“告白”，直到19世纪末的时候，我们的文字中还没有出现“广告”一词，“广告”在中国是地地道道的外来语，源于拉丁文“Advertere”，可直译成“注意”或“诱导”。
在中国最先使用“广告”一词的人是近代的梁启超。梁启超在清光绪二十五年（1899年）的《清议报》上率先使用了“广告”一词，但直到近几十年，“广告”才正式进入汉语词汇中，被释为“向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行”。关于“广告”的汉译，历史学家罗澍伟认为大体上用的是“广譬曲谕”和“广而告之”的缩写，前者相当于公益广告，后者相当于商业广告。
我国近代报业发展史上，首次刊登真正意义上的商业广告的刊物为《遐迩贯珍》。该刊于咸丰四年（1854年）末刊出了招揽广告的启示，说明登广告之益处，并附录了广告价目。《遐迩贯珍》的招揽很快收到成效，于转年即开辟了《布告篇》栏目，专门刊发收费广告。随着商人们推销与宣传意识的增强，报刊广告大量增多，中国报刊广告也由此开始大规模发展起来。
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